Alexander Shumsky: #Rewiringfashion – Kritik am Modesystem heftige Menstruationsblutung verspätet


In jener vergangenen Woche erschienen im Netz und in den Medien
mehrere Absichtserklärungen, die Veränderungen im globalen Modesystem
forderten. Die Website Business of Fashion veröffentlichte die Petition
#, unter jener zum Zeitpunkt jener Veröffentlichung weitestgehend 2000
Unterschriften von Branchenführern und Modeakteuren aus jener ganzen Welt zu
finden waren.

ist Exekutivpräsident des russischen Moderates und
Staatsoberhaupt jener . Im Jahr 2017 entwickelte
er im Rahmen jener Nationalen Technologieinitiative jener Vertretung pro
strategische Initiativen dies innovative Kurs FashionNet, zusammen mit dem es um
die Neuformatierung des traditionellen Modemarktes ging.

Zu den Projekten des russischen Moderats in Besitz sein von die Plattform Futurum
Moskau pro junge Gestalter, die Vorstellung Popmusik-Up Shop und jener Accelerator
Fashion Futurum. Da die Modewoche aufgrund des Coronavirus abgesagt wurde,
fand die Mercedes-Benz Fashion Week Russland vom 4. solange bis 6. vierter Monat des Jahres digital
statt und wurde von 830.000 Menschen besucht.

FashionUnited sprach mit Alexander Shumsky weiterführend seine Meinung zum
Vorschlag von #rewiringfashion.

#Rewiringfashion

#Rewiringfashion ist ein Funktionsaufruf zur Veränderung jener internationalen
Modeindustrie, jener aus laufenden Diskussionen zwischen einer wachsenden
Haufen unabhängiger Gestalter, CEOs und Führungskräften des Einzelhandels
aus jener ganzen Welt hervorgegangen ist. Laut diesen Branchenvertretern ist
mit dem derzeitigen System niemandem gedient und eine Verlangsamung jener
Modeindustrie, insbesondere in Zeiten von Covid-19, geboten. Drei Themen
werden gerade hervorgehoben: jener nicht mehr zeitgemäße Modekalender, dies
veraltete Modeschau-Format und die unverhältnismäßigen Rabattschlachten.

Alexander Shumsky: “Die Unzufriedenheit mit dem gegenwärtigen Modesystem
ist längst verspätet – es hat sich seitdem Jahrzehnten nicht verändert.
Obwohl es immer akzeptiert wurde, Kollektionen im Vorne zu zeigen, hat
dies zu einem riesigen So gut wie-Fashion-System geführt, dies die
interessantesten Ideen aufwärts internationalen Laufstegen sieht und dann darauf
basierende, billigere Produkte herausbringt. Dasjenige Problem jener Plagiate in
jener Mode ist ungelegen und ist solange bis heute nicht gelöst. Noch vor 10 solange bis 15
Jahren akkreditierten viele Modehäuser in Mailand und London
Online-Publikationen und chinesische Fotografen pro ihre Shows nicht, um zu
verhindern, dass ihre Ideen in die billigeren Modesegmente sickern,
vorweg ihre Kollektionen in den Handel kommen.”

“Weiland waren die Hauptgäste aufwärts Messung Einkäufer, und die Industrie
klammerte sich an Zeitschriften, die den Beginn jener Schlussverkäufe
ankündigten, zugegeben formal ist heute nicht viel divergent. An den Modeschulen in
New York und in Moskau wird den Designstudenten immer noch gesagt, dass
Einkäufer aufwärts einer Show eine Notwendigkeit sind und dass die Kollektionen
in Männer- und Frauenkollektionen aufgeteilt werden sollten.
Rewiringfashion ist in einer Zeit sinkender Umsätze und sich ändernder
Prioritäten ein gezielter Aktionsplan zur Überwindung jener Nachgehen jener
Coronavirus-Krisis. Es ist zwar nicht bewiesen, dass So gut wie-Fashion-Firmen,
wenn sie die Ideen anderer kopieren, den Umschlag von Designermarken
reduzieren, zugegeben Dries van Noten, Missoni und andere sind wahrscheinlich
nicht sehr glücklich, wenn ihre Kreativität vom Massenmarkt übernommen
wird, vorweg sie ihren ersten Euro verdienen können”.

Neujustierung des Modekalenders

Welcher erste #rewiringfashion-Vorschlag rät zur Überarbeitung des aktuellen
Modekalenders, jener mit dem heutigen Markt nicht mehr synchron ist, sowie
zum Nachsinnen von Show-Timings, Orderzeiträumen und Produktauslieferungen.
Er betont zweite Geige, dass Modenschauen zu weit im Vorne stattfinden und dass
die Liefertermine nicht mehr mit den realen Jahreszeiten gleichen.

Stattdessen wird vorgeschlagen, Damen- und Herrenmodewochen, die im
Januar oder Februar und sechster Monat des Jahres stattfinden, zusammenzulegen, längere
Verkaufszeiträume zum Vollpreis zuteilen, den Reiseaufwand pro Einkäufer
zu minimieren. Darüber hinaus werden besser getimte Modenschauen,
Kollektionsauslieferungen und reale Saisons gefordert, so dass die Schauen
stattfinden, von kurzer Dauer vorweg die jeweiligen Kollektionen in die Geschäfte
kommen.

“Dasjenige Problem jener So gut wie-Fashion stimuliert exzessiven Verbrauch, jener nicht
nachhaltig ist”, findet Alexander Shumsky. “Um sich anzupassen, nach sich ziehen viele
Marken “grüne” Programme ins Leben gerufen, welches viele nur um des Marketings
willen tun. Dasjenige Themenbereich jener nachhaltigen Entwicklungsprozess wird wichtig bleiben, um
sich von jener Krisis zu rekonvaleszieren. Selbst denke, dass es jetzt an jener Zeit ist,
den Zeitplan und die Saisonalität jener Modewochen zu ermitteln. Die
heutigen Shows sind pro Medien, soziale Netzwerke und Verbraucher gemacht,
nicht pro die Geschäfte, wodurch sich jener Zeitpunkt des Kaufzeitraums
verschoben hat.”

“Nebensächlich in Mailand und Paris wirkt sich die Präsentation neuer
Kollektionen nicht aufwärts die endgültigen Ordern aus, da die Hauptordern
schon zwei solange bis Trimester früher getätigt werden. Modewochen in diesem
Sinne nach sich ziehen sich zu Content-Veranstaltungen entwickelt. Welches die Umbruch
jener traditionellen Saisonalität jener Mode und dies Zeigen dessen, welches in Kürze in
den Geschäften erscheinen wird, betrifft, so kann ein besseres Zeiteinteilung zu
weniger Plagiaten aufwärts dem Massenmarkt münden, da es schwierig sein wird,
geschlossene Ausstellungsräume auszuspionieren, da dies Fotografieren
verboten sein kann”.

Modenschauen neu erfinden

Welcher zweite #rewiringfashion-Vorschlag legt nahe, dass dies Format von
Modenschauen veraltet ist und dass Marken in jener Stellung sein sollten, die
Präsentation ihrer Kollektionen unausgefüllt zu gestalten, um ihr Zielpublikum
besser zu glücken. Zwar werden nun zweite Geige Influencer und Prominente
eingeladen, doch sind Modenschauen nicht pro sie neue, unmittelbare
digitale Welt optimiert, in jener sich die Bilder schnell verteilen.

Die Modefachleute verkloppen so gesehen die Neupositionierung von
Modenschauen wie Veranstaltungen vor, die in erster Linie darauf abzielen,
die Verbraucher anzusprechen, sowie dies Intellekt und den Wunsch nachher
Kollektionen zu schaffen, von kurzer Dauer vorweg die Kleidungsstücke im Laden
kommen.

Alexander Shumsky: #Rewiringfashion - Kritik am Modesystem lange überfällig

“Die Optimierung jener Show ist dies, welches wir seitdem vielen Saisons allen
Designern, die an jener Mercedes-Benz Fashion Week Russland teilnehmen
wollen, gesagt nach sich ziehen”, so Shumsky im Hinblick aufwärts die potenzielle
Umstrukturierung von Modeschauen. “Seitdem vielen Jahren veräußern wir die Gesamtheit
Schauen jener Modewoche im Netz und aufwärts einer riesigen Schirm in jener
Lobby jener “Manege”, welches unser Publikum weiterführend den physischen
Veranstaltungsort hinaus vergrößert. Somit bedeutet Optimierung in
unserem Kern, dass jener Gestalter irgendetwas mehr tun muss, wie nur die Models aufwärts
dem 30 Meter langen Steg laufen zu lassen. Vor fünf Jahren stellten wir
große Leinwände aufwärts, und die Gestalter begannen, spezielle Videos pro die
Show vorzubereiten. Dasjenige hat uns sehr geholfen, wie wir die diesjährige
Modewoche abgesagt nach sich ziehen. Wir sammelten mehr wie 30 gute Videos pro die
digitale Veranstaltung, da viele Gestalter schon im Februar und März
Videos ihrer neuen Kollektionen vorbereitet hatten.

“Da es immer ein paar Herrenkollektionen gibt, hatten wir keine Probleme
mit dem Geschlecht. Zwei weitere Saisons von Herrenkollektionen im globalen
Modekalender verwischten den Schwerpunkt und verdoppelten die Preis jener Gestalter
pro Shows, und die Wirksamkeit ist unbemerkbar. Wenn die “großen vier”
Modewochen die Anforderungen an die teilnehmenden Häuser ändern, werden die
Zeitpläne vielfältiger, und es wird viele Veranstaltungen schenken, die nicht
gradlinig mit jener Modenschau zusammenhängen. Viele Marken funktionieren in
angrenzenden Bereichen, einschließlich anderer kreativer Industrien, um
durch Kunst, Lichtspiel, Theater, Gaststättengewerbe und so weiter ein öffentliches
Image aufzubauen. Zu Händen mich ist dies vorzuziehen. Selbst betrachte die
Modewoche wie ein Objekt jener städtischen Kultur, so gesehen beziehen wir seitdem
vielen Jahren zweite Geige Projekte äußerlich des traditionellen Formats ein.”

Die Sucht jener Konsumenten nachher Rabatten

Welcher dritte Vorschlag von #rewiringfashion befürwortet die Idee, dass
Modeeinzelhändler ihre Sucht nachher Preisnachlässen enervieren, die Abschriften
am Finale jener Spielzeit zeitlich eingrenzen und den Mid-Season-Sale stoppen. So
wurden die Kunden darauf geschult, mit Rabatten zu rechnen, weil
Krämer zu frühen und häufigen Rabatten greifen, um Verkäufe und
Umschlag zu steigern.

Stattdessen könnten sie Probleme gelöst werden, un… man die
Krämer ermutigt, extreme Rabatte pro Sulfur/Sulfur 2020-Kollektionen zu
vermeiden und den langfristigen Markenwert und die Rentabilität im Oculus zu
behalten. Zukünftige Rabattierungen sollten aufwärts Januar und Juli eines jeden
Jahres verschoben werden, einsetzend mit jener Herbst/Wintersaison 2020, und
Rabattschlachten während jener Spielzeit, wie Black Friday, Cybermonday und
Single Day, könnten völlig fertig werden.

“Wenige Luxusmarken sind nie im Sale und andere verkaufen ihre Kleidung
nicht zu Rabattpreisen, sondern vernichten tunlichst unverkaufte Bestände. Die
Seelenkrankheit jener Verbraucher mit Rabatten führte dazu, dass große Marken
begannen, Kollektionen und Modelle speziell pro Outlets zu produzieren: Dasjenige
Werkstoff ist billiger und die Farben und Passformen sind irgendetwas divergent. Zum
verknüpfen ermöglichte es jener Modeindustrie, zur zweitgrößten
Verbraucherindustrie jener Welt nachher Lebensmitteln zu wachsen. Nunmehr sie
Realität hat zweite Geige den Zahl Konzeption wie Grundlage jener Mode reduziert. Die
Marken, die #rewiringfashion unterschreiben nach sich ziehen, wollen in eine Zeit
zurückkehren, in jener Designerkleidung noch nicht so leichtgewichtig zugänglich
war.”

“Um weniger pro mehr zu verkaufen, muss man weniger produzieren. Und um
so viel zu produzieren, wie die Verbraucher kaufen, muss man entweder die
Nachfrage vorhersagen oder lernen, die Nachfrage so zu zufrieden stellen, wie sie
erscheint. Beiderartig Wege erfordern verknüpfen Überleitung zu einer neuen Stufe jener
technologischen Entwicklungsprozess. Taktgesteuert nach sich ziehen die Offline-Krämer
schon vor langer Zeit begonnen, in die Einschätzung jener Nachfrage zu
investieren, zum Vorbild mittels Bigdata oder KI. Dasjenige half ihnen jedoch
nicht, sinkende Umsätze und zahlreiche Insolvenzen zu vermeiden. Die
Zufriedenheit jener Nachfrage, so wie sie sich darstellt, erfordert eine
Umstrukturierung des Produktionssystems durch Reshoring, Automatisierung
oder Digitaldruck. Hoffentlich werden sich sie Prozesse beschleunigen,
zugegeben fürs Erste sollten Rabattschlachten wie Black Friday eingeengt werden”.

Dieser Versteckspiel wurde zuvor aufwärts FashionUnited.ru veröffentlicht. Übersetzung aus dem Englischen
und Erledigung: Barbara Russ

Foto: MBFW Russia