Asos erste zirkuläre Sammlung – Schein oder Sein?


Nachher zwei Jahren
Arbeit, die mit dem Copenhagen Fashion Summit 2018 begann, hat welcher
britische Online-Modehändler am Montag seine erste
Schaltschema-Sammlung in Zusammenarbeit mit dem Centre for Sustainable
Fashion herausgebracht. Trendbestimmt will die 29-teilige „Circular
Collection“ mit dem Vorurteil aufräumen, dass zirkuläre und nachhaltige
Kleidung nicht modisch sein kann.

Damit umgeht Asos die viel dringendere Frage, wie ein gen Volumen
ausgelegtes So gut wie Fashion-Unternehmen wie Asos schier jemals nachhaltig
sein kann, wenn es Teil des Problems ist, nämlich von der Stange produziert und
so ein ungesundes Konsumverhalten anregt. Ob man eine 29-teilige Sammlung
davon wiederverwerten kann, hat dann ungefähr so viel Stärke, wie wenn
man „ein Straßenpflaster gen ein gebrochenes Knochen klebt“, wie Sophie Benson vom
Independent argumentiert.

Schlupfloch: Nur zwei zirkuläre Kriterien sollen eingehalten werden

Dennoch was auch immer war nicht umsonst, sogar wenn eine genauere Untersuchung von
Asos’ Kreislaufverpflichtung zunächst ein großes Schlupflöcher enthüllt. So
löblich es nämlich ist, dass dies Unternehmen die drei Basisprinzipien welcher
Zirkularität welcher Ellen MacArthur Foundation – Kehricht und
Umweltverschmutzung zu vermeiden, Produkte und Materialien im Umwälzung zu
halten und natürliche Systeme zu generieren – nicht nur einbezieht, sondern
um acht interne ergänzt, so schade ist es, dass nur zwei Prinzipien
angewendet werden sollen, damit ein Kleidungsstück wie kreislauffähig gilt
und in die gilt „Circular Collection“ aufgenommen wird.

Denn die Prinzipien sind nicht wie Buffet konzipiert, von dem man
auswählen kann, sondern aus drei sollen konsequent und zusammen angewendet
werden, um ein Kleidungsstück kreislauffähig zu zeugen. Ein Denkweise:
Werden etwa Produkte und Materialien im Umwälzung gehalten und natürliche
Systeme generiert, ohne Kehricht und Umweltverschmutzung zu vermeiden, dann
ist welcher erzielte Konsequenz schwach und es kann nicht von Zirkularität
gesprochen werden.

Werden Kehricht und Umweltverschmutzung vermieden und natürliche Systeme
generiert, freilich ohne Produkte und Materialien im Umwälzung zu halten, dann
bringt dies sogar nicht viel. Und wenn Kehricht und Umweltverschmutzung
vermieden und die hergestellten Produkte und verwendeten Materialien im
Umwälzung gehalten werden, freilich ohne natürliche Systeme zu generieren, dann
kann sogar nicht von einer gesprochen werden.

Asos eigene Kriterien zeugen Sammlung nicht kreislauffähiger

Dass Asos dann acht eigene Kriterien hinzufügt – Zero-Waste-Gestaltung,
Abfallminimierung, Verwendung recycelter, dauerhafterer Materialien und nur
ein Werkstoff pro Produkt zur leichteren Recyclebarkeit, Weiterentwicklung von an
Trends anpassbaren Produkten und Upcycling – macht kaum zusammensetzen Unterschied,
wenn die Grundprinzipien nicht aus eingehalten werden. Fazit: Nur weil
eine Sammlung „circular“ heißt, bedeutet nicht, dass sie sogar tatsächlich
kreislauffähig ist.

Welches nicht heißen soll, dass Asos’ Anstrengungen umsonst waren, denn wie
Dilys Williams, Leiterin des am London
College of Fashion erklärt, hat die zweijährige Zusammenarbeit zu einem
Umdenken von Gestaltung- und anderen Teams weiter welcher Asos-Wertschöpfungskette
geführt: „Seit dem Zeitpunkt droben zwei Jahren funktionieren wir intim mit Asos zusammen und
nach sich ziehen durch offene und ehrliche Diskussionen und Engagement vertrauensvolle
Beziehungen aufgebaut, um die Befolgung von Werten in den Bereichen
Kreativität, Umwelt, Soziales, Kultur und Wirtschaft auszuweiten. An dem
Projekt waren aus beteiligt – von Kreativdirektoren solange bis hin zu Gestaltung-,
Einkaufs- und Beschaffungs- Teams und Lieferanten.“

Hat ein langfristiges Umdenken stattgefunden?

In Bezug auf resümiert Williams: „Dasjenige verbinden mit Asos’
Nachhaltigkeitsteam entwickelte Forschungs- und Bildungsprogramm des CSF
hat Kulturen und Praktiken welcher gefördert, die zu einem
lebenswichtigen Wandel hinzufügen können. Gestalter streben per Definition
nachdem, materielle Fähigkeiten und Ressourcen in ästhetischer und
praktischer Hinsicht in zusammensetzen größeren Zahl zu verwandeln. Welches dies
beinhaltet, hängt davon ab, welches wie wertvoll bewiesen wird. Die Zukunft
welcher Industriezweig hängt von welcher Zusammenarbeit ab – von Forschern, Pädagogen und
Modefachleuten, die zusammenzuarbeiten, um dies erforderliche Zeitmaß und
Format des Wandels zu hinhauen“, so Williams.

Dem kann man nur zustimmen, freilich ob ein langfristiges Umdenken
tatsächlich stattgefunden hat, dies irgendwann Früchte tragen wird, bleibt
abzuwarten. Schenkt man den Worten von Asos-Designchefin Vanessa Spence
Vertrauen schenken, dann hat sich sowohl intern irgendwas getan und dies Unternehmen
arbeitet inzwischen sogar extern intim mit seinen Lieferanten zusammen, um die
eigenen Kreislaufwirtschaftsprinzipien durchzusetzen.

„Da nun aus unsrige Gestalter in den Prinzipien welcher Kreislaufwirtschaft
geschult sind und unsrige erste Schaltschema-Sammlung vor welcher Tür steht, sind
wir gespannt, wie wir dieses Projekt vorantreiben und unsrige Größe und
unseren Umfang nutzen können, um unser Fachwissen mit unseren Lieferanten,
freilich sogar mit anderen Marken und Einzelhändlern zu teilen“.

Jedes welcher 29 Teile welcher Sammlung, die aus Kleidung und Accessoires in
übergroßen Styles und 90er-Jahre-Drucken in Braun-, Lila- und neutralen
Tönen besteht, hat zudem zusammensetzen QR-Identifizierungszeichen, droben den mehr droben Asos’ Prinzipien
zur Kreislaufwirtschaft und den Produktionsprozess des jeweiligen
Kleidungsstücks versiert werden kann. Bleibt zu wünschen, dass, wenn Asos wie
So gut wie Fashion-Versorger mit diesen Informationen vorangeht, Verbraucher sowie
Industriezweig sich davon inspirieren lassen.

Fotos: Asos