Burberry: Die Historie einer modischen Ikone


FashionUnited wagt kombinieren Einblick in die Historie jener großen Modehäuser: Entstehung, Schöpfung, Heruntersteigen, Wiedergeburt. Dasjenige Leben jener Luxuslabels steckt voller Lektionen zum Besten von die Jetzt und die Zukunft. macht den Zustandekommen.

Die Historie von Burberry ist eine spannende Erfolgsgeschichte. Die einer Marke, die uff funktioneller Regenbekleidung fußt und einem Mantel, jener unerwarteterweise zu einer Ikone jener Mode wurde. Seitdem jener Zeitabschnitt von Christopher Bailey, jener 17 Jahre weit Regisseur des britischen Labels und drei Jahre weit dessen Geschäftsführer war, ist Burberry zu einem Symbol jener digitalen Revolution und einer modernen Luxusmodemarke geworden.

Burberry ist heute mehr qua drei Milliarden Euro wert und steht wie keine andere zum Besten von den , jener ihr Vermächtnis mit jener Zukunft verbindet und die Klientel jener Millennials ebenso fesselt, wie die Generationen vor und nachher ihnen.

Dennoch Burberry hat kombinieren langen Weg mit vielen Aufs und Abs zurückgelegt. Beinahe wäre es zum Todesopfer seines eigenen Erfolges geworden. Zustandekommen jener 2010er entdeckte die britische junge Jahre, allen vorwärts die Fußballfans, die Marke zum Besten von sich. Dasjenige ikonische Karomuster, dies Bailey zu einem erfolgreichen Markenzeichen entwickelt hatte, wurde mit den “Chavs” in Verpflichtung gebracht, einem typischerweise britischen Fachausdruck verwandt vielleicht des “Prolls” im Deutschen. Taktgesteuert wurde die Marke nebensächlich mit “Neureichen” assoziiert, die dies Probe im Alloverlook trugen und es damit überstrapazierten. Eine gefährliche Situation zum Besten von den Zahl jener Marke. Burberry ergriff Maßnahmen und steuerte siegreich gegen – Vorlesung halten Sie hier die ganze Historie.

Vom Regenmantel solange bis zum Trenchcoat

Die Historie beginnt 1856, qua jener Schneider Thomas Burberry ein Geschäftslokal in Hampshire, Basingstoke, eröffnet. Etwa 20 Jahre später folgt ein zweites Geschäftslokal in London. Zu dieser Zeit entwickelte Burberry ein Gabardine-Stoff, dies aufgrund seiner sehr engen Webart natürlich wasserdicht war. In einem meteorologischen Kontext wie dem Englands, wurde selbige Gabardine von Reisenden, Abenteurern und anderen Naturliebhabern qua eine echte textile Revolution begrüßt. Burberry exportiert seine Erfindung fürderhin in den Rest Europas und in die Vereinigten Staaten.

Burberry: Die Geschichte einer modischen Ikone

Dieser Erste Weltkrieg

Burberry stattet die Offiziere jener britischen Truppe mit Regenmänteln aus. Genug damit dem Produkt wird jener berühmte “Trenchcoat” entstehen, jener in den Schützengräben getragen wird. Nachher dem Krieg bleibt jener Mantel beliebt, getragen von Entdeckern, Polizisten in Zivil und jener Öffentlichkeit. Thomas Burberry & Sons geht 1920 an die Londoner Handelszentrum.

In den fünfziger Jahren galten Burberry-Regenmäntel schon qua Klassiker und wurden zu einem Teil jener Hollywood-Legende. Humphrey Bogart und Ingrid Bergman in Casablanca trugen ihn, wie Audrey Hepburn in “Breakfast at Tiffany’s”.

Dieser Preis zum Besten von den Ruhm: In den achtziger Jahren vergab die Marke zu viele Lizenzen. Dieser “Cardin-Effekt” setzte ein. Dasjenige Ergebnis: ein solange bis uff den Stein abgenutztes Markenimage. Regenschirme und Regenmäntel von Burberry werden recht verramscht und von japanischen Geschäftsleuten getragen, die den britischen Stil schätzen, dennoch nicht wirklich modisch sind.

Burberry: Die Geschichte einer modischen Ikone

Wiederaufbau

Finale jener Neunziger, Zustandekommen jener 2000er Jahre: Burberry ist wieder uff dem richtigen Weg. Die Lizenzen werden neu verhandelt, ein neues Ladenkonzept namens “Brit Pop” wird geschaffen, und vor allem wird eine erste hochwertige Damenkollektion lanciert. Kate Moss, uff dem Höhepunkt ihres Ruhmes, wird zu einem jener Gesichter des innerbetrieblichund bringt ein rebellischeres, frecheres Image mit sich.

Die Zeitabschnitt Christopher Bailey

Ein weiterer entscheidender Wendepunkt ist die Eintreffen von Christopher Bailey (ex-Donna Karan, ex-Gucci) an jener Spitze jener Marke. Er stellt Neuerung in den Mittelpunkt jener Strategie jener ehrwürdigen Institution.

Burberry: Die Geschichte einer modischen Ikone

Burberry wurde nicht nur neu positioniert, sondern nebensächlich neu gestaltet, mit Accessoires, Düften und Wohnobjekten im Einklang mit jener Marke. Und immer noch, qua Eckpfeiler, jener berühmte Trenchcoat, jener nachher wie vor in Yorkshire hergestellt wird. Er schafft den Spagat zwischen zwei Kulturen: dem britischen “Establishment” und einer populären Jugendkultur, die uff Kino und Musik basiert. Vor allem setzt Christopher Bailey uff eine digitale Strategie, die die Millennials überzeugt und von jener dies Haus nebensächlich heute noch profitiert. Unter jener Zeitabschnitt Bailey wird Burberry ab 2012 seine Frühling-Warme Jahreszeit-Modenschau live uff Twitter transferieren und qua erste Marke dies “See now by now”-Linie importieren.

Die digitale Strategie wird droben jedweder sozialen Netzwerke ausgerollt von Youtube, mit Mode- und Beauty-Tutorials solange bis hin zu Pinterest und Inhalten mit ‘Art Of The Trench’, einer Huldigung an den Trenchcoat und die Menschen, die ihn tragen. Dasjenige Ergebnis ist, dass die Online-Umsätze heute mehr qua 20 von Hundert des Umsatzes ergeben, und jener mobile Sender einer jener umsatzstärksten geworden ist – dank jener Generation Y.

Im Jahr 2018 trat dies Haus mit dem Gestalter Riccardo Tisci, dessen erste Sammlung im September 2018 in London vorgestellt wurde, eine neue Phase uff seinem Weg an. Unter jener allgemeinen Leitweglenkung von Mario Gobbetti gelang es ihm, Burberry kombinieren neuen kreativen Odem einzuhauchen, zwischen den Klassikern jener Marke und einem modernen britischen Look.

Dieser Handelsgut wurde zuvor uff FashionUnited.fr veröffentlicht. Übersetzung und Erledigung: Barbara Russ

Bilder : Burberry