Die Erfolgsstory von Poolday: Digital Native, vertikal und nah an jener Kundin


Die Marke ist jung. wurde 2019 hinauf Instagram geboren, hat verschmelzen umweltverantwortlichen Diskussion, verschmelzen integrativen Vorgehen und geht mit sozialen Netzwerken ganz selbstverständlich um. Denn Digitally Native Vertical Wundbrand (DNVB), deshalb eine im World Wide Web beheimatete Marke mit Direktvertrieb, spiegelt Poolday, eine Bademodemarke z. Hd. Frauen, eine neue Generation von Labels wider, die im Einklang mit ihren Konsumenten stillstehen. Drei junge Frauen und Freunde leiten dies Unternehmen: Julia Desvignes, Gaëlle Ibrahim und Charlotte Brunel, ganz selbst in ihren Zwanzigern. Um klitzekleines bisschen tiefer in die Strategie jener Marke einzusteigen, sprach FashionUnited mit Julia Desvignes.

„Wir wollen nicht zu schnell wachsen”

Die Marke musste bisher noch nie hinauf Fundraising zurückgreifen. Seine Anfangsfinanzierung basierte hinauf einem privaten Unternehmen. Drei Kapitaleinlagen waren erforderlich. Die erste z. Hd. die Schaffung jener Marke, um Lieferanten, Schnittmacher zu finanzieren; die zweite, qua die drei Freundinnen nebst einer Kommunikationsagentur unterzeichnen wollten; eine dritte schließlich z. Hd. die Eröffnung jener Boutique im Mai 2020, qua Grande Nation seinen ersten Lockdown im Zusammenhang mit jener Covid-19-Weltweite Seuche erlebte. „Wir wollen nicht zu schnell wachsen”, versichert Julia am Telefon. „Wir ziehen es vor, Schrittgeschwindigkeit z. Hd. Schrittgeschwindigkeit weiter zu möglich sein, dies familiäre Gefühl beizubehalten und nicht hinauf Crowdfunding oder andere Investitionen zu setzen.”

Shoppen hinauf Instagram per Knopfdruck

Poolday hat in jener Tat irgendetwas “familiäres” an sich, und die Nutzung von sozialen Netzwerken trägt daran mit. Julia, Gaëlle und Charlotte kümmern sich um die Inhalte von Instagram sowie um die Antworten der Kunden. Der gesamte Kundendienst wird von ihnen verwaltet. Julia hat sogar zu Hause ein Fotostudio für die Fotoshoots sowie für TikTok-Videos eingerichtet. „Bei TikTok hatten wir befürchtet, die Zielgruppe sei zu jung, aber schließlich haben wir es doch gemacht”, sagt sie. „Es ist genau wie hinauf Un…’, gefühlt.”

Die Nähe Pooldays zu seiner Gemeinschaft ist sehr stark hinauf seine Umfragen zurückzuführen. Dieses sehr nützliche Werkzeug, dies von Instagram angeboten wird, besteht darin, gut seine Stories eine Frage an seine Vertrautheit zu stellen und synchron mehrere Antwortmöglichkeiten anzubieten. Die Marke nutzt sie z. Hd. Produkteinführungen, um die Präferenzen ihrer Kunden zu ermitteln. Schließlich betrachtet Poolday seine Kunden qua dies beste Werbetool des Unternehmens und verlässt sich nebst seiner Werbung hinauf sie. Die Instagram-Berichte zeigen Fotos, die von den Kundinnen in Poolday-Badeanzügen aufgenommen wurden.

Lernen und beweglich bleiben

Welches die interne Organisation anbelangt, erklärt Julia, dass es keine Positionierung gibt. „Wir können super schnell Entscheidungen treffen”, sagt sie. Neben dem Freundeskreis gibt es daher nicht zuletzt ein Modellbaubüro mit Sine tempore in Bordeaux. Die Spiel, so scheint es, wurde nachdem einer schlechten Erlebnis mit einem freiberuflichen Schnittmacher getroffen, dessen Sicherheit von Software nicht passte und dazu führte, dass die jungen Frauen was auch immer übernehmen mussten. Die Vergangenheit jener Marke ist voll von Versuchen und Fehlern, die ihr Zunahme förderten.

Während viele Marken aufgrund des Lockdowns mit dem Problem eines massiven Bestandes an unverkauften Lagerbeständen zu ringen nach sich ziehen, hat Poolday dies Problem gelöst, un… es nur eine kleine Menge, verschmelzen starken Teil ihrer DNA, produziert hat. „Wir versuchen wirklich, dies Weitestgehend-Fashion-Phänomen zu bekämpfen. Die Idee ist, dass die Volk verschmelzen Badeanzug kaufen und ihn z. Hd. mehrere Jahre behalten. Wir wollen nicht, dass die Volk zehn Stück pro Spielzeit kaufen”, sagte Julia. Dies bedeutet daher nicht, dass die Marke nicht hinauf Strömung ist. Sie plant, in ihrem Geschäftslokal eine Verkaufsecke einzurichten (sowohl physisch qua nicht zuletzt online), und in den kommenden Monaten plant sie die Zusammenarbeit mit The Brandery, einer jungen privaten Verkaufsplattform, mit jener sie schon seit dieser Zeit einiger Zeit in Kontakt steht und deren verantwortungsbewusster Vorgehen zu ihnen passt.

„Im Vergleich zu einer Marke, die zwei oder drei Jahre im Vorne plant, können wir durch die Herstellung Vorleger Mengen wirklich den Trends des Augenblicks nachsteigen, und dies erlaubt uns eine kurze Produktionszeit zwischen dem Moment, in dem die Idee entsteht, und dem Moment, in dem dies Produkt herauskommt.” Mit dem Lockdown und dem Aufschwung des Homewear-Marktes baute Poolday schnell seine Kollektion von gebrauchten Stücken auf. Zu diesem Thema erzählt Julia per E-Mail: „Die Kleider kommen aus einem großen Secondhand-Laden, oft Artikel aus den USA oder Italien: ein ultrabequemes Sweatshirt im USA-Stil von Fruit of the Loom, Hanes, emblematische Marken und Produkte, die ein zweites Leben verdienen…Was die kleinen Strickjacken betrifft, so kommen sie oft aus Italien oder Hongkong, immer stückweise im selben Second-Hand-Laden gekauft. Es handelt sich um Second Hand-Ware, die von einer unglaublichen Gruppe von Frauen, die für ein dynamisches Projekt zur beruflichen Eingliederung arbeiten, aufbereitet wurden (Waschen, Bügeln): La Repasserie. Wir freuen uns, mit dieser dynamischen Frauengruppe zusammenzuarbeiten und an ihrem Business teilhaben zu können.”

Parallel dazu hat Poolday nicht zuletzt seine erste Homewear-Linie lanciert. Wir fragen Julia, wie sich die Marke in einem schon gesättigten Markt differenzieren will. „Wir möchten es wirklich zu einer Mischung aus Strandbekleidung und Heimtextilien zeugen”, sagt sie. Die Linie hat verschmelzen starken Stärke von de Bademode, die Idee ist, so die Unternehmerin, sich hinauf den Materialien zu verdichten, unabhängig vom Hüftumfang

Doch wie geht die Marke mit jener Eröffnung ihres ersten Geschäfts um? Wie geht eine Marke, die an eine virtuelle Kundenbeziehung gewöhnt ist, mit stationären Handel um? Zunächst einmal wurde die Dekoration ganz nachdem jener Inspiration des Teams von diesem selbst vorgenommen. Julia erzählt uns dann, dass sie eine gewisse Korrelation zwischen dem Online- und dem physischen Geschäftslokal wahrgenommen nach sich ziehen. „Denn wir dies Geschäftslokal eröffneten, bemerkten wir mehr Online-Verkäufe, dies hat die Kunden nochmal bestärkt. Und in diesem warme Jahreszeit nach sich ziehen wir im Laden mehr verkauft qua online. Es war nicht zuletzt die Hauptsaison.” Sie fügt hinzu: „Wir nach sich ziehen gesehen, dass Kunden, die zum Einkaufen in den Laden kamen, dann im World Wide Web kauften.”

Welche Rolle spielen nachdem Durchsicht jener Poolday-Gründerin digitale Marken heute? Julia meint dazu: „Es geht drum, unseren Kunden zuzuhören, sie zu fragen, welches sie wollen, sei es in Bezug hinauf Tussi oder Kollaborationen. Dann nach sich ziehen wir qua junge Marke nicht zuletzt die Pflicht, umweltbewusst zu sein. Wenn wir uns zwischen zwei Verpackungen entscheiden zu tun sein, zu tun sein wir nicht unbedingt die schönste Verpackung wählen, sondern wir zu tun sein uns z. Hd. die umweltfreundlichste Verpackung entscheiden und versuchen, sie schön zu zeugen. meine Wenigkeit denke, dies sind kleine Entscheidungen, die wirklich Auswirkungen nach sich ziehen. Z. Hd. eine kleine Marke ist es umso wichtiger, in diesem Zuständigkeitsbereich gute Gewohnheiten anzunehmen. Daraufhin gibt es nicht zuletzt eine Rolle hinauf jener Schicht jener Inklusivität (…) Allesamt reden darüber, deshalb wird es seltsam sein, es nicht zu tun. Es ist eine Verpflichtung. Eines Tages werden wir vielleicht sogar noch mehr darüber reden, wir werden nicht sagen, dass jener Beschränkung z. Hd. eine große Mamma ist, nur die Größe. Wir wollen nicht, dass es ein Vermarktung-Stunt ist, wir wollen, dass dies irgendetwas Normales ist.”

Im Allgemeinen erinnert Poolday in seiner Einsatz an ein Unternehmen mit einer Mission, eine neue Gleichung, die aus dem PACTE-Vorschrift hervorgegangen ist und zu deren Hauptzielen es gehört, “den Platz des Unternehmens in der Gesellschaft neu zu überdenken”, so die Website des französischen Wirtschaftsministeriums. Wir baten Julia um ihre Meinung zu dem Etikett. „Wir freuen uns gut solche Frage! Denn junge Marke sind wir ständig hin- und hergerissen zwischen “immer neue Produkte anzubieten, um für den Verbraucher attraktiv zu sein” und “uns Zeit zu nehmen, intelligent zu denken und zu produzieren, ohne uns von den Saisons etwas diktieren zu lassen”.

„Es ist ziemlich heuchlerisch, denn wenn kleine Marken wie Alfie Paris (die wir nicht zuletzt in unserem Laden verkaufen) z. Hd. die Unabhängigkeit von Saisons eintreten, wird dies zwar ermutigt, daher die Wirklichkeit sieht so aus, dass wir, um z. Hd. den Verbraucher begehrt zu sein, in halsbrecherischer Leistungsfähigkeit neue Produkte bieten zu tun sein, welches Marken dazu anregt, immer mehr hinauf Strömung zu nach sich ziehen. Welches wir wollen, ist eine Verlangsamung. Wir zustimmen die Slow Fashion seit dieser Zeit unserer Gründung. Wir wollen unsrige Zeit nicht damit verleben, uns von den Saisons treiben zu lassen, und immer mehr zu produzieren, sondern wir wollen uns mehr Zeit nehmen, um die Utensilien zu tun, die uns wichtig sind, weniger produzieren, daher immer hinauf ökologische und vernünftige Weise. Z. Hd. uns ist Poolday eine Marke mit einer Mission. ”

Denn wir Julia nachdem den Plänen jener Marke z. Hd. dies Jahr 2021 fragten, sagt sie: „Wir werden mit mehr Umfragen noch näher an unsrige Kunden herankommen, noch integrativer sein und wir werden die Größe XL und dann XXL hinzufügen. Unser Ziel ist es, nur 100 v. H. recycelte Materialien zu verwenden. Wir wollen nicht zuletzt unser Netzwerk von Verkaufsstellen ergänzen. Im Hinblick hinauf den Bekanntheitsgrad ist es wichtig, ein Netzwerk von effizienten Verkaufsstellen zu nach sich ziehen. Idealerweise wären wir gerne in Kaufhäusern wie den Galeries Lafayette Champs Élysées oder Printemps präsent.”

Dieser Beschränkung wurde zuvor hinauf FashionUnited.fr veröffentlicht. Übersetzung und Erledigung: Barbara Russ

Skizze: Poolday