Die Trends, die dies Verbraucherverhalten 2020 verpflichten


Antwerpen-Wie sieht
es mit Vielfalt und Nachhaltigkeit im Jahr aus? Während dieser Fashion
Talks Flanders DC, die im November in Antwerpen stattfanden, machte die
Zukunftsforscherin Lucie Greene wenige Vorhersagen verbleibend und
Konsumverhalten zu Gunsten von dies kommende Jahr. FashionUnited hat die sechs Trends
dieser Forecasterin festgehalten.

Die gebürtige Engländerin Lucie Greene ist im vergangenen Jahr von New
York nachdem L.A. gezogen und hat ihre eigene Trendagentur Light Years
gegründet. Jener Stärke dieser Neuerung hat sich in den letzten Jahren in
den Westen dieser USA verlagert, sagte Greene in einem Interview mit dieser
damaligen Werbeagentur Contagious. Neue Lifestyle-Trends,
Direct-to-Consumer-Marken und Produktkategorien sind aus L.A. übernommen
worden. Und natürlich gibt es nachrangig die Konvergenz zwischen Technologie,
Gaming und Streaming non….

Kulturell relevante Strategien

Greene betrachtet einschneidende kulturelle Veränderungen und wie sie
sich prosperieren werden sowohl …. als auch die Emotionen und Ziele des Verbrauchers:
Wie verändert sich dies Leben dieser Verbraucher, welches wird sich wie uff sie
auswirken, wie werden sie leben und letztlich welches wollen sie kaufen? „Selbst
helfe Marken, die Auswirkungen dieser Veränderungen zu verstehen und zu
verstehen, welche Strategien sie prosperieren sollen, um in einer sich
schnell verändernden Welt kulturell relevant und begehrt zu bleiben“,
sagt Greene. Manche dieser Veränderungen verknüpft sie dann mit auffälligen
neuen Marken und Markenstrategien.

Gamechanger

Wir sehen eine Zunahme nischigerer Produktkategorien, wie zum Muster
die von Tracee Ellis Ross Haarpflegeprodukten, speziell zu Gunsten von lockiges und
krauses Matte. Im gleichen Sinne große Ketten setzen uff diesen Trend und erweitern ihr
Angebot um Premium-Eigenmarken. Laut Greene entsteht eine Mischung aus
Technologie und Stärke, schauen Sie sich nur die September-Show von
Rihannas Fenty an, die verbleibend Amazon Prime gestreamt wurde. Darüber hinaus
gibt es neue Marken, die vorspielen, Non-Profit-Labels zu sein. Sie in Betracht kommen
transparent mit dem Inhalt um, setzen uff Nachhaltigkeit, natürliche
Inhaltsstoffe – und werden zu einem niedrigen Preis an diejenigen verkauft,
die ihrem Verein beitreten.

Jener Text wird nachdem dem Video fortgesetzt.

Savange x Fenty Show Performance Vorschau Amazon Prime
Video

Radikale Inklusivität

Diversität in all ihren Gießen wird solange bis 2020 die Mainstream-Kultur
einführen. Greene gibt uns ein Muster: Dies Label Universal Standard,
dies Kleidung in den amerikanischen Größen 4 solange bis 40 (EU 34 solange bis 70) verkauft.
Henning von Lauren Chan hingegen stellt formelle Kleidung zu Gunsten von
Arbeitssituationen her, die jedem Leib schmeichelt. Sainsbury’s hat eine
atypische Schwangerschafts- und Stilllinie entwickelt und Tommy Hilfiger
konzentriert sich mit Tommy Adaptive uff Verbraucher mit einer Blockierung.
In den Kampagnen werden nachrangig zunehmend Modelle mit Hautproblemen wie
Schuppenflechte, Akne, Zellulite oder Dehnungsstreifen vorgestellt.

Alpträume von Gen Z

Beklommenheit stimuliert nachrangig Trends – „dieser Klimaprotest wird von Beklommenheit
unruhig und wird so – zynischerweise – zu irgendwas, dies man nutzen kann. Gen
Z ist mit Unstetigkeit aufgewachsen, denkt progressiv und ist sehr
unternehmerisch, nur mit einem sozialen Ziel. Sie verstehen sich denn
Marke, zum Teil durch Social Media. Sie denken kreativ, zeugen irgendwas und
verkaufen es sofort, ebenfalls verbleibend Social Media. Höker, die sich
an die Gen Z wenden wollen, sollen wiedererkennen, dass sie es mit bewussten
Verbrauchern zu tun nach sich ziehen“, sagt Greene. „Sie lieben klassische und
unerwartete Kategorien wie die Entgegen-Konsummarke Everybody.world oder den
geschlechtsfreien Shop Phluid. Ein Trend, dieser 2020 sehr wichtig werden
wird, sind die Auswirkungen des Gaming. Greene: „Zu Gunsten von Gen Z ist Gaming eine
Form von Social Media. Sie treffen sich unter Spielen und daten via App. Sie
nehmen verbleibend Tinder Kontakt uff und treffen sich unter Fortnite. Die Welt des
Gaming ist mit dieser visuellen Kultur verwoben. Wir hatten schon virtuelle
Influencer wie Lil Miquela, nur jetzt gibt es eine komplette Mischung aus
Gaming und Mode. So vereint z. B. die Dazed Beauty-Plattform
unerwartete, futuristische Beauty-Berichte mit Inspiration aus dem
Cyberspace.

Nachhaltigkeit 2.0

Greene verweist nachrangig uff die so genannte „Revolution des Ziels” – eine
Neudefinition, warum Menschen hier sind, welches sie glücklich macht und wofür
sie ihr Geld zuteilen. Wohlbefinden ist dies, welches Millennials heute wollen: von
Luftreinigern verbleibend Bio-Baumwolle solange bis hin zu allem, welches uns gesünder macht
und unser Leben verbessert. Nachhaltigkeit ist kein Trend mehr, sondern die
Grund, von dieser aus neue Marken starten können“, erklärt Greene. „Marken,
die darauf abzielen, dies Verbraucherverhalten zu ändern, sind By Humankind,
ein Schönheitslabel mit wiederverwendbaren Verpackungen, oder For Days, wo
man ein Zero-Waste-T-Shirt-Abonnement beenden kann.

Ein
weiterer Trend, dieser darunter fällt, ist dieser vegane Lebensstil, dieser
nachhaltig und gesundheitsfördernd ist. Darüber hinaus wird Neuerung im
Gültigkeitsbereich dieser Nachhaltigkeit denn neuer Luxus bezeichnet, wie z. B.
neue Textilware denn Option zu tierischen Materialien, wodurch Stella
McCartney natürlich die Pionierin ist. Außerdem entstehen soziale
Kollaborationen wie Guerlain x Unesco oder dies Aufforstungsprojekt von
Timberland“, veranschaulicht sie weiter.

Foto: Timberland

Communitys

Jener von Greene erwähnte fünfte Trend reagiert uff die allgemeine Woge
dieser Isolation: „Soziale Medien können Verbraucher unzufrieden oder untröstlich
zeugen. So zusammenfügen Marken neue Gemeinschaften, in denen Aktivitäten und
Workshops organisiert werden, damit sie dieses Gefühl dieser Zugehörigkeit
finden. Beispiele sind die soziale Bäckerei Luminary Bakery in East London,
die Zusammenarbeit von Vans mit dieser Avantgarde-Galerie KK Outlet in Covent
Garden und die Keramikworkshops dieser von Still Life Ceramics non…A.“

Jener Text wird nachdem dem Video fortgesetzt.

Video: Still Life Ceramics

Technologische Revolution

„Im gleichen Sinne durch die rasante technologische Schöpfung wird immer mehr
möglich“, sagt die Trendforscherin. „Lil Miquela hat jetzt mehr denn 1,5
Mio. Tifoso und Deals mit großen Marken wie Supreme und Dieselkraftstoff, die
sie denn ein mächtiges Marketinginstrument betrachten. Weitere Beispiele
sind dieser erlebnisorientierte E-Commerceplattformen wie Obsess, die
virtuelle, erlebnisorientierte Shops an Marken vermietet, sowie die
Investment in interaktive Spiegel dieser Sportswear-Marke Lululemon. Darüber
hinaus ist die Technologie eine Quelle dieser Inspiration zu Gunsten von neue Produkte:
Game-Branding oder virtuelle Kollektionen wie Jeremy Scotts Sammlung zu Gunsten von
The Sims. Augmented-Reality-Filter werden eingesetzt, um Produkte wie den
Adidas Deerupt Filter uff Snapchat oder Kandidat Crush Filter uff Instagram zu
bewerben, um die Markenbekanntheit zu potenzieren. Es ist eine neue Version dieser
Plakatwand aus dem 21. Jahrhundert“, schließt Greene.

Zukunftsforscherin Lucie Greene: Die Trends, die das Verbraucherverhalten 2020 bestimmenFoto: Moschino The Sims

Artikelbild: Universal Standard NYC Untergrundbahn Kampagne

Dieser Kautel wurde zuvor uff FashionUnited.uk
veröffentlicht. Übersetzung und Erledigung:
Barbara Russ



Quelle