Ecoalf Vorsitzender des Vorstands jenseits globale Ziele und echte Nachhaltigkeit


Dies spanische,
nachhaltige Mode-Label versucht, die Modeindustrie zu verändern,
un… es manche ihrer größten Probleme angeht – nämlich den übermäßigen
Verbrauch jener natürlichen Ressourcen jener Welt und die übermäßige Produktion
von Sinken. Die 2009 von Javier Goyeneche gegründete Marke versucht, den
Schaltschema jener Rohstoffproduktion zu schließen, un… sie innovative
Technologien einsetzt, um Kleidungsstücke vollwertig aus recycelten
Materialien herzustellen.

Im Jahr 2015 startete die Modemarke, die denn erste in Spanien die
B-Corp-Zertifizierung erhalten hat, Upcycling the Oceans, eine Initiative,
die mit dem Fischereisektor zusammenarbeitet, um dies Ozean von Abfallstoffen
zu reinigen, die dann in neue Stoffe umgewandelt werden. Die Marke hat
bisher zwei Upcycling the Oceans-Projekte gestartet – eines in Spanien und
eines in Thailand – und hat mit mehr denn 550 Booten und mehr denn 3.000
freiwilligen Fischern zusammengearbeitet, um Meeresabfälle – darunter
Plastikflaschen, Nylon, Baumwolle, Wolle und sogar Altreifen – zu vereinen,
die dann zu Modebekleidung verarbeitet werden. Seitdem 2015 hat dies
Unternehmen 500 Tonnen Meeresabfälle verwertet.

Heute verfügt die schnell wachsende Marke jenseits Flagship-Stores in
Madrid, Spreeathen, Barcelona, Hauptstadt der Niederlande und Malaga – und ein Handlung in Tokyo
soll im Zusammenhang seiner Eröffnung im März den Markteintritt in Nippon markieren. Im
Vorfeld jener Ladeneröffnung sprach FashionUnited mit Ecoalf-Vorsitzender des Vorstands Marisa Selfa
jenseits die Präsenz jener Marke im Zusammenhang jener kürzlich zu Finale gegangenen Messesaison,
die Herausforderungen im Zusammenhang jener Schaffung einer wirklich nachhaltigen Marke,
dies wachsende Problem des Greenwashing in jener Industriezweig und die globalen
Ambitionen von Ecoalf.

Welche Messung kommen Sie normalerweise?

Wir nehmen an den Messung Neonyt, Premium und Pitti Uomo teil – dies sind
die wichtigsten z. Hd. uns. Wir nach sich ziehen vor etwa drei Saisons in Paris dies Who’s
Next-Sendung mitgemacht, dagegen wir nach sich ziehen festgestellt, dass es z. Hd. uns
nicht sehr siegreich war. Wir nach sich ziehen dort keinen sehr guten Sportstätte bekommen
und unsrige Damenkollektion war nicht so zukunftsweisend wie jetzt. Wir
nach sich ziehen einst beschlossen, dass welche drei Messung die besten z. Hd. uns sind,
dagegen dies bedeutet nicht, dass wir es nicht weiter versuchen werden. Paris
ist ein wirklich wichtiger Markt z. Hd. uns, und es hat den Erscheinungsbild, dass
sich im Zusammenhang Who’s Next im Moment viele aufregende Veränderungen vollziehen.

Welches sind Ihre größten Märkte im Moment, und uff welche Märkte freuen
Sie sich am meisten?

Spanien ist immer noch unser größter Markt, dagegen unser internationaler
Markt wächst schnell – wir nach sich ziehen jenseits 1.500 Verkaufsstellen in Europa und
Geschäfte in Spanien, Deutschland und Niederlande. Gleichwohl Nippon ist ein wirklich
spannender Markt z. Hd. uns – wir nach sich ziehen ein Joint Venture mit jener Sanyo-Schar
gestartet und werden dort im März unseren ersten Laden in Tokyo
eröffnen.

Warum nach sich ziehen Sie sich z. Hd. Nippon entschlossen?

meine Wenigkeit glaube, Nippon ist wirklich begeistert von jener Nachhaltigkeit – die
Konsumenten sind wirklich hungrig darauf. Für jedes uns war es ein Markt, uff dem
wir nicht unbedingt schon so Vormittag zu uns selbst gegangen wären, wenn wir
nicht Sanyo gefunden hätten – dies heißt, wir nach sich ziehen in Europa noch viel zu
tun. Hinwieder vereinen solchen Partner zu finden, jener ein echter Schlüsselakteur
in jener Industriezweig ist, war die perfekte Gelegenheit, mit dem Fachwissen jener
lokalen Fachleute in den Markt einzutreten.

Es geht nicht nur drum, mit unseren Produkten dorthin zu möglich sein und
Geschäfte zu eröffnen, sondern es ist nebensächlich eine großartige Gelegenheit z. Hd.
uns, unser Upcycling in the Oceans-Projekt, dies zur Reinigung jener Weltmeere
beiträgt, auszuweiten. Wir begannen dies Projekt 2015 in Spanien mit Hilfe
jener HAP-Stiftung und nach sich ziehen es seitdem ausgebaut. Zum Exempel nach sich ziehen wir
derzeit 3.000 Fischer in Thailand, die täglich etwa eine Tonne Sinken aus
dem Ozean vereinen, und wir werden mit Sanyo zusammenarbeiten, um dieses
Projekt in Nippon zu replizieren.

Welches sind Ihre Expansionspläne?

Es gibt immer Raum z. Hd. Verbesserungen, dagegen im Moment wachsen wir ganz
natürlich. Wir sind ein Omnichannel: Wir nach sich ziehen unsrige eigenen Geschäfte,
Shop-in-Shops in Kaufhäusern, Großhandelskunden und online. Unser
elektronischer Geschäftsverkehr boomt – es läuft wirklich gut in Europa, und jetzt eröffnen wir,
wie gesagt, in Asien.

Wir planen, in die USA zu möglich sein, und so ist die Teilnahme an Messung wie
jener Pitti, zu jener die meisten Großkunden möglich sein, eine großartige Gelegenheit
z. Hd. uns, uns darauf vorzubereiten. Wir wollen keine Märkte hineingehen, vor
wir nicht vollwertig fertig sind oder die richtigen Partner gefunden
nach sich ziehen, um voranzukommen. Im Moment suchen wir nachher jener besten Möglichkeit,
in die USA einzusteigen, weil es ein sehr großer und wichtiger Markt ist
und man dort wirklich keinen Fehler zeugen kann.

Welches meinen Sie damit?

Wenn man mit dem falschen Partner in diesen Markt einsteigt und am Finale
in den falschen Vertrieb geht, dann ist es wirklich schwergewichtig, uff dies Niveau
zu kommen, dies wir gelingen wollen. Die USA sind nebensächlich sehr
preisorientiert, und wir denn Marke sind nicht werbeorientiert – wir nach sich ziehen
Basics, die jener Nachrichten kaufen und stark tragen soll. Wir in Anspruch nehmen uns
nicht mit jener Spielzeit z. Hd. Meetings, wir verkaufen nur im Januar und im Juli.
Wir zu tun sein demnach sicherstellen, dass wir vereinen Partner finden, er dieses
Ethos und welche Philosophie respektiert. Darüber hinaus zu tun sein wir
herausfinden, ob wir jenseits den Großhandel oder offen jenseits den Einzelhandel
einsteigen. Sphäre welche Utensilien muss man bedenken, und deswegen recherchieren
wir im Moment zu diesem Thema und sprechen mit einigen möglichen Partnern
darüber.

Welches halten Sie von jener neuen Konzentration uff die Nachhaltigkeit uff
Messung?

meine Wenigkeit halte dies z. Hd. sehr wichtig, und ich bin wirklich glücklich, dass die
Messung ihr Engagement verstärken und die Nachhaltigkeit zu einer echten
Priorität zeugen. Nachhaltigkeit ist wirklich kein Trend, sondern irgendetwas,
dies die Unternehmen verändert, und dies wird nebensächlich so bleiben. Synchron
zu tun sein Messung, die sich mehr uff Nachhaltigkeit subsumieren, wirklich
vorsichtig sein, wie sie dies tun. Wenn sie vereinen Einsatzgebiet z. Hd. Nachhaltigkeit
nach sich ziehen, zu tun sein sie sicherstellen, dass die Marken dort wirklich nachhaltig
sind und dass sie nicht nur Marken dort stellen, um den räumlich füllen.
Hinwieder im Allgemeinen denke ich, dass jeder Fortschritt eine positive Sache
ist. Wenn es um ein Themenkreis wie Nachhaltigkeit geht, ist es besser denn gar
nichts, nebensächlich wenn es nur ein kleinster Teil ist.

Wie schafft es eine Marke, wirklich nachhaltig zu sein?

Wenn Marken wirklich nachhaltig sein wollen – und dies tun meiner Meinung
nachher nur sehr wenige – muss man die gesamte Wertschöpfungskette berücksichtigen und
sich nicht nur uff vereinen kleinen Dimension subsumieren und den Rest
vergessen. Für jedes Ecoalf geht es im Zusammenhang jener Nachhaltigkeit nicht nur um die
Stoffe, die recycelt werden, oder nur um die Beschaffung oder nur um
Verhaltenskodizes – es geht um dies Gesamtbild und um die Berücksichtigung
all dieser Aspekte.

Wahre Nachhaltigkeit bedeutet nebensächlich Erkundung, und ich denke, Marken
nach sich ziehen die Pflicht, nicht nur nachhaltige Mode zu verkaufen, sondern dem
Verbraucher zu verdeutlichen, warum sie sie verkaufen. Je mehr Stimmen wir jenseits
Nachhaltigkeitsthemen sprechen, umso besser. Im vergangenen Jahr nach sich ziehen wir
z. B. 300 Konferenzen veranstaltet, uff denen wir jenseits die
Entwicklungen im Einsatzgebiet jener Nachhaltigkeit in jener Modebranche gesprochen
nach sich ziehen. meine Wenigkeit denke, die Auswirkungen jener Modeindustrie uff die Umwelt sind
immens, und sie erfordern eine sehr unmittelbare Veränderung – Marken,
Lieferanten und jener Verbraucher zu tun sein sich aufgebraucht ändern – es braucht eine
gemeinsame Aufwand.

Ecoalf H/Wolfram20 Iceberg (sinister) und Glacier Mäntel aus 100 von Hundert
recyceltem PET mit Gold primaloft Obermaterial, warm versiegelten
Nähten, Magnetverschlüssen und recyceltem Reißverschluss.

Welches denken Sie jenseits dies Themenkreis Greenwashing in jener Industrie?

Es gibt derzeit viele große Marken, die nachhaltige oder recycelte
Kapselkollektionen herstellen, dagegen dann sind ihre Geschäftsmodelle
insgesamt reibungslos nicht nachhaltig. meine Wenigkeit glaube, die Worte “Öko” und
“Nachhaltigkeit” sind wirklich sehr inflationär gebraucht worden, sodass
sie sozusagen ihre Wichtigkeit verloren nach sich ziehen. Wohnhaft bei Nachhaltigkeit geht es nicht
nur um recycelte Stoffe, sondern nebensächlich drum, wie man sie herstellt, woher
man dies Rohmaterial bekommt, wie man es transportiert und ob man es per
Flugzeug verschickt. Viele verschiedene Faktoren zu tun sein berücksichtigt
werden.

Viele Unternehmen scheinen zu Vertrauen schenken, dass Nachhaltigkeit ein Trend
ist, jener Kunden zum Kauf verleitet. Es sieht so aus, dass sie sehr viel Zahl uff
die Kommunikation von Nachhaltigkeit legen, dagegen sehr wenig uff deren
Umsetzung – dies ärgert mich. Es kann nebensächlich sehr missverständlich sein – während
manche Verbraucher super versiert sind, gibt es andere, die es nicht sind,
und sie kaufen am Finale Utensilien, die vielleicht nicht so nachhaltig sind, wie
sie dachten.

“meine Wenigkeit wünsche mir, dass Ecoalf eine wirklich
globale Marke wird”

meine Wenigkeit denke, die Industrie muss dem “Greenwashing” mehr Präsent
zuwenden, weil viele Volk behaupten, dass irgendetwas nachhaltig ist, wenn es dies
realiter weder noch ist. Die Verbraucher fangen an, Fragen zu stellen
und dies zu durchschauen. Die Volk beginnen wirklich zu fragen: “Welches genau
meinen Sie mit dieser Äußerung?” Dieser Nachrichten beginnt, uff mehr Wahrhaftigkeit und
Transparenz zu drängen, welches meiner Meinung nachher die Marken vorantreiben
wird.

Die Menschen, die in unsrige Geschäfte kommen, unsrige Endkunden, dies
sind diejenigen, die wirklich zu Botschaftern jener Marke werden. Sie kommen
herein, sie lieben die Vergangenheit, sie sehen, wie unsrige Kleidung
hergestellt wird und welches uff den Etiketten steht und sie erzählen es
weiter. meine Wenigkeit denke, dies ist nebensächlich wirklich wichtig – je mehr Endkunden
wirklich daran Vertrauen schenken, umso mehr muss die Industriezweig zuhören. Es ist jener
Nachrichten, jener wirklich nachher Veränderung verlangt und darauf drängt. Wir aufgebraucht
zu tun sein uns ändern, denn dies ist es, welches die Kunden wollen.

Welches sind die größten Herausforderungen, denen Sie denn nachhaltige Marke
gegenüberstehen?

Die größte Herausforderung ist die Nachhaltigkeit des gesamten
Geschäftsmodells, nicht nur jener Produkte. Damit ein Modeunternehmen
wirklich nachhaltig ist, muss die Betriebsart und Weise, wie man wächst, sehr
taktisch sein. Man kann nicht reibungslos überall Geschäfte eröffnen und
schließen und uff immer mehr Umsatzvolumen oder höhere Gewinnspannen drängen, weil
dies bedeuten kann, dass man im Zusammenhang jener Produktion oder im Zusammenhang den Lieferanten
Abstriche zeugen muss. Wir zu tun sein wirklich intelligent und streng mit den
Lieferanten sein, um sicherzustellen, dass sie sich an unsrige Vorschriften
halten.

Natürlich kann es schwierig sein, und manchmal muss man harte
Entscheidungen treffen, manchmal muss man zu bestimmten Dingen nein sagen,
manchmal sind die Lieferanten nicht fertig dazu. Ein Exempel: Eine
Komponente, die immer noch schwergewichtig nachhaltig herzustellen ist, ist jener
Reißverschluss. Es ist sehr schwergewichtig, qualitativ hochwertige und vollwertig
recycelte Reißverschlüsse zu finden, deswegen funktionieren wir mit Lieferanten
zusammen, dies zu gedeihen. Ein weiteres Exempel ist im Zusammenhang Schuhen zu
sehen: Strich in dieser Spielzeit nach sich ziehen wir vereinen neuen Lieferanten gefunden,
jener recycelte Schnürsenkel herstellt, vorher konnten wir keine finden. Dies
ist ein weiteres Exempel z. Hd. den Wechsel von Lieferanten – die Industrie
zwingt die Lieferanten zu wechseln.

Ecoalf CEO über globale Ziele und echte Nachhaltigkeit
Ecoalf AW20 100 von Hundert recycelbare Unisex-Cool-Sneakers aus
recyceltem Nylon mit personalisierter
Sohle.

Gleichwohl die Verwendung von Bio-Baumwolle ist unsrige letzte Vorkaufsrecht – wir
mögen sie nicht, weil sie immer noch viel Wasser verbraucht. Wir nach sich ziehen
bisher nur recycelte Baumwolle verwendet. Es gibt nebensächlich manche Drucke, die
wir reibungslos nicht umtopfen können, weil wir kein Plastik verwenden. Wir
stellen nebensächlich keine Fleeceprodukte her, obwohl wir wissen, dass wir eine
Menge davon verkaufen könnten, weil sie nicht gut z. Hd. den Planeten sind.

Wie sieht jener Plan von Ecoalf z. Hd. die nächsten fünf solange bis zehn Jahre
aus?

Mein Wunsch ist es, dass Ecoalf eine wirklich globale Marke wird; nicht
nur eine spanische oder europäische Marke, sondern eine wirklich globale.
meine Wenigkeit hoffe, dass wir in jener Standpunkt sind, die Industrie in großem Metrik zu
manipulieren und die Messlatte z. Hd. andere nachhaltige Marken höher zu
legen, die nachstellen werden.

Wir wollen – und freuen uns darauf – nebensächlich anderen Branchen helfen. Wir
nach sich ziehen in jener Vergangenheit manche Cobalt-Brandings und Kollaborationen gemacht
und freuen uns darauf, noch mehr zu tun. Wir nach sich ziehen zum Exempel Uniformen
z. Hd. Hotels gemacht, weil sie nachhaltiger sein wollten. Die Zusammenarbeit
mit Partnern ist eine wichtige und nützliche Möglichkeit, andere Branchen
zu manipulieren, nicht nur die Modebranche.

Fotos: Ecoalf



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