ein Trend im nachhaltigen Modesegment


Laut jener U.Sulfur. Association of Reproductive Health Professionals
nach sich ziehen Menschen, die die Menstruation nach sich ziehen, im Durchschnitt 450 Perioden
im Laufe ihres Lebens. Nur in den Vereinigten Staaten verwenden 42
Mio. Menschen regelmäßig Tampons, wie die Simmons Nationalistisch Consumer
Survey 2017 zeigt. In Anbetracht jener durchschnittlichen Dauer von fünf
Tagen, während derer etwa drei Tampons pro Tag verwendet werden, werden sie
im Laufe ihres Lebens 283,5 Milliarden Tampons benutzen.

Dies Problem ist, dass Tampons nicht recycelbar sind, und viele von ihnen
sind mit Kunststoffapplikatoren ausgestattet, deren biologischer Zerlegung
mehrere Jahrzehnte dauern kann. Fädeln sind noch schlimmer: Ihre
Kunststoffteile können solange bis zu 500 Jahre benötigen, um sich biologisch
abzubauen, wenn sie hinaus Deponien gelagert werden. Unter jener Strandsäuberung
2016 fand die UK Marine Conservation Society 20 Tampons und andere
Hygieneartikel pro 100 Meter Uferlinie.

Glücklicherweise werden sich immer mehr Verbraucher jener
Umweltauswirkungen von Damenhygieneprodukten klar, weshalb in den
letzten Jahren mehrere Unternehmen gegründet wurden, um Alternativen wie
die Menstruationstasse und periodenfeste Unterwäsche hinaus den Markt zu
mitbringen.

Während jede dieser Unterwäschemarke behauptet, ihre eigene, patentierte
Technologie zu nach sich ziehen, besteht jene Formgebung von Unterwäsche in jener Regel aus
mehreren Schichten absorbierender und antimikrobieller Stoffe. Um dasjenige
Unterhose zu waschen, muss es sofort nachdem Gebrauch ausgespült und dann
separat in jener Waschmaschine ohne Weichspüler gewaschen werden.

Ebendiese Technologie kann Einweghygieneprodukte noch immer nicht
vollwertig ersetzen: Kunden mit starkem Auswirkung wird empfohlen, dasjenige
Unterhose denn Vervollständigung zu ihrer gewohnten Routine zu verwenden. Ebendiese
Produkte können jedoch zu einer signifikanten Reduzierung des Tampon- und
Menstruationspadverbrauchs hinzufügen, welches die Hersteller in verknüpfen direkten
Wettbewerb nicht nur mit anderen Unterwäschemarken, sondern gleichwohl mit jener
Hygieneindustrie bringt.

FashionUnited sprach mit drei Marken von zeitgemäßer Unterwäsche: Thinx
und Dear Kate, aus den Vereinigten Staaten sowie ModiBodi, aus
fünfter Kontinent.

Thinx: dasjenige Tabu entnerven

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Thinx ist eines jener erfolgreichsten Unternehmen, dasjenige umweltfreundliche
Alternativen zu Einweg-Menstruationsprodukten anbietet. Dies Unternehmen
wurde 2014 nachdem dreieinhalb Jahren Wissenschaft und Weiterentwicklung gegründet und
beschäftigt heute 35 Mitwirkender in seinem New Yorker Büro. Dieser Umschlag
liegt im zweistelligen Millionenbereich. Thinx-Unterwäsche wird online,
gut shethinx.com, für Selfridges und für Premium-Händlern in den USA,
fünfter Kontinent, Grande Nation und Deutschland verkauft. Im vierter Monat des Jahres wurde ein neuer
Mitwirkender eingestellt, jener dem Unternehmen hilft, sein Großhandelsnetz zu
erweitern.

Welches ist dasjenige Mysterium des Erfolgs von Thinx? Mutige Werbekampagnen. Die
Marke scheut sich nicht, die Debatte gut dasjenige Tabu zu schüren. Dies
Unternehmen gewann 2015 an Popularität, nachdem seine Signifizieren in jener New
Yorker U-Triebfahrzeug aufgrund jener Verwendung des Wortes “Periode” im Sine tempore
“Unterwäsche für Menschen mit Perioden” nicht genehmigt wurde. Dieser Sine tempore
wurde von einer Warteschlange von Fotos begleitet, die suggestiv, wohl nicht
sexualisiert waren: eine Grapefruit, eine Papaya in zwei Hälften
geschnitten, ein plumpsen gelassenes Eigelb.
Perioden-Unterwäsche: ein Trend im nachhaltigen ModesegmentPerioden-Unterwäsche: ein Trend im nachhaltigen Modesegment

Veronica del Rosario, Marketingleiterin von Thinx, sagte früher jener
Nachrichtensendung-Website Bustle, dass ein männlicher Kundschafter jener New York
Metropolitan Zuführung Authority (MTA) dies damit rechtfertigte, dass er
sie fragte, welches vorbeigehen würde, wenn sein dicker Teppich Junge die Schirm sehen
würde. Seine Einstellwert entsetzte die Kunden von Thinx, die eine Kampagne
in Social Media starteten und die MTA aufforderten, die Signifizieren zu
schalten. “Es ging Virus…, die Zeitungswesen hat dasjenige Themenkreis international
aufgegriffen”, erinnert sich Geschäftsführer Maria Niederlande Selby, die vergangenes Jahr zu
Thinx kam, nachdem sie leitende Positionen für eBay, Reuters und Dow Jones
un…hatte. Dieser Aufschrei war so laut, dass die MTA ihre Turnier am
Finale überdachte.

Zugegeben jene Bilder sorgen gleichwohl drei Jahre nachdem dem Zwischenfall noch z. Hd.
Empörung. „Wir nach sich ziehen kürzlich eine Kampagne gestartet, in jener wir verknüpfen
Laden hinaus Rädern von New York gut Chicago nachdem Denver und dann nachdem Dallas
kutschieren ließen. Unsrige Bilder wurden hinaus die Äußeres des Trucks gedruckt,
darunter ein schönes, hinaus dem sich Frauen verschiedener Ethnien wechselseitig
umarmen. In Dallas zum Vorzeigebeispiel konnten wir keine Parkerlaubnis bekommen.
Wir wissen nicht, warum“, sagte Selby im Unterschied zu FashionUnited am Telefon.
„Obwohl wir von vielen Passanten eine positive Resonanz erhalten nach sich ziehen, gab
es hinaus jener Straße gleichwohl Menschen, die die Bilder denn „ekelhaft“
bezeichneten. Die Reaktionen variieren, je nachdem Region.“

Die Ziele des Unternehmens in Betracht kommen jedoch weit gut dasjenige Auf jemandes Wohl trinken eines
feministischen Gesprächs hinaus. Laut Selby wurde Thinx gegründet, um einem
wahrgenommenen Not an Neuerung im Sektor jener Damenhygiene
entgegenzuwirken. „Die großen Unternehmen waren nicht an Innovationen
wissensdurstig, weil sie es nicht mussten. Frauenhygieneprodukte vertreten
weltweit verknüpfen Markt von 40 Milliarden Dollar, 6 Milliarden nur in den
USA. Es gibt jedoch eine wachsende Zahl von Verbrauchern, die wissen, dass
es eilig unumgänglich ist, die Verwendung von Einwegprodukten zu
reduzieren. Tampons und Pads zeugen sieben v. H. jener weltweiten Deponien
aus, verglichen mit zwei v. H. vor 20 Jahren“, sagte Selby.

Perioden-Unterwäsche: ein Trend im nachhaltigen Modesegment

Dies Ziel von Thinx ist es von dort, nie aufzuhören, innovativ zu sein. Dies
Unternehmen, dasjenige jährlich fünf solange bis sechs neue Produkte hinaus den Markt
bringt, hat ohne Rest durch zwei teilbar die FDA-Zulassung z. Hd. verknüpfen wiederverwendbaren
Tamponapplikator erhalten, jener im nächsten Jahr hinaus den Markt kommt. 2019
wird gleichwohl die erste Zusammenarbeit mit einem prominenten Modedesigner
stattfinden, die noch familiär gegeben wird.

Außerdem ist z. Hd. September eine Sammlung von Unterhose z. Hd. Zwillinge
(Mädchen im Herbst des Lebens von 10 solange bis 14 Jahren) in Arbeit. “Kunden kamen zu uns und
fragten nachdem einem Produkt z. Hd. ihre Töchter”, erklärte Selby. Dies
zeitgemäße Unterhose wird in zwei Modellen, zwei Farben und einem Print
zugänglich sein, was auch immer aus Bio-Baumwolle – irgendwas, dasjenige z. Hd. Mütter “sehr
wichtig”. Eine eigene Elektronischer Geschäftsverkehr-Website wird jener neuen Linie gewidmet
sein, die z. Hd. 59 US-Dollar (Starterpaket mit drei Unterhose) oder 23
US-Dollar z. Hd. ein einzelnes Stück im Handel zugänglich sein soll.

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Dear Kate: vom Schulprojekt zum sechsstelligen Business

Einer jener Konkurrenten von Thinx ist ein Nachbar: Dear Kate, ebenfalls
mit Sine tempore in New York City, wurde 2012 von jener Studentin z. Hd.
Chemieingenieurwesen Julie Sygiel gegründet. Sie sammelte gut 150.000
US-Dollar für Tretanlasser z. Hd. eine jener ersten Kollektionen jener Marke im
Jahr 2015 sowie 1,7 Mio. Dollar an Finanzmitteln. Ursprung des Jahres
wurde Dear Kate von Monthly Giftstoff erworben, einem Abonnementdienst z. Hd.
Tampons, Pads und Fädeln, jener mit einer Zyklus-Tracking-App verbunden ist.
“Wir wollen sicherstellen, dass unsrige Kunden die beste Wahl nach sich ziehen, die
ihnen zur Verfügung steht”, sagte Monthly Giftstoff in einer Erläuterung für jener
Bekanntgabe jener Übernehmen.

Während andere Unterwäschemarken noch eine Kunststoffschicht in ihren
Produkten nach sich ziehen, garantiert Dear Kate, dass ihr Nahrung, genannt “Underlux”,
zu 100 v. H. aus Substanz besteht. Dies Unternehmen achtet gleichwohl darauf, seine
Produkte vor Ort zu sourcen und herzustellen. Tatsächlich ist dasjenige Produkt
so lokal wie möglich: Sämtliche Produkte von Dear Kate werden in New York
hergestellt. “Wir verpflichten uns zu einer verantwortungsbewussten
Produktion und in Betracht kommen mit unseren Ressourcen und Bestellungen sehr
verantwortungsvoll um, um unseren Kohlendioxid-Emission zu reduzieren”, sagte
LisaMarie Lawrence, Mitbegründerin und COO von Monthly Giftstoff, in einer
Mail an FashionUnited. Die Unterwäsche von Thinx wird zum Vorzeigebeispiel in Sri
Lanka und Spanien hergestellt. „Wir sind zwar begeistert zu wachsen und
wollen immer mit jener Nachfrage Schritttempo halten, wohl wir wollen gleichwohl sicher
sein, dass keines unserer Materialien verschwendet wird, weshalb es
manchmal zu niedrigen Beständen hinaus unserer Website kommen kann“, fügte
Lawrence hinzu.

Neben Unterwäsche bietet Dear Kate gleichwohl Dancewear und Activewear an:
Yogahosen, Leggins und Trikotagen in Besitz sein von ebenfalls zur Sammlung jener
Marke. Dies Ziel ist es, diejenigen zu dienen, die sich während des
Trainings gerade sicher wahrnehmen wollen. “Gut die fachkundige Betreuung
während Ihrer Periode hinaus, eröffnen Ihnen Dear Kates pro Tag
Sicherheit”, erklärt die Website jener Marke.

Perioden-Unterwäsche: ein Trend im nachhaltigen Modesegment

Obwohl viel dicker Teppich denn Thinx (dasjenige Unternehmen beschäftigt derzeit ein
Team von sieben Mitarbeitern), geht es gleichwohl Dear Kate gut. „Wir könnten mit
unserer Leistung nicht zufriedener sein. Ein neues Prototyp, dasjenige letzte Woche
in den Regalen landete, war gut Nacht voll”, sagte Lawrence und
fügte hinzu, dass die Kunden von Dear Kate “enorm loyal” sind.

Dear Kate hat gleichwohl für Werbekampagnen manche Kontroversen erlebt. Die
Marke sorgte 2014 z. Hd. Schlagzeilen dank einer Schirm, in jener weibliche
Tech-Führungskräfte aus dem Silicon Valley die Unterwäsche von Dear Kate
trugen. „Wir zeigen Frauen in unseren Kampagnen, die wir bewundern, weil
sie sind, wie sie sind und tun, welches sie tun, nicht, wie sie aussehen“,
sagte Sygiel früher dem Fortune Magazine. „Wir zeigen gerne Frauen in
unseren Kampagnen, die tatsächlich Sachen tun, nicht nur da stillstehen und sexy
aussehen.“ Obwohl die Kampagne vor vier Jahren denn umstritten galt, zeigen
Victoria’s Secret sinkende Verkäufe und jener Lorbeeren von Rihannas inklusiver
Dessouslinie dass jener Meinungsaustausch tatsächlich für einer signifikanten Quantität
von Konsumenten ankommt.

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Modibodi: Australische Unterhose mit Auslaufschutz, die Europa erobern
wollen

Die australische Marke Modibodi wurde 2013 von Kristy Chong, einer
ehemaligen PR-Führungskraft, die leitende Positionen für McDonald’s,
Sanofi-Aventis und Edelman PR innehatte, gegründet. Die Geschäftsidee wurde
von Chongs eigener persönlicher Erlebnis inspiriert: “Selbst hatte zwei
Kinder, reiste und joggte viel. Unter einem dieser Läufe wurde mir lukulent, dass
meine Unterwäsche mich nicht vor dem üblichen “Tabu” schützen konnte, dass
irgendwas ausläuft“, sagte sie zu FashionUnited. „Selbst begann mich zu fragen, ob
Unterwäsche optimal z. Hd. unsrige Bedürfnisse probat ist und warum sich
unsrige Unterwäsche für all den technologischen Fortschritten nicht
weiterentwickelt hat.”

Nachdem sie mit Freunden und Familie gesprochen hatte, erkannte Chong,
dass sie nicht nur war. “Die meisten Frauen ertragen es, wenn
Unterwäsche versagt, oder die benutzen sich an reizlose, unattraktive,
unpraktische und umweltschädliche Einwegoptionen, um trocken und neu zu
bleiben”, sagte sie. Chong entwarf insoweit Unterwäsche, die die Träger vor
Schweiß, Geruch, Flach werden und Menstruationsbeschwerden schützen sollte –
ein breiteres Angebot denn die meisten Unternehmen des Genres. Dieser breitere
Verfahren spiegelt sich gleichwohl im Produktpalette jener Marke wider: Während die
meisten Wettbewerber nur Unterwäsche verkaufen, bietet Modibodi gleichwohl Umtriebig-
und Bademode sowie Oberteile und BHs z. Hd. stillende Mütter an. „Selbst wollte,
dass die Modibodi-Serie mehrere Bereiche des Lebens einer die noch kein Kind geboren hat abdeckt”,
erklärte Chong.

Nachdem dasjenige Unternehmen gut 500.000 Kleidungsstücke an rund 85.000
Kunden verkauft hat, plant es nun, in den Märkten USA, Großbritannien,
Singapur, Land der aufgehenden Sonne, Südafrika, Südkorea, Vereinigte Arabische Emirate, Israel, Grande Nation, Deutschland
und Neuseeland zu expandieren, wodurch Europa die höchste Priorität hat. „Wir
nach sich ziehen ein Schule in Großbritannien mit Möbeln ausgestattet, damit unsrige Kunden in
Großbritannien und jener EU Modibodi schneller geliefert bekommen“, so Chong.

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Bilder: Brands, Thinx Facebook

Dieser Vorbehalt wurde zuvor hinaus FashionUnited.uk
veröffentlicht. Übersetzung und Erledigung:
Barbara Russ



Quelle