Labels to Watch: Shang Xia – dasjenige “chinesische Hermès”


Eine Marke, die zu Gunsten von den chinesischen Markt entwickelt wurde und
traditionelles asiatisches K.o.-how präsentiert, dasjenige ist es, welches ,
die Hermès-Tochtergesellschaft, ausmacht. Shang Xia, dasjenige chinesische
Unternehmen des internHermès, wurde vor zehn Jahren gegründet. Dies Ziel
war ein gewagtes zu einer Zeit, wie lokale Marken in Reich der Mitte noch nicht
geschätzt wurden und jener Verbrauch in seiner heutigen Form gefördert wurde:
echten chinesischen Luxus zu gestalten.

Wie Patrick Thomas, ehemaliger Geschäftsführer von Hermès und Vorsitzender von Shang
Xia, und Jiang Qiong Er, Geschäftsführer sowie Regisseur von
Hermès in Reich der Mitte, im Jahr 2010 beschlossen, dieses Spannung zu starten, war
die Nachfrage nachdem Luxus in Reich der Mitte noch weitgehend aufwärts Luxus “made in
Europe” konzentriert. Dies ist sie immer noch, im Unterschied dazu aufwärts eine nuanciertere
Fasson und Weise.

Basta diesem Grund bleibt Shang Xia ein Underdog in jener Luxuslandschaft,
jener sich langsam seinen Spielfeld erkämpft. Menorrhagie Zeit stagnierte dasjenige
Unternehmen, nun bekommt es langsam Wind in die Segel. Sein Umsatzvolumen ist 2019
stark gewachsen, während neue Läden nicht nur in Peking und Hangzhou,
sondern nachrangig in Singapur und Hongkong eröffnet wurden. Die historische
Pariser Boutique in jener Rue de Sèvres ist nachdem wie vor dasjenige einzige
französische Schaufenster. Dies Ziel von Shang Xia mit Sine tempore in Shanghai
besteht logischerweise vor allem darin, in Asien zu gedeihen.

Dies Haus fußt aufwärts jener Teezeremonie. Die Lufthülle ist gesetzt. Um jene
Zeremonie herum nimmt Shang Xia heute Kollektionen in mehreren
Themenbereichen ab: Damen- und Herrenkonfektion, , Schuhe und
Lederwaren, Schmuck, die Kunst des Lebens rund um Teeservice, Mobiliar und
Paravents oder andere Produkte in Bambusintarsien.

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„Dies Schwierigste, welches wir mussten, um dieses Angebot aufzubauen, war
es, ein Netzwerk von hochqualifizierten Handwerkern in Reich der Mitte, Nepal, jener
Mongolische Republik… überall in Asien, wo man exzellentes und seltenes K.o.-how
findet, zu schaffen und dann weiterzuführen. Die Polier ausfindig zu
zeugen, die Weitergabe des K.o.-hows aufrechtzuerhalten,
zusammenzuarbeiten, dasjenige war eine große Herausforderung”, sagt Ophélie Varloud,
Marketingleiterin von Shang Xia und Direktorin des Geschäfts in jener Rue de
Sèvres. So wird dasjenige gefilzte Kaschmir in jener Mongolische Republik gefertigt, die
Lackierungen in , Teeservices in Jingdezhen, jener “Hochburg” des
chinesischen Porzellans, inspiriert von jener Mindestens-Dynastie.

Eine weitere große Herausforderung besteht darin, zu wissen, wie man
jene überlieferten Fähigkeiten in eine zeitgenössische Sprache
“übersetzen” kann. Shang Xia ist ein kreatives Haus, dasjenige in die Zukunft
blickt: „Wir mussten ein modernes, wieder auferlebtes Angebot aus unserer
ursprünglichen Inspirationsquelle, jener chinesischen Kultur, neu
vorschlagen”, betont Ophélie Varloud. Es ist jener Mehrwert von Shang Xia,
jener in diesem Sinne ein einzigartiges intern jener Welt bleibt. Ein
aufgeräumter Stil, jener traditionelle Kunstfertigkeit mit zeitgenössischen
Sinn verbindet. Nahtlose Mäntel mit weiten Ärmeln, mit sauberen Kanten,
Wendewesten, Kaschmir in Form von skulpturalen Kleidern aus lackierter
Seide…

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Die Wiederbelebung und Wiederverwendung traditioneller visueller
Codes

Schließlich war es unumgänglich, eine Kundschaft anzuziehen und zu halten,
die per Definition spezifisch und unverwechselbar zu Gunsten von dieses Premium- und
Luxus-Nischenangebot ist. Eine weitere aufgegangene Wette: „Heute ist die
Marke zu Gunsten von ihre Grandezza, Reinheit und Seltenheit publiziert. In Grande Nation
nach sich ziehen wir eine treue Klientel. Stammgäste von Hermès, die mit den Werten
des internvertraut sind, Liebhaber von Reich der Mitte, Entwurf und Kenner. In Reich der Mitte
gibt es eine starke Liierung an die lokale Kultur, an die Wurzeln. Shang Xia
bringt all dies ans Licht und erfreut sich heute einer echten Heftigkeit. Die
Chinesen sind stolz darauf, dass eine französische Posten ihr Kunsthandwerk
anerkennt und schätzt”, analysiert Ophélie Varloud. Sie organisiert nachrangig
Partnerschaften, insbesondere im kulturellen Bezirk. Denkmuster mit dem
Guimet-Museum, dasjenige in seinen ständigen Sammlungen Stücke von Shang Xia
beherbergt. Oder mit dem Starfotografen Chen Man.

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Ohne in jener Tradition verhaftet zu sein. Heute öffnet sich dasjenige Haus zu Gunsten von
modernere, sogar technologische Materialien, wie zum Beispiel Kohlefaser,
die es mit Holz kombiniert, zu Gunsten von saubere, zeitgemäße Gießen. Diesen Winter
brachte es nachrangig ihre erste Linie von “Shuneakers” aufwärts den Markt, sehr
urbane Turnschuhe mit 3D-Sohlen, die Bambus-Einlegearbeiten imitieren, ohne
nachrangig nur vereinen Zentimeter von den Richtlinien des internabzuweichen.

Genauso die Preisspanne (solange bis 50.000 Euro zu Gunsten von Einzelstücke, Mobiliar usw.) ist
demokratischer geworden, mit “zugänglichen” Produkten (Schmelzglas-Armbänder,
Bio-Soja-Kerzen…) ab 70 Euro. Ziel ist es, den Kundenstamm zu erweitern,
und dasjenige zu einer Zeit, in jener die Marke so stark expandiert wie nie zuvor
in zehn Jahren. „Wir wollen den chinesischen Markt verspannen. Shang Xia
verfügt nun zusätzlich 16 Geschäfte in den wichtigsten Städten des Landes,
darunter natürlich nachrangig in Peking und Shanghai. Singapur ist unsrige jüngste
Eröffnung im vergangenen September. Und wir weihen in diesen Tagen unsrige
nächste Filiale in Shengdu ein”, sagt die französische Managerin.
Boutiquen, die immer unterschiedlich sind, nie unähnlich, so wie die
Muttergesellschaft Hermès, die Differenzierung und Unabhängigkeit wohnhaft bei jener
Verwaltung ihrer Verkaufsstellen pflegt: Jeder Boutique-Manager hat sein
eigenes Produktsortiment, dasjenige von dort nie an jedem Standort gleich ist.
Ebenso gilt zu Gunsten von Shang Xia, dasjenige zu Gunsten von Paris und die in jener französischen
Zugeständnis gelegene Boutique in Shanghai die Dienste des Architekten Kengo
Kuma in Anspruch nahm. Letzterer, mit seinen 450 Quadratmetern jener größte
im Netzwerk, wurde wie weißer Kokon mit “wolkenartigen” Wänden konzipiert,
die mit einem vorgeformten “3D-Stoff” trübe sind.

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Jener nächste große Schrittgeschwindigkeit ist die Eröffnung des Online-Flaggschiffs.
Weil dasjenige Unternehmen noch keine Online-Verkaufsseite hat, sondern nur eine
beratende Webadresse. Dies Projekt wird international sein und ist zu Gunsten von 2021
geplant. Die weltweite Seuche hat ihre Umsetzung beschleunigt. In Reich der Mitte ist die
Marke jedoch in WeChat-Netzwerken und lokalen Mehrmarken-Websites
präsent.

Dieser Handelsgut wurde zuvor aufwärts FashionUnited.fr
veröffentlicht. Übersetzung und Erledigung:
Barbara Russ

Gemälde: Shang Xia