Luis Trenker: Die Anfänge und ehrgeizigen Expansionspläne jener Südtiroler Lifestyle-Marke


Widerwille jener Corona-Weltweite Seuche will die alpine Bekleidungsmarke
in den kommenden zwei Jahren weiter wachsen. Dasjenige Wuchs soll nicht
zuletzt von den eigenen Stores kommen, von denen noch vier solange bis März
eröffnen werden.

Nachdem dem Visite eines Lieferanten in Neapel sitzt jener Gründer von Luis
Trenker, Michi Klemera, im Zug, jener durch die Bergtunnel aufwärts dem Nachhauseweg
nachdem Bozen jagt. Mit beinahe ebenso viel Schub und Zeitmaß erzählt jener
Italiener mit deutscher Muttersprache von seinen Plänen nachdem dem
Covid-19-Eruption und weiterführend die Markenwelt von Luis Trenker, die von Mode
weiterführend schlüsselfertige Hotelzimmer solange bis zu Rohmilchkäse reicht.

Durch die Coronavirus-Weltweite Seuche und die Ladenschließungen hat Luis
Trenker, wie andere Modeunternehmen, Zeit und Umschlag verloren. Statt im
Monat der Sommersonnenwende, kommt die neue Sommerkollektion jetzt Finale Juli in die Läden, dann
wird nicht zuletzt die Winterkollektion ausgeliefert – die Tourismussaison in den
Zurück holen beginnt spätestens dann, und die Urlauber sind die Hauptkundschaft
von Luis Trenker.

Zeichnung: Michi Klemera, Geschäftsführer von Luis Trenker

„Dasjenige heißt wir verlieren insgesamt verknüpfen Monat Zeit. Wir mussten uns
die Gesamtheit bemühen und sehr konzentriert unsrige Arbeit tätigen, weil es viel
Verdichtung gab und Arbeitsverlust, denn viele Kollektionen gingen nicht oder nur
zum Teil in Produktion”, erzählt Klemera. Die Sammlung zum Besten von warme Jahreszeit 2021,
die welche Woche vorgestellt wurde, wurde um 30 von Hundert verkleinert.

Für jedes diesjährig hat er mit seinen Lieferanten ein einziges Ziel: „2020
zu verbinden zu überstehen und 2021 anzugreifen.” Für jedes die kommende
Herbst/Winter 2020 Spielzeit hat Klemera keine Ware storniert und ist 100
von Hundert in Produktion gegangen, weil er überzeugt ist, dass er sie nötig haben
wird, um in seinen eigenen Stores “bestens auftreten” zu können. Für jedes die
kommenden zwei Jahre hofft er den jährlichen Umschlag, jener vor jener Weltweite Seuche
c/o 12 Mio. Euro lag, um 20 von Hundert zu steigern.

„Es gibt Gewinner und Verlierer, ich möchte aufwärts jener Seite jener Gewinner
sein”, sagt Klemera. Er glaubt, dass viele deutsche Händler von wichtigen
Marken niedergeschlagen wurden und nicht zuletzt manche umstellen werden – eine Risiko
zum Besten von dasjenige weitere Wuchs c/o Luis Trenker. „Wir nach sich ziehen unseren Kunden
schon bewiesen, dass wir nicht in Panik geraten und funktionieren können.”

„Wir sind nicht Mode Gewiss modisch”

Neben Neukunden sollen weitere Erlöse nicht zuletzt durch die eigenen Läden und
dasjenige Onlinegeschäft kommen. In jener letzten Juniwoche verzeichnete Luis
Trenker in seinen Stores zusammen mit Nachbestellungen von Modehändlern
schon verknüpfen Umsatzanstieg von 21 von Hundert. Am Sonnabend eröffnet ein neuer
Standort im österreichischen Wintersportort Schladming – dunkles Holz und
Mooswände erzeugen eine rustikale, naturverbundene Lufthülle im 60
Quadratmeter großen Laden. Ein weiteres Laden in Kitzbühel und jener
Bozener Flagship-Store, sowie ein Outlet im Schweizer Fashion Outlet
Landquart nachgehen solange bis März 2021.

Luis Trenker: Die Anfänge und ehrgeizigen Expansionspläne der Südtiroler Lifestyle-Marke
Zeichnung: Neuer Laden im österreichischen
Schladming

Klemera strebt verknüpfen Online-Umsatzanteil von mehr denn 20 von Hundert an,
während jener Weltweite Seuche nach sich ziehen sich die Erlöse hier verdoppelt. Mit den eigenen
neun Filialen und dem Onlineshop macht die Marke schon weiterführend 50 von Hundert
ihres Umsatzes. Welcher Rest kommt von Kunden aus dem Einzelhandel, die Marke
wird an etwa 250 Verkaufspunkten vertrieben – hauptsächlich in Deutschland,
Ostmark, jener Schweiz und Norditalien. Gewiss nicht zuletzt anderweitig findet die
alpine Mode ihre Tifoso, es gibt sogar langjährige Stammkunden im
US-amerikanischen Bundesstaat Colorado oder in jener Ukraine.

Die Kleidung von Luis Trenker versteht sich denn moderne Interpretation
alter Materialien, wie Loden und Manchester, zum Besten von charakterstarke Frauen und
Männer. Feinheiten und Accessoires wie echte Hornknöpfe und Berghüte verleihen
den aus Kollektionen verknüpfen nostalgischen Hauch. „Wir sind ein
Nischenprodukt, wir sind keine alltägliche Ware, wir nach sich ziehen keinen direkten
Marktbegleiter oder ein Produkt denn Konkurrenten”, erklärt Michi Klemera. „Wir
sind nicht Mode Gewiss modisch, nicht Tracht, Gewiss ‘trachtig’, nicht Sportart
Gewiss sportlich und dasjenige macht uns im besonderen.”

In jener Heimat produzieren

Die 1995 gegründete Modemarke macht heute 70 von Hundert ihres Umsatzes mit
Mode, 10 von Hundert mit Tracht und 20 von Hundert mit Sportmode – ihre Entstehung
vor mehr denn 20 Jahren verdankt sie einem Zufall: Die vier Kinder des
Tiroler Bergsteigers und Regisseurs Luis Trenker trafen beim gemeinsamen
Rechtsanwalt aufwärts Klemera und seinen Gebrüder Hansjörg, die verknüpfen Termin nachdem
ihnen hatten. Vier Jahre zuvor war jener durch seine Filme weiterführend die Bergwiese
prominent gewordene Filmemacher, eine schillernde Gewiss nicht unumstrittene
Persönlichkeit, mit 97 Jahren verstorben – hätten die Brüder denn nicht
Lust ihn mit Mode zu zelebrieren?

Luis Trenker: Die Anfänge und ehrgeizigen Expansionspläne der Südtiroler Lifestyle-Marke
Zeichnung:
Michi Klemera und seine Töchter in jener SS21-Sammlung von Luis
Trenker

Sie zögerten nicht. „Luis Trenker ist 100 von Hundert Südtirol, genauso wie
meine Familie. Wir lieben beiderlei die Berge – zum Besten von mich war die Persönlichkeit
Luis Trenker nie politisch, er war zum Besten von mich ein Held jener Berge, jener
zufällig denn Soldat nachdem dem ersten Weltkrieg zum Streifen kam und dann nachdem
Hollywood”, erzählt er. „Dasjenige war zum Besten von mich Anspruch genug, nicht nur die
Historie von Luis Trenker zu erzählen, sondern nicht zuletzt die von unseren
Großeltern, dasjenige Überleben nachdem dem Zweiten Weltkrieg und den Wiederaufbau
Europas.”

Inzwischen zählt dasjenige Unternehmen mehr denn 60 Mitwirkender. Nachdem jener
anfänglichen Lizenzpartnerschaft mit dem bayerischen Textilunternehmen
Meindl, die die Kleidung herstellte, machte Klemera wegen Problemen in
Produktion und Beschaffung ab 2000 für sich mit Luis Trenker weiter. Er
kümmerte sich jetzt nicht nur um Vermarktung, Kommunikation und Vertrieb,
sondern musste nicht zuletzt die Gesamtheit rundum Herstellung und Stoffe lernen. „Heute gibt
es uns noch, somit nach sich ziehen wir nicht die Gesamtheit falsch gemacht”, resümiert jener
Südtiroler.

„Selbst bin ein sehr nachhaltig denkender, demütiger Mensch – ich liebe dasjenige
Leben, meine Familie, meine Heimat. Mir war von Werden an lichtvoll, dass ich
eine Marke prosperieren will, die in Europa produziert wird”, erklärt er.
Unter ferner liefen wenn die Wege und die Mengen am Werden keine größeren Mengen
erlaubten, ist er heute stolz, dass 80 von Hundert jener Kleidung in Italien
produziert wird, jener Rest in Portugal und Rumänien. „Es gibt zum Besten von mich keine
Alternativen”, sagt er.

Droben seinen regionalen und nachhaltigen Verfahrensweise sagt er: „Nein, dasjenige
zu tun sein wir nicht kommunizieren, welche Gedöns sind zum Besten von uns
selbstverständlich.” Dasjenige Wollfutter jener Outdoorkleidung kommt von
Brillenschafen, die von Bauern im Südtiroler Villnösser Tal gehalten
werden. Die Färbung jener Stoffe geschieht biologisch, es werden keine
Kunstfasern wie Polyamid oder Polyester in den Kleidern eingesetzt, nur
reine Naturfasern und meist italienische Materialien.

Luis Trenker: Die Anfänge und ehrgeizigen Expansionspläne der Südtiroler Lifestyle-Marke
Zeichnung: Luis-Trenker-Suite im Biohotel Tirler aufwärts jener
Seiser Bergweide, wo jener Filmemacher Trenker Szenen aus seinem Streifen „Welcher
verlorene Sohn“ (1934) drehte.

Mit jener Mode kam Klemera schon Morgen durch seine Familie in Berührung.
Sein Vater hatte verknüpfen Schuh-Großhandel in Bozen. Mit 18 Jahren trat jener
Sohn in den Familienfirma ein. Für jedes den ehemaligen Berufssportler und
Handballspieler in jener Nationalmannschaft war es weiland die beste Möglichkeit
Sportart und Arbeit zu verbinden. Droben den Schuhhandel baute er mit seinem
Gebrüder kommend nicht zuletzt eine Vertriebsagentur zum Besten von ausländische Schuh- und
Mode-Marken zum Besten von Italien aufwärts, mit Showrooms in Mailand und anderen
Metropolen des Landes.

„Für jedes mich war es nie reine Arbeit. Es war immer ein Glücksgefühl, in einem
Zone zu funktionieren, jener mich erfüllt”, sagt er. „Selbst bringe nichts anderes
denn mein persönliches Lebensgefühl, dasjenige eines Südtirolers – jener in den
Zurück holen aufgewachsen ist, jener eine sehr natürliche Umgebung genießen und
sehr schöne Kindheit leben durfte – in die Mode und dasjenige Drumherum.”

Ein Lebensgefühl, dasjenige weiterführend Mode hinausgeht

Welcher Vermarktung-Mann Klemera versteht es solange bis heute die Vorzüge seiner
Heimat – steile Berge, tiefblaue Seen, satte Wiesen – dasjenige volle alpine
Lebensgefühl c/o Luis Trenker zu vermitteln und zu verkaufen. Die Welt jener
Marke erstreckt sich mittlerweile weiterführend weit mehr denn Mode. Es gibt um die
zwanzig Hotelsuiten, die nachdem dem “Lifestyle” von Luis Trenker mit Möbeln ausgestattet
wurden, und die Klemera nicht zuletzt mit Kommunikation und Vermarktung begleitet.
Teils hilft Luis Trenker diesen Gaststätten nicht zuletzt c/o jener Einkleidung des
Personals.

Luis Trenker: Die Anfänge und ehrgeizigen Expansionspläne der Südtiroler Lifestyle-Marke
Zeichnung: Marken-Likör und Plakat mit gesponserter Antonov
im Meraner Store von Luis Trenker

Zu den schlüsselfertigen Zimmern gibt es nicht zuletzt passende Hotelkosmetik zum Besten von
Sternehotels unter jener Marke und sogar Stühle, Wein, Likör und Rohmilchkäse
– hergestellt in Partnerschaft mit jener größten Berggenossenschaft in
Südtirol. Luis Trenker ist nicht zuletzt Vermarktung-Partner des Automobilherstellers
Nation Rover in Deutschland und sponserte ein Pilotenteam, dasjenige eine
historische Antonov-Flugmaschine hergerichtet hat, die wiederum von dem
Label designt wurde.

C/o diesen Projekten war zum Besten von Klemera nicht zuletzt viel Freude unterdies, es kam
die Gesamtheit wie geschmiert und natürlich, sagt er. Er habe nicht zuletzt schon Angebote
abgelehnt, weil sie vom Gefühl und jener Menschlichkeit her nicht gepasst
nach sich ziehen. Zum Umschlag tragen die -Partnerschaften nur marginal, nicht
einmal ein von Hundert, derzeit c/o. Die Lizenzprodukte helfen vielmehr jener
Markenkommunikation und nicht zuletzt dasjenige Kundenerlebnis im Store abzurunden. „Wir
sehen uns nicht denn reine Modemarke, sondern denn Lifestyle-Marke. Luis
Trenker ist jener Tüftler des alpinen Lebensstils”, sagt Klemera. „Dazu
gehört gut essen, gut trinken, sich gut kleiden – gut leben.”

Zeichnung: Luis Trenker