Sportalm-Chefin Ulli Ehrlich spricht via Zukunftspläne z. Hd. Kollektionen und Stores


hat im vergangenen Jahr die Leitweglenkung des österreichischen
Vorzeige-Modeunternehmens von ihrem Vater übernommen. Die neue
Eigentümerin steht vor welcher Funktion die Damenkollektion zu verjüngen und
plant die Eröffnung zweier eigener Stores im warme Jahreszeit.

Ein Oversized-Schal in Metallic-Pink und Blau, dazu ein
pfirsichfarbener Rollstuhl und Leggins, sowie Hoodie mit grafischen
Retroprints von welcher Skipiste. Selten schien Skibekleidung glamouröser denn
aufwärts den Models, die im Januar im Rahmen welcher Sportalm-Modenschau via die
Laufstege welcher Spreeathen Fashion Week liefen.

Die Skibekleidung ist nur eine Linie des Familienunternehmens, dasjenige etwa
58 Mio. Euro jährlich umsetzt. Zu den Erträgen steuert die Damenmode
kombinieren Mitwirkung von 60 v. H. im Rahmen, Ski 30 v. H. und Trachten 10 v. H..
Ebendiese Dreier-Komposition welcher oft verspielten und femininen Kollektionen mag
ungewöhnlich z. Hd. Außenstehende tönen, freilich deckt doch viele
Lebensbereiche ab, die z. Hd. Ostmark stillstehen oder genauer gesagt z. Hd.
Kitzbühel, den Hauptsitz von Sportalm.

Mehr Sportswear in welcher Mode

Seit dieser Zeit seiner Gründung 1953 denn Stickerei, ist Sportalm stark gewachsen.
Unter Wilhelm Ehrlich, dem Vater welcher jetzigen Geschäftsführerin Ulli
Ehrlich, kam Tönung in die Trachtenkollektion; dasjenige Unternehmen darf sogar
seitdem 1986 dasjenige österreichische Staatswappen im geschäftlichen Verkehrswesen
münden. Seit dieser Zeit 2004 bietet Sportalm sekundär Damenmode an, hier und im Rahmen welcher
Skibekleidung sieht die jetzige Eigentümerin Ulli Ehrlich sekundär dasjenige Zunahme
z. Hd. die Zukunft.

Sportalm-Chefin Ulli Ehrlich spricht über Zukunftspläne für Kollektionen und Stores

“meine Wenigkeit glaube, dass wir sowohl im Rahmen welcher Mode denn sekundär im Rahmen welcher Skimode noch
Entwicklungsmöglichkeiten nach sich ziehen. Ebendiese zwei Felder werden sich annähern und in Zukunft mehr
verschmelzen”, sagte Ulli Ehrlich im Telefongespräch. Vor 15 Jahren wurde
die Modekollektion nachdem welcher Skibekleidung eingeführt und weiland visuell
abgegrenzt. Die Approximation geschieht jetzt insofern, weil die Skibekleidung
es schaffe ein jüngeres Publikum anzuziehen, freilich sekundär z. Hd. Ältere begehrt
sei. Dazu kommt welcher Trend zu Sportwear, welcher die ganze Modeindustrie derzeit
prägt.

“In sportiven Klamotten schaue ich immer jünger aus, denn wenn ich mich
angezogen kleide”, sagt die Geschäftsführerin. Im eigenen Onlineshop und
aufwärts Instagram sieht sie, dass die Kunden, die die Skibekleidung tragen etwa
15 solange bis 20 Jahre jünger sind denn die, die Sportalms Damenmode tragen. Wie
viele Eigentümer von Modeunternehmen mit Tradition, steht Ehrlich nun vor
welcher Funktion ihre Kollektionen zu verjüngen.

Sportalm-Chefin Ulli Ehrlich spricht über Zukunftspläne für Kollektionen und Stores

“Vor welcher Herausforderung steht jede Marke: Dass man es immer wieder
schafft, eine nachkommende Generation zu begeistern. Wenn man mit welcher
angestammten Klientel betagt wird, dann ist es irgendwann einmal welcher
Todesstoß”, sagt sie. Zusammen mit welcher Krapfen Modewoche zeigten die
Kleidungsstücke aus welcher Damenkollektion HW/2020 schon sportliche Elemente
und expressive Farben, freilich sahen insgesamt noch gesetzter aus denn die
Skibekleidung. Jedoch sekundär die Damenkollektion habe noch Wachstumschancen
mit Bezug auf welcher häufiger werdenden warmen Winter. Denn Wintersporthändler
suchen zusehends nachdem Alternativen, um ihre Spielzeit nachdem vorne zu verlängern
oder einem Angebot z. Hd. nicht ganz so kalte Tage. “Dies spielt uns in die
Hände. In diesen Feldern, können wir international noch wachsen”, erzählt
Ehrlich.

Deutschland ist derzeit welcher stärkste Markt von Sportalm, früher war es
sekundär mal Russland. Rund 1.100 Vertriebsstellen gibt es weltweit, davon
entscheiden sich etwa 350 in Deutschland, 170 in Ostmark und 70 in welcher
Schweiz. Daneben betreibt Sportalm noch eigene Stores, sechs in Ostmark
und eines aufwärts welcher deutschen Un… Sylt.

Sportalm-Chefin Ulli Ehrlich spricht über Zukunftspläne für Kollektionen und Stores

Im warme Jahreszeit sollen zwei Läden in Standorten hinzugefügt werden, die sie sich
schon stark gewünscht hat, erzählt Ehrlich. Ein neuer Store in Deutschland
wird im August eröffnen und sekundär dasjenige neue Kaufhaus in welcher Salzburger
Getreidegasse. Beiderartig Läden und ihre Lagen sollen ein internationales
Publikum zum Thema machen.

Geteilte Verantwortlichkeiten

Ulli Ehrlich arbeitet schon seitdem beinahe 30 Jahren im Rahmen Sportalm, seitdem
diesem Jahr hat sie sämtliche Unternehmensanteile übernommen und sekundär die Rolle
welcher Geschäftsführerin von ihrem Vater. Wilhelm Ehrlich hat sich mit 76
Jahren in den Kontrollgremium zurückgezogen und berät seine Tochter weiterhin.
Ihre Schwesterherz habe kein Motivation an einer aktiven Rolle gezeigt, und z. Hd.
Ehrlich war es wichtig, sekundär nachdem äußerlich zu zeigen, dass sie die Nachfolge
im Rahmen Sportalm geregelt ist: “Es war z. Hd. mich ein logischer Schritttempo. Pro die
anderen Volk war es dasjenige entscheidendere Vorzeichen denn z. Hd. mich selbst, dass
ich diesen Schritttempo, den ich längst schon innerlich vollzogen habe, sekundär
nachdem äußerlich offiziell signalisiere.”

Nachher dem Stabwechsel muss sich Ulli Ehrlich nun noch in den Distrikt
Produktion reinarbeiten, die stark die Fach ihres Vaters war. Rund 400
Mitwirkender sind in welcher eigenen Herstellung in Bulgarien beschäftigt. In
Ostmark funktionieren etwa 180 Belegschaft.

Sportalm-Chefin Ulli Ehrlich spricht über Zukunftspläne für Kollektionen und Stores

Ehrlich hat sich sekundär eine zweite Führungsebene aufgebaut. Jener
Vertriebschef Dirk Pracel kommt von Napapijri, Einkaufsleiter ist Peter
Kamuf
und Karl Stefanitsch führt dasjenige Ressort Geldmittel. Langfristig soll die
Status des Geschäftsführers aufgeteilt werden.

Dies Gesicht von Sportalm

“meine Wenigkeit werde dasjenige niemals so in Personalunion zeugen können, wie mein Vater
dasjenige vor Jahrzehnten und die letzten Jahre gemacht hat”, sagt Ulli Ehrlich.
“In welcher heutigen Zeit ist es unmöglich, dasjenige so zu stemmen und ich kann mir
sekundär super Volk holen, Mitwirkender, die sehr viel besser sind denn ich.”

Zusammen mit welcher Sammlung, bisher einer ihrer Hauptverantwortlichkeiten, wird
Ehrlich von Chefdesignerin Conny Löffler und Caterina Casciaro denn Head of
Product unterstützt. Trotzdem will sie sekundär weiter die Hälfte ihrer Zeit an
den Kollektionen funktionieren.

“meine Wenigkeit werde mich jetzt sekundär weiter um die Sammlung kümmern, ich komme
von dort, dasjenige ist meine Passion und dasjenige kann ich der bevorzugte Lösungsweg”, sagt sie.
“Shootings, Modenschauen, Kollektionen – z. Hd. kombinieren kreativen Menschen sind
dasjenige die schönsten Aufgaben.”

Ulli Ehrlich war nicht nur Chefdesignerin und dasjenige Gesicht von Sportalm
aufwärts wichtigen Messung wie welcher Ispo oder während welcher Spreeathen Fashion Week, wo
viele Kunden aus welcher Industrie und Fans ihr nachdem welcher Modenschau gratulieren
und Fotos mit ihr zeugen wollen. Sie hat sekundär den visuellen Live-Gig welcher
Marke seitdem Jahren entscheidend geprägt.

“Vereinfacht gesagt, bin ich hierfür zuständig, welches Sie von Sportalm
im Freien sehen. Dies ist nicht nur die Sammlung, dasjenige ist sekundär dasjenige Magazin,
dasjenige ist sekundär unsrige Show. Die Gesamtheit, welches Sie von Sportalm wahrnehmen, trägt
meine Handschriftensammlung.”

Skizze: Sportalm | Mercedes-Benz Fashion Week



Quelle