Style-Challenges, OOTDs und Influencer: Wie die Modeindustrie den TikTok-Trend nutzt


Die persönliche
Wechselwirkung war in den letzten Monaten wegen dieser Weltweite Seuche stark eingeschränkt und viele Menschen
waren gen soziale Medien angewiesen, um mit anderen in Kontakt zu treten. Obwohl
Plattformen wie , Twitter und Facebook hier oft vordergründig
genannt werden, hat ein anderer Handelnder in dieser Coronakrise an Beliebtheit
gewonnen – . Im besonderen nebst dieser Gen Z ist die chinesische
Videoplattform beliebt, gen dieser sie Choreographien tanzen, sich wie ihre
Lieblings-Spottbild-Figuren kleiden, oder Playback singen.

TikTok erlaubt es Benutzern, kurze Videos unter 60 Sekunden gen die
Plattform hochzuladen, womit 15 Sekunden die Standardlänge ist. Während es
zu Händen unter 18-Jährige leichtgewichtig ist, in den süchtig machenden Sog von TikTok
gezogen zu werden und stundenlang weiter zu scrollen, mag es zu Händen Ältere
praktisch unmöglich erscheinen, mit diesem Phänomen Schrittgeschwindigkeit zu halten. Dagegen
viele Modeunternehmen wie Urban Outfitters und Vans nutzen die App, um
anzuwerben, die die jüngere Publikumsgruppen erinnern.

TikTok wurde während dieser Coronakrise zu einem noch wertvolleren Werkzeug
zu Händen die Modebranche, da es eine Quelle dieser Unterhaltung bot und
synchron während dieser Quarantäne die Kreativität anregte und viele dazu
inspirierte, sich nebst dieser Plattform anzumelden, die dies zuvor noch nicht
getan hatten, darunter dieser in Bundeshauptstadt ansässige Influencer Erik Scholz: „Selbst
habe wegen dieser Quarantäne mit TikTok begonnen. Endlich hatte ich genug
Zeit, mich gen eine zweite Social-Media-Plattform neben Instagram zu
zusammenfassen”, sagte er oppositionell FashionUnited.

@bestdressed

wie rotieren Menschen so
verdammt reibungslos in diesen ###fyp

♬ Dirty Harry
– Gorillaz

Dieser 22-Jährige nutzt sein TikTok-Konto, um eine Vielzahl von Videos zu
posten, darunter OOTDs (Outfits des Tages), Lookbooks und ‘Mach dich bereit liegend
mit mir’-Videos im Vlog-Stil. „Selbst liebe es, Outfits gen TikTok zu posten,
egal ob ich zeige, wie man verschiedene Arten von Kleidung kombiniert oder
nur ein Outfit aus verschiedenen Winkeln zeige”, sagte Scholz, gen die
Frage, welche Stil von Inhalten er am liebsten gen TikTok präsentiert.

TikTok, ein sofortiger Lorbeeren

Qua die Geschäfte schlossen und die Verkäufe einbrachen, lastete die
Coronavirus-Weltweite Seuche gen den Modeunternehmen, und die Gelegenheit, sich zu
kleiden, war praktisch nicht mehr gegeben. Dagegen synchron überzeugte die
Zeitlimit für eine Sperrung die Menschen, Mode gen eine neue, kreative Stil und Weise zu
sondieren. Zu den bemerkenswerten TikTok-Trends, die sich in dieser Zeit
herauskristallisierten, in Besitz sein von die Challenges “Quarantinepillow” und dieser
“Casual Tie Dye”, nebst denen die Menschen mit Gürteln zusammengehaltene
Polster wie Kleider trugen und ihre Lieblings-Loungewear gebatikt nach sich ziehen.

#quarantinepillowchallenge, my_ingga via Instagram

Schon vor dieser Quarantäne suchten junge Fashionistas und Modebegeisterte
TikTok nachdem den neuesten viralen Challenges ab, und zweitrangig die größten Namen
dieser Modewelt konnten sich den Spaß nicht entkommen lassen. Die von Gen Z
belieferten So gut wie-Fashion-Marken wie PrettyLittleThing und FashionNova
gewannen gen dieser Plattform an Beliebtheit und posteten Lookbooks,
Behind-the-Scenes Einblicke in ihr Inneres und verlosten Produktgeschenke.
Dagegen zweitrangig Luxusmarken nach sich ziehen dasjenige Potenzial von TikTok erkannt: Burberry
forderte die Nutzer gen, Videos von sich selbst hochzuladen, in denen sie
die “Thomas Burberry”-Handgeste zeugen, während die Gründerin Stacey Bendet
dieser in New York ansässigen High Fashion-Marke Alice + Olivia ein Video von
ihren Töchtern einstellte, die vereinigen viralen TikTok-Tanz vorführten und die
neue Sammlung dieser Marke trugen.

Die Kurzvideo-App wurde erstmals 2016 vom in Peking ansässigen
World Wide Web-Technologieunternehmen ByteDance wie Douyin vorgestellt. Sie
erfreute sich sofort großer Beliebtheit und wurde intrinsisch eines Jahres
von 100 Mio. Nutzern genutzt. Im Folgenden führte ByteDance die App unter
einem neuen Namen – TikTok – gen Märkten äußerlich Chinas ein.

Style-Challenges, OOTDs und Influencer: Wie die Modeindustrie den TikTok-Trend nutzt

Die immense Reichweite dieser App wird solange bis heute durch die rund 800
Mio. aktiven monatlichen Nutzer unterstrichen. Zurückgezogen im letzten Monat
nach sich ziehen 104 Mio. Menschen TikTok heruntergeladen, womit sich die Zahl
dieser weltweiten Downloads gen oberhalb 2 Milliarden beläuft. Dasjenige Potenzial dieser
Plattform ist dementsprechend gigantisch.

Während stand sie kürzlich im negativen Rampenlicht: Obwohl
Indien dieser größte Markt zu Händen TikTok, neben Reich der Mitte, ist, verbot Neu-Hauptstadt von Indien im
vergangenen Monat die Kurzvideo-Plattform aus Sicherheits- und
Datenschutzgründen. Viele indische Nutzer berichteten beim Versuch, die App
zu öffnen, Fehlermeldungen oder World Wide Web-Verbindungsprobleme. Die beiden
Länder hatten zuvor eine Hickhack an ihrer Grenze gehabt,
nebst dieser 20 indische Soldaten ums Leben gekommen waren. Die indische
Regierung hatte daraufhin 59 Apps aus Reich der Mitte verboten, weil sie “die
indische Souveränität und Unversehrtheit” verletzten.

Dieser natürliche Lebensraum dieser Generation Z

Die Mitglieder dieser Generation Z sind die Konsumenten von morgiger Tag,
insbesondere in dieser Zeit nachdem dieser Weltweite Seuche, welches die Gewicht einer
erfolgreichen Rede dieser Zielgruppe unterstreicht. Da 60 v. H. dieser
TikTok-Nutzer zwischen 13 und 24 Jahre frühzeitlich sind, ist es keine Verwunderung,
warum TikTok oft wie “Gen Z Social Media” eingestuft wird. Es ist von dort
zweitrangig nicht verwunderlich, dass Marken von Nike solange bis Levi’s mit gen die App
spezialisierten Vermarktung-Plattformen wie Collabary zusammengearbeitet
nach sich ziehen, um eine Präsenz dort aufzubauen, ein jüngeres Publikum anzusprechen
und neue demografische Zielgruppen zu nutzbar machen. 25 v. H. dieser
TikTok-Nutzer sind nicht gen einer anderen Social-Media-Plattform lebendig,
sagte Anna Meyfarth, Chief Braunfäule and Vermarktung Communications Manager von
Collabary, dasjenige zur Marketingeinheit des Berliner Pfannkuchen Online-Einzelhändlers
Zalando gehört.

Welche Eigenschaften von TikTok zeugen die App zu Händen die Gen Z so
begehrt? Ein Gesichtspunkt ist die Ungeduld und Unfähigkeit dieser jüngeren
Generation, sich oberhalb heftige Menstruationsblutung Zeiträume gen eine Sache zu zusammenfassen:
„Ihre Aufmerksamkeitsspanne beträgt im Durchschnitt nur etwa acht Sekunden,
von dort sind Kurzform-Videos dasjenige, welches sie am ehesten noch konsumieren”,
erklärte Meyfarth.

Andere Merkmale dieser Plattform, wie einprägsame Songschnipsel, Filter und
Effekte, tragen ebenfalls dazu nebst, dass junge Menschen Tag zu Händen Tag
wiederkehrende Gast sind. Im Vergleich zu Instagram, dieser aktuellen
Go-to-Plattform dieser Mode, vorzugsweise die Bildsprache von TikTok vereinigen
“spaßigen”, “ungefilterten” Look, dieser im Kontrast zu Instagrams perfekter
Bilderwelt steht. Wenn man die App öffnet, wird man nicht zu einem Feed dieser
Accounts geleitet, denen man folgt, sondern befindet sich selbständig gen
seiner “ForYou”-Seite, welches mit dieser Explorer-Methode von Instagram
vergleichbar ist. Viele TikTok-Entwickler streben folglich, gen dieser
‘ForYou’-Seite zu erscheinen, da dies dasjenige Engagement eines Videos, und
folglich sein Potential, Virus… zu werden, erhoben.

Style-Challenges, OOTDs und Influencer: Wie die Modeindustrie den TikTok-Trend nutzt

„TikTok legt viel Zahl gen den Inhalt und nennt es gen seiner Website
vereinigen ‘Content first’-Methode, dieser diesen lustigen und spielerischen Inhalt
hervorhebt. Es ist nicht wie die hochauflösende, Zeichnung-perfekte Welt von
Instagram”, fuhr Meyfarth fort.

@burberry

Ready for the ##TBChallenge? Master the
Thomas Burberry Monogram now


Some Velvet Morning (feat. Kate Moss) – Primal Scream

The People Agency, ein deutsches Influencer-Marketingunternehmen, hat
vor kurzem in Zusammenarbeit mit dem Streetstyle-Fotografen Jeremy Moeller
ihren TikTok-Benutzerkonto “thepeoplespotter” gestartet. Anstatt sich zu Händen eine
Präsenz gen verschiedenen Social-Media-Plattformen zu entscheiden, ist
thepeoplespotter nur gen TikTok lebendig und experimentiert zweitrangig mit den
kreativen Funktionen, die die Kurzvideo-Plattform zu eröffnen hat. Nachdem dem
Phrase “the best fashion is on the streets” bietet dieser Benutzerkonto, dieser derzeit
notdürftig oberhalb 6.700 Follower hat, Streetstyle-Inhalte mit einflussreichen
Persönlichkeiten und deutschen TikTokern schief durch Mode und Lifestyle.

„TikTok ist zu Händen uns eine neue Form dieser gesellschaftlichen Unterhaltung.
Die App setzt gen Bewegtbild und Musik in Ihren Clips, im Streitfrage zu
Instagram, wo man die Netzwerk mit Schnappschüssen füttert”, erklärte
Vanessa Losch, Gründerin und Inhaberin von The People Agency, gen die
Frage, warum sie TikTok einer anderen Social-Media-Plattform vorzieht.

Leonie Hanne zu Händen thepeoplepotter

Die große Fundus an Musik und Effekten von TikTok kann zum
Experimentieren motivieren, kann zugegeben zweitrangig bildschön und verwirrend
sein, wenn man ein Konto eröffnet. Jeremy Moeller musste von Anfang an manche
Zeit damit zubringen, sich an die Verknüpfung von Video und Fotografie zu
gewöhnen, den Algorithmus zu verstehen und zu lernen, Trendsongs und
Hashtags gen seine Arbeit anzuwenden. Aufwärts die Frage, welches dieser angenehmste
Gesichtspunkt seit dieser Zeit Beginn seiner TikTok-Präsenz gewesen sei, sagte Moeller: „Die
Sprache des Inhalts und die Zielgruppe sind voneinander abweichend wie nebst Instagram und
ich bin ohne Rest durch zwei teilbar erst in die Vielfalt von TikTok eingestiegen. Außerdem
wollte ich seit alters Videographie ausprobieren, von dort war unser Konto
perfekt zu Händen die Schaffung unserer neuen Plattform gen TikTok.”

Ein kreatives Paradies voller Überraschungen

Laut einem Influencer-Vermarktung-Report des Datenanlyse-Anbieters
Launchmetrics nutzen 42 v. H. dieser Marken aus dieser Mode-, Luxus- und
Beauty-Industrie TikTok in ihrer Influencer-Vermarktung-Strategie. Während
Instagram immer noch die derzeit führende Social-Media-Plattform zu Händen die
Zusammenarbeit mit Influencern ist, nutzen 55 v. H. dieser Marken neue
Kanäle, einschließlich TikTok, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten,
die nicht gen Instagram zu gelingen sind.

„Anstatt ihren Vermarktung-Methode nur gen ein soziales Medium zu
fokussieren, sollten Marken und Krämer TikTok in ihren bestehenden
Vermarktung-Zusammenstellung bekannter Melodien filmen”, so Meyfarth, da es keinen ‘One Size Fits
Weltall-Methode’ gibt und Modeunternehmen, die die App in ihr
Vermarktung-Repertoire filmen wollen, in erster Linie von ihren Nutzern
lernen sollten. „In Betracht kommen Sie gen TikTok, eröffnen Sie ein Konto, sehen Sie
sich um, verstehen Sie, wie die Leidenschaftlichkeit funktioniert und laden Sie
vielleicht sogar manche TikToker zu einem Workshop ins Büro ein”, so dieser
Vorschlag dieser Expertin. „Lernen Sie von den Nutzern eins-zu-eins, um
herauszufinden, welches funktioniert und welches nicht. Es geht nicht drum, gen
TikTok zu umziehen, Ihre Marke dort zu positionieren und zu schauen, welches
passiert. Es ist ein interaktiver Prozess, den Sie wie Marke wiederholen
sollen.“

Eine Marke, die mit einer kürzlich durchgeführten Kampagne den Kennung des
TikTok-Marketings geknackt hat, ist dasjenige italienische Modehaus Prada.
Anstatt Videos selbst zu veröffentlichen, rekrutierte dasjenige Unternehmen die
TikTok-Monarchin und Influencerin mit den meisten Followern dieser Plattform,
Charli D’Amelio, zu Händen die Teilnahme an dieser FW20-Prada-Show gen dieser Mailänder
Modewoche. Die in Prada gekleidete Tänzerin sorgte zu Händen Werbung zu Händen die
Marke, nicht sie mehrere Tänze von sich selbst in den Kleidern gen ihrem
TikTok-Konto veröffentlichte. Unterdessen verstand zweitrangig die französische
Luxusmarke Céline, welches nötig ist, um Gen Z anzusprechen, nicht sie den
beliebten TikToker Noen Eubanks wie Gesicht ihrer Marke wählte. Die Fotos
dieser Kampagne zeigen Eubanks, wie er den E-Boy-typischen Rockmusik’n’Roll-Look
trägt, nicht er in einem gestreiften Gürteltop, einer Lederjacke und
dunklen Jeanshose posiert.

‘E-boy’ ist die Bezeichnung eines neuen Modestils und Jugendkultur, dasjenige
durch Teenager gen TikTok entstand. Die Merkmale von E-Boys und E-Girls
lassen sich der bevorzugte Lösungsweg unter Zuhilfenahme von eines Beispiels veranschaulichen. Die
18-jährige Chase Hudson, dessen Pseudonym Lil Huddy ist, setzt den Look
perfekt um, den ein typischer E-Boy nach sich ziehen muss: zerzaustes Matte mit einem
Mittelscheitel, schwarzen Nagellack, Vintage-Kleidung einschließlich
Kapelle-T-Shirts, Ketten und Ohrringe. Ausgenommen von seinem unverwechselbaren
Gestalt hat er sich durch Lippensynchronisation zu Songs, die im Moment im
Trend liegen, vereinigen Namen gemacht, welches zu oberhalb 21 Mio. Followern gen
TikTok geführt hat.

@lilhuddy ♬
Mariposa (Peach Tree Rascals) – goalsounds

Anstatt ohne vereinigen Plan gen den Zug aufzuspringen, sollten Marken
erwägen, mit den TikTokern zusammenzuarbeiten und ihnen die kreative
Unabhängigkeit zu spendieren, Inhalte nachdem Gutdünken zu erstellen, sagte Meyfarth. Sie
wies außerdem darauf hin, dass es zu Händen kleinere Marken einfacher sei,
bestehende Challenges, Hashtags und Songs aufzugreifen und sie mit ihrer
Markenwahrnehmung zu verbinden, wie zu versuchen, eine originelle Kampagne
ex nihilo zu entwickeln.

„Im Kontext TikTok ist es ratsam, mutig zu sein und zu versuchen, den
typischen Inhalts- oder Markenstil loszulassen”, schloss Meyfarth. „Seien
Sie sich nur klar, dass die Kreativen von TikTok die Marke gen ihre
eigene Stil und Weise interpretieren können.

Es ist nie lichtvoll, welches am nächsten Tag gen TikTok “trendy” sein wird, und
bestimmte Videos können sehr schnell in Mode kommen und wieder out sein.
Ein unerwarteter Trend war kürzlich, dass JW Andersons bunte
Patchwork-Strickjacke, die vom Musiker Harry Styles getragen wurde, in
aller Munde war. Die TikTok-Modeliebhaber und Häkel-Enthusiasten nach sich ziehen die
Strickjacke nachgestrickt oder gehäkelt, sich darin abgefilmt und gen dieser
Plattform unter dem Hashtag #HarryStylesCardigan gepostet, dasjenige inzwischen
mehr wie 3,4 Mio. Views bekommen hat.

@lydiamiro

Selbst bin eine andere Person mit
diesem Outfit gen ###harrystyles ###harrystylescardigan
@jw_anderson


original sound – ana_hernand

Keine große Gefolgschaft nötig dank Algorithmen

TikTok nimmt den Pressung weg, eine riesige Fangemeinde aufzubauen, wie es
nebst Instagram dieser Kern ist. TikToker können ihre Kreativität teilen, sich
engagieren und intrinsisch kurzer Zeit mit Gleichgesinnten in Kontakt treten.
Mit 68,7 Mio. Anhängern und oberhalb 4 Milliarden Gleichgesinnten gen
ihren Videos übernimmt die 16-jährige Tänzerin Charli D’Amelio die Spitze
wie beliebteste Persönlichkeit von TikTok, obwohl sie erst ein Jahr weit
gen dieser Plattform lebendig ist.

Dieser in Bundeshauptstadt lebende Influencer Scholz hat derzeit etwa 15.000 Follower
gen TikTok. Er beschloss, ein Konto einzurichten, nachdem er dasjenige Potenzial
des TikTok-Algorithmus gesehen hatte, zweitrangig um synchron neue
Instagram-Enthusiast zu Vorteil verschaffen. Scholz wendet sich in erster Linie an ein
junges, modeinteressiertes Publikum und schreibt, dass er seine
“ForYou”-Seite regelmäßig gen neue Trends, Lieder und Ideen begutachten
wird: „Selbst habe irgendwie meine Nische in Mode und Lifestyle gefunden und
dann angefangen, dreimal täglich zu posten, welches ziemlich arbeitsintensiv
ist”, sagt Scholz. Dies war seine Strategie, um sein TikTok-Wertzuwachs und
seine Popularität zu steigern.

Erik Scholz zu Händen thepeoplepotter

Während TikTok vereinigen ‘natürlicheren’ und ungefilterten Look wie
Instagram hat, zeichnet sich die chinesische App zusätzlich durch ihren
Algorithmus aus: „Sie können 5 Follower nach sich ziehen, zugegeben trotzdem 5 Mio.
Aufrufe ihres ersten Videos bekommen, welches unglaublich ist”, erklärte er.
„Wie geschmiert gesagt: Es ist eine Plattform, gen dieser es immer noch möglich ist,
zu wachsen”.

„Wir sämtliche verkleiden uns täglich, insofern ist meiner Meinung nachdem die
Mode gen sozialen Plattformen immer in größerem Umfang vertreten”, schloss
Scholz. „Meiner Meinung nachdem gibt es keine bessere Möglichkeit, Mode zu
zeigen, wie in kleinen Videos.”

Bilder: mit freundlicher
Genehmigung von @mocean, The People Agency
, my_ingga via Instagram

Dieser Beitrag wurde zuvor gen FashionUnited.uk veröffentlicht.
Übersetzung und Erledigung: Barbara Russ