Veränderte Konsumentenwerte münden zum Stiege von bewusstem Luxus


Die tektonischen platter Reifen des Luxusmodemarktes sind ständig in Politische Bewegung
und Marken sollen darauf reagieren, um relevant zu bleiben. Die Idee des
bewussten ist eine, die es vor fünfzehn oder zwanzig Jahren noch
nicht gab. Man ging davon aus, dass ein Luxusgut von Natur aus
nachhaltig ist: Die Menge wurde kontrolliert, um den Reiz jener Exklusivität
zu erhalten; er wurde gen einem hohen Niveau hergestellt, oft in Französische Republik
oder Italien von Hand gefertigt. Wenn schon wie Luxus konsumiert wurde, war
unähnlich, weil die Stücke ein Leben weit aufbewahrt und getragen wurden. Nur
die Zeiten nach sich ziehen sich geändert und bewusster Luxus ist nun jener Verkörperung
unserer modernen Relation zu Luxusgütern.

Burak Cakmak, Dekan z. Hd. Mode am Parsons Institut, jener vor seiner
Ernennung zum Professor unter anderem Nachhaltigkeitspraktiken zusammen mit Gap,
intrinsisch des Gucci-Konzerns (heute Kering) und zusammen mit Swarovski eingeführt
hat, sagte im Vergleich zu dem Publikum zusammen mit jener jüngsten
FashInnovation-Veranstaltung in New York, dass dasjenige Rebranding von
Luxusgütern stark gen Wuchs in Linie gebracht sei. „Luxusmarken nach sich ziehen dasjenige
Geschäftsmodell jener Weitestgehend Fashion übernommen, dasjenige jedes Unternehmen gen
jeder Fläche des Marktes gelenkt hat, darunter soeben genauso die
Luxusanbieter. Schluss vier Kollektionen pro Jahr sind zwölf geworden, welches zu
einer höheren Menge an verfügbaren Produkten geführt hat, mit viel
Überproduktion, die kompliziert zu entsorgen ist.“

Weil wir heute verschmelzen Polyester-Anzug z. Hd. zweitausend Dollar oder
Chanel-Denim z. Hd. siebentausend Dollar kaufen können, definiert sich Luxus
nicht mehr oben dasjenige Werkstoff. Da gen den Pariser Laufstegen Stoffe aus jener
Weitestgehend Fashion zur Norm geworden sind, suchen die High-End-Marken nachdem immer
neuen Möglichkeiten, sich zu differenzieren.

Welches tun Luxusmarken, um relevant zu bleiben?

Produkte sollen nachdem wie vor so gestaltet werden, dass Konsumrausch,
Neuerung und Qualität im Mittelpunkt stillstehen. Nur selbige Dreifaltigkeit
reicht nicht mehr aus, um die heutigen Ansprüche jener Kunden an Relevanz zu
Befriedigung verschaffen, sagt Cakmak. “Sie sollen gesellschaftliche Fragen wie
Diversity, die MeToo-Politische Bewegung, all die kulturellen Einflüsse Zusammenführung,
die heute in unsrige Einkaufsentscheidung Einfluss besitzen. Dies bedeutet, dass
Marken unter hohem Kompression stillstehen, ihre Relevanz zu behalten.”

Aufgrund jener weltweiten Zunahme jener Haushalte mit mittlerem Einkommen
wird weiterhin erwartet, dass die Marken im globalen Skala produzieren.
Jeder hat dasjenige Recht, dasjenige zu kaufen, welches er will, hinwieder selbige
Wachstumsaussicht kann mit den Bemühungen einer Marke, nachhaltig zu sein,
in Konflikt geraten und es verschlimmern, nachhaltig zu sein. Liegt es in jener
Verantwortung einer Marke, so viele Produkte zu liefern, wie jener neue Meldungen
gesucht, oder sollte die Marke in jener Position sein, selbst die Grenze, oder
verschmelzen Schlussstrich zu ziehen? Zum Besten von manche Luxusmarken wurde eine Störungsbehebung im
Streetwear-Schema gefunden, dasjenige aus exklusiven Drops und begrenzter
Verfügbarkeit besteht.

Eine gewisse Ironie liegt jedoch darin, dass Luxus zwar immer inklusiver
wird, Streetwear hinwieder den Sitzgelegenheit einzunehmen scheint, jener früher dem Luxus
vorbehalten war, mit Exklusivität und Wartelistenplätzen. “Im vergangenen
Jahrzehnt hat sich die Gesamtheit verändert”, sagte Cakmak. “Luxus wurde
massentauglich und die Streetwear wurde luxuriöser. Nur die
jener Streetwear steht qua nächstes gen dem Prüfstand. Wie wird sie
produziert? Wo kommt sie her?”

Wer ist jener Luxuskonsument von heute?

Wenn sich die heutigen Teenager verschmelzen H-Gurt von Hermès wünschen, den
ihr Lieblingsmusiker oder -sportler trägt, heißt dasjenige, dass jener Luxuskunde
jünger ist qua je zuvor. Sie sehen den Luxus oben digitale Kanäle, sodass
Logos zur sofortigen visuellen Satisfaktion beliebt bleiben. Die
Birkin-Tasche mit ihrer minimalen Beschriftung ist sehr wohl genauso sehr
leichtgewichtig wiederzuerkennen und insofern gesucht.

Während große Marken aufgrund jener schieren Menge an Geld, dasjenige sie in die
Steigerung des Bekanntheitsgrades stecken, immer noch relevant sind,
schenkt Gen Z ihnen nicht unbedingt ihre Hinblick. Ihr Heißhunger kann
aus verschiedenen Gründen einzeln jener traditionellen Luxus-Giganten liegen.
Sie sehen Luxus Establishment und bevorzugen es, lokal einzukaufen, oder
sie erspähen und teilen ihr Wissen oben unabhängige Marken oben soziale
Medien. Ein in begrenzter Menge produzierter Streetwearartikel bleibt
aufgrund seines enormen Wiederverkaufspotenzials weiterhin gesucht. Fragen
wie: «Wer hat es?» »Wie viele gibt es davon?» «Wie hoch wird die
Wiederverkaufsnachfrage sein?» motivieren diesen Konsumenten.

Welcher Luxus-Wiederverkauf verändert die Einkaufsgewohnheiten

Dies Aufkommen des Wiederverkaufsmarktes hat verändert, wie
Luxuskonsumenten einkaufen. Sie wissen, wie jener Kauf in drei oder sechs
Monaten bewertet wird. Welcher Wiederverkaufsmarkt ist seit dieser Zeit Jahrzehnten in
einem anderen Feld jener Luxus-Investitionskäufe gewöhnlich, nämlich in jener
Automobilindustrie. Wie Sarah Davis, Gründerin und Präsidentin jener
Online-Wiederverkaufsplattform z. Hd. Luxusgüter, Fashionphile, gen derselben
Fashinnovation-Boden sagte: „Es gibt keinen Luxusautohersteller, jener nicht
oben eine eigene zertifizierte Gebrauchtwarenplattform verfügt – wenn Sie
verschmelzen gebrauchten Mercedes wollen, in Betracht kommen Sie zu Mercedes.“

Und die Kapitalaufwand von Neiman Marcus in Fashionphile im vierter Monat des Jahres zeigt,
dass jener Wiederverkaufsmarkt genauso weiterhin dasjenige Ausgabeverhalten im
Luxusbereich diktieren wird. Echtheit ist jener Schlüssel z. Hd. dasjenige
Unternehmen, dasjenige ein 2.800 Quadratmeter großes Speicher in Kalifornien
verfügt, dasjenige laut Davis 51 Marken umfasst: „Aus ultra-ultra Luxus, sämtliche
gebraucht, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Hermès, Prada, Cartier, Bulgari,
Tiffany.“

Bewusster Luxus bedeutet von dort, nicht nur oben die Produktion, sondern
genauso oben den Gekauftes nachzudenken. Luxuskonsumenten, die es sich leisten
können, die Gesamtheit zu kaufen, welches sie wollen, und die früher nie daran gedacht
hätten, Gebrauchtes zu kaufen, wählen jetzt selbige Vorkaufsrecht und sehen sie qua
eine Gelegenheit, dasjenige Richtige zu tun.

Natürlich ist es kein neues roter Faden. „Wir nach sich ziehen reibungslos irgendwas genommen,
welches frühere Generationen getan nach sich ziehen“, sagte Davis, „hinwieder wir nach sich ziehen
Skalierung und Technologie hinzugefügt. Unsrige Großeltern nannten selbige
Stücke Erbstücke, hinwieder wir betrachten sie jetzt qua Investitionsstücke.“

Welcher Luxusmarkt will genauso verzweifelt seinen schlechten Ruf
herunterspielen – ihm wird nachgesagt, unverkaufte Produkte zu zerhackstückeln
und zu zerstören, um dasjenige geistige Urheberrecht zu schützen. Eine Realität,
z. Hd. die Burberry 2018 mit Waren im Zahl von 36 Mio. Dollar in die
Schlagzeilen kam. Doch Davis beobachtet verschmelzen Gesinnungswechsel, jener sich
gen dem Luxusmarkt vollzieht: „Früher gab es selbige feindselige Relation
zwischen uns und den Top-Marken, hinwieder jetzt sprechen wir mit allen von
ihnen darüber, wie wir mit dem Wiederverkauf umgehen sollen.“

Und z. Hd. sämtliche, die sich fragen, welche Beitrag beim Wiederverkauf am
besten abschneiden, dieser Tipp von Davis: “Wir verkaufen immer noch mehr
Louis Vuitton Speedy qua jede andere Tasche. Diejenige, die Sie 1986 z. Hd.
240 Dollar gekauft nach sich ziehen, können Sie heute z. Hd. 800 Dollar verkaufen.”

Dies ist eine Übersetzung eines englischen Beitrags von Jackie
Mallon. Jackie Mallon lehrt Mode in New York und ist die Selbst… des Buches
‚Silk for the Feed Dogs’, ein Roman, jener in jener internationalen
Modeindustrie spielt. Übersetzung und Erledigung: Barbara Russ

Gemälde: Photos von Prayitno, Quelle Louis Vuitton, Waikiki, Honolulu, 25
September 2014 und Erwin Soo aus Singapur, Singapur – Louis Vuitton.
Ladenfront 9. November 2012, Quelle: Wikimedia Commons



Quelle