Wie die Modebranche uff digital umstellt: Shopping, Messung, Schule


Wie viele andere Industrien sucht gleichfalls die Modebranche den digitalen Weg – und dies schon seit dem Zeitpunkt Jahren. Doch in den letzten Monaten hat sich dieser Prozess beschleunigt, denn dieser Eruption von Covid-19 eine beispiellose Unterbrechung dieser globalen Lieferketten verursachte. Welcher physische Einzelhandel wurde stark in Mitleidenschaft gezogen und die traditionelle Welt dieser Modenschauen denn Rest einer vergangenen Phase sollen nun neu überdacht werden. In diesem Produkt wirft FashionUnited verknüpfen Blick uff wenige Bestrebungen dieser Modeindustrie, sich zu digitalisieren – von Produkten, obig Prozesse, solange bis hin zu Veranstaltungen und Unternehmen, die die Vorhut übernommen nach sich ziehen. Im zweiten Teil dieser zweiteiligen Serie geht es um Messung, Einkaufserlebnis und Schule.

Messung und Showrooms

Viele Messung wurden in den letzten Monaten abgesagt. Die Veranstaltungen, wohnhaft bei denen sich traditionell große Scharen von Ausstellern, Einzelhändlern, Agenten, Designern und dieser Zeitungswesen versammeln, um sich zu vernetzen und die neuesten Produkte und Dienstleistungen vorzustellen, waren stattdessen gezwungen, uff vollwertig digitale Formate umzustellen. Die weltweit führenden Messung wie die Pitti Uomo in Florenz und die Premium in Bundeshauptstadt nach sich ziehen bevorstehende digitale Ausgaben angekündigt, während die Denim-Messe Kingpins schon ihre erste volldigitale Show vorgestellt hat.

Die Warenwirtschaft dieses Kunststücks war beeindruckend. Den Organisatoren dieser Veranstaltung gelang es, die Messe in nur 30 Tagen in ein Online-Format zu verwandeln, und 75 von Hundert dieser ursprünglichen Trassant nahmen daran teil. Im Unterschied dazu die digitale Version hatte natürlich gleichfalls ihre Zehren. Außer von den ohne Maß bekannten Problemen mit dieser Internetverbindung sagten die Teilnehmer, sie hätten Schwierigkeiten gehabt, sinnvolle Kontakte zu knoten – dies ginge uff persönlichem Wege besser – und die ausgestellten Produkte und Technologien nicht anrühren und mit ihnen interagieren zu können, sei von Nachteil. Im Unterschied dazu es gab gleichfalls positive Aspekte. Wie schon wohnhaft bei den Modenschauen festgestellt, ermöglichte die Demokratisierung dieser Veranstaltung die Teilnahme von Unternehmen, die sonst nicht in dieser Stellung gewesen wären, die Reise zu finanzieren. Andere Unternehmen stellten stramm, dass dies Geld, dies sie durch damit eingespart nach sich ziehen, dann jenseitig verwendet werden konnte, z.B. zum Besten von Wissenschaft oder Produktentwicklung.

Welcher Showroom wird ebenfalls digital umgestaltet. Am Mittwoch gab die OTB Group, zu dieser die Marken Dieselkraftstoff, Margiela, Marni sowie Viktor und Rolf, in Besitz sein von, berühmt, dass sie “einen Schritt in ihrer digitalen Entwicklung” vornimmt, nicht sie verknüpfen vollwertig digitalen Showroom einführt. Ab SS21 werden aufgebraucht Kollektionen dieser Haufen mit hochwertigen 360-Rang-Bildern und -Videos und 2D-Nahaufnahmen digitalisiert. Die Käufer können die virtuellen Räume erkunden und werden von den live verbundenen Verkäufern durch die Kollektionen geführt.

Eine wachsende Zahl an Modeunternehmen experimentiert mit diesem neuen Format. Dies französische Luxuslabel Balmain und die Internationale Modemesse Kopenhagen (CIFF) nach sich ziehen in den letzten Monaten ihre eigenen virtuellen Showrooms mit Möbeln ausgestattet, um Einkäufern zu helfen, die mit Reisebeschränkungen konfrontiert sind. Dies walisische Technologieunternehmen Brandlab Fashion ist eines dieser Unternehmen, die daran funktionieren, die Erlebnis des Showrooms neu zu erfinden, und stellt sich eine Zukunft vor, in dieser sich Messung und Showroom-Gast in einer virtuellen Welt treffen, um Geschäfte zu zeugen.

Wie die Modebranche auf digital umstellt: Shopping, Messen, Ausbildung
Foto: Brandlab Fashion Showroom Screenshot

“Die Welt nachher dem 19. November und die unvermeidliche Verringerung des weltweiten Reiseaufkommens zeugen virtuelle Showrooms in Zukunft denn Komplement zum bestehenden Showroom-Geschäftslokal noch wichtiger”, sagte Brandlab Fashion-Gründer Dan O’Connell gegenüber FashionUnited. “Marken können sich endlich aus dem restriktiven Modekalender erlösen und verschiedene Mal mit mehr Einzelhändlern Geschäfte zeugen.”

Neue Wege des Einkaufens

Schon vor Covid-19 gingen die Menschen schrittweise zum Online-Shopping obig, ein Trend, dieser wahrscheinlich nur durch neue und weltweit geteilte Zwiespalt im Sinne als dieser geltenden Abstandsregelungen beschleunigt werden wird. Eine Studie des Anbieters Laybuy zum Themenkreis “Buy now, Pay later” ergab, dass 38 von Hundert dieser Konsumenten in Großbritannien nervös waren, in die Geschäfte zurückzukehren, vorweg welche letzte Woche wieder eröffneten. Synchron wollen die Menschen dem exklusiven Einkaufserlebnis in den Geschäften nicht den Umsetzen kehren. In diesem Spannungsfeld zwischen Komfort und Engagement eröffnen sich zum Besten von Marken neue Möglichkeiten, dies Einkaufserlebnis neu zu gestalten.

Finale Mai stellte Tommy Hilfiger während seiner ersten Livestream-Einkaufsveranstaltung in Europa und Nordamerika seine Sammlung zum Besten von warme Jahreszeit 2020 vor. In dieser 30-minütigen Sendung, in dieser besondere Gäste und Meinungsbildner zu sehen waren, konnten die Zuschauer ihre Lieblingslooks in eine virtuelle Einkaufstasche legen und welche nachher dieser Sendung kaufen. Die Zuschauer konnten gleichfalls live Fragen stellen, obig ihre Lieblingsstücke wählen und Quizfragen beantworten. Tommy Hilfiger hat welche “See Now, Buy Now”-Strategie in den vergangenen Saisons vorangetrieben und sagte, dass dieser jüngste Schritttempo “auf dem zunehmenden Wunsch der nächsten Generation nach mehr sozialen und interaktiven digitalen Einkaufserlebnissen fußt”.

Homolog wie dies italienische Luxuslabel Gucci, dies Berichten zufolge verknüpfen neuen virtuellen Einkaufsservice eingeführt hat, um seinen Kunden ein virtuelles Einkaufserlebnis im Geschäftslokal von zu Hause aus zu offenstehen. Unter dem Namen Gucci Live verbindet dieser Tafelgeschirr die Kunden per Videoanruf mit einem Gucci-Mitwirkender, dieser in einem Spezialgeschäft namens Gucci 9 in Florenz arbeitet. Quasi ist Gucci 9 gar kein Geschäftslokal, sondern ein Set, dies genau wie dies luxuriöse Innerer eines Gucci-Geschäfts aussieht. Welcher Tafelgeschirr befindet sich laut ChargedRetail wohl noch in dieser Testphase, im Gegensatz dazu dies Label beabsichtigt, fünf ähnliche Läden in New York, Shanghai, Singapur, Sydney und Tokyo zu eröffnen.

Ein weiterer wichtiger Gesichtspunkt dieser In-Store-Erlebnis, die in den letzten Jahren eine digitale Umgestaltung versiert hat, ist die Umkleidekabine. Während dies Anprobieren von Kleidung wie ein inhärent physischer Prozess erscheinen mag, suchen immer mehr Unternehmen dieser Modebranche nachher Möglichkeiten, dies zu ändern. Und zurecht, wenn man bedenkt, dass die zunehmende Tendenz dieser Verbraucher, online einzukaufen, durch neue Zwiespalt im Sinne als dieser Sicherheit wohnhaft bei dieser Nutzung von Umkleidekabinen vor dem Hintergrund dieser Coronakrise verstärkt wird. Tatsächlich ergab eine kürzlich von dieser Wirtschaftsprüfungsgesellschaft EY durchgeführte Studie, dass 80 von Hundert dieser britischen Konsumenten erklärten, dass sie nicht fertig seien, neue Kleidung in den Geschäften anzuprobieren, vorweg sie wieder öffnen.

Yoox, Teil dieser Yoox Net-a-Porter (YNAP)-Haufen, war eine dieser früheren Modemarken, die an einer Problemlösung hierfür arbeiteten, denn sie 2018 ihre KI-gestützte virtuelle Styling-Suite namens YooxMirror einführte. Die Methode ermöglichte es den Nutzern, Looks uff einem digitalen Avatar namens Daisy zu vermischen und zu kombinieren. Nachdem einem Jahr Vorlaufzeit brachte Yoox eine neue Version uff den Markt, die es den Nutzern diesmal erlaubte, verknüpfen Avatar von sich selbst zu erstellen, nicht sie ein Selfie inkludieren oder ein von sich Zeichnung uploaden. Eine Komposition aus künstlicher Intelligenz und AR-Technologie (Augmented Reality) wandelt dieses Zeichnung dann in verknüpfen personalisierten 3D-Avatar um. Modeunternehmen wie Asos und Gucci nach sich ziehen 2019 ähnliche AR-Anprobe-Funktionen eingeführt, mit denen Käufer austesten können, wie sie mit bestimmten Kleidungsstücken aussehen würden.

Wie die Modebranche auf digital umstellt: Shopping, Messen, Ausbildung
Foto: Asos ‘Virtual Catwalk’
Wie die Modebranche auf digital umstellt: Shopping, Messen, Ausbildung
Foto: YooxMirror

Amazon arbeitet daran, welche Idee uff die nächste Stufe zu in der Höhe halten. Im Januar wurde enthüllt, dass dieser US-Onlinehändler ein Patent zum Besten von seine eigene “virtuelle Umkleidekabine” angemeldet hatte, dies von dieser Zeitung “Telegraph” gesehen wurde. Dies Tool würde Berichten zufolge eine “virtuelle Schaufensterpuppe” des Benutzers aus Bildern erstellen, die von seinen Social-Media-Fotos stammen. Es könnte dann den virtuellen Avatar in Kleidung kleiden, die er online gefunden hat, homolog wie Social-Media-Websites schon Produkte ausspielen, an denen wir aufgrund früherer Recherchen schaulustig sein könnten. Welcher Benutzer kann dann nachher sinister oder rechts wischen, je nachdem, ob ihm dieser Look gefällt oder nicht. Berichten zufolge wird die Methode gleichfalls den Zugang zum persönlichen Zeitrechnung des Benutzers ordern und Outfits vorschlagen, die uff bevorstehenden Ereignissen wie Hochzeiten, Vorstellungsgesprächen oder Sportart basieren.

Schule

Ausbildungen und Schuljahre uff dieser ganzen Welt wurden durch Covid-19 unterbrochen. Im besonderen problematisch war er zum Besten von taktile Fächer wie Mode, deren Überleitung zum Fernunterricht bedeutete, dass sich dieser Schwerpunkt von dieser praktischen Seite dieser Bekleidungsproduktion uff Gedöns verlagerte, die von zu Hause aus gemacht werden können, wie die Arbeit an Portfolios oder Illustrationen. Im Unterschied dazu sowohl Studenten denn gleichfalls Pädagogen nach sich ziehen einfallsreiche Wege gefunden, um durchzuhalten. Elisa Palomino, Dozentin zum Besten von BA Fashion Print an dieser Londoner Central Saint Martins erzählte FashionUnited im Mai, dass sie ihre Studenten dazu herausforderte, Kleidungsstücke zu kreieren, nicht sie Materialien, die sie zu Hause finden konnten nutzen. Im Briefing “Couture in Confinement” drapierte und bemalte eine Studentin zwei Ehefrau Duschvorhänge und eine andere bastelte ihre eigene Version dieser japanischen Tradition dieser Washi-Papierherstellung unter Verwendung von Lattenrosten, alten Substanz, toten Insekten, Haaren und Seifenstücken.

Die Abschlussmodenschau denn wichtige Gelegenheit zum Besten von Studenten, ihre Funktionieren dieser Gewerbe vorzustellen, mussten ebenfalls abgesagt werden, im Gegensatz dazu die Universitäten bemühten sich drum, digitale Alternativen anzubieten. Die Kent State University z. B. sandte ihre Studenten normalerweise im Lenz zum jährlichen Portfolio-Showcase nachher New York City, im Gegensatz dazu in diesem Jahr wurde welche Zeremonie in eine digitale Präsentation verwandelt, in dieser die frischgebackenen Modeabsolventen dieser Schulhaus ihre Portfolios zeigen konnten. Andere Schulen nach sich ziehen virtuelle Karrieretage veranstaltet.

Dies Modestudium stützt sich zum größten Teil immer noch stark uff konventionelle Methoden wie Handzeichnen und manuelles Ausschneiden von Mustern, obwohl sie sich langsam gleichfalls uff digitale Tools verlegt hat. Dies digitale Gestaltung-Softwareprogramm Clo3D z. B. wird von einigen dieser weltweit führenden Modeschulen wie dem London College of Fashion (LCF) und dieser Parsons School of Gestaltung in New York eingesetzt. Es ermöglicht es den Benutzern, realitätsgetreue 3D-Kleidungssimulationen zu errechnen, obwohl es in diesen Schulen nur in einem kleinen Teil des Lehrplans verwendet wird. Dies könnte sich jedoch in nicht ohne Maß ferner Zukunft ändern, wenn man bedenkt, dass die Studenten plötzlich aus dieser Ferne funktionieren sollen. Samuel Membery, Lehrender zum Besten von Gestaltung am LCF, sagte in einer von Fashion Revolution im vierter Monat des Jahres veranstalteten Podiumsdiskussion, dass vor dem Eruption von Covid-19 so gut wie keiner dieser 500 Studenten an dieser Hochschule Clo3D verwendet habe. “Aber jetzt bringen sich rund 50 Prozent oder mehr der Studenten selbst bei, wie man es benutzt – und zwar sehr schnell und mit wirklich beeindruckenden Ergebnissen”, sagte er.

Obwohl es unwahrscheinlich ist, dass sich die traditionelle manuelle Seite dieser Modeausbildung in den kommenden Jahren radikal verändern wird, ist es nur konsequent, dass die Modestudenten mit den Ressourcen ausgestattet werden sollten, mit denen sie Schritttempo halten können. Die Modeindustrie wird unweigerlich digitaler, welches zu einer Zukunft führt, in dieser digitale Tools und traditionelle manuelle Methoden Hand in Hand unterrichtet werden sollen.

Die Modeindustrie begann ihren digitalen Wandel heftige Menstruationsblutung vor dem Eruption von Covid-19, im Gegensatz dazu die weltweite Seuche hat diesen Prozess zweifellos beschleunigt und die Industrie gezwungen, sich schnell anzupassen. Es bleibt abzuwarten, wie weit die Rolle dieser digitalen Innovationen in dieser langfristigen Zukunft dieser Gewerbe sein wird – vielleicht wird die virtuelle Messeerfahrung eines Tages praktisch nicht mehr von dieser realen unterscheidbar sein, vielleicht wird die digitale Mode, wie Murphy vorhersagt, profitabler sein denn die physische Mode. Dies wird sich zeigen. Und gleichfalls wenn es schwierig ist, in diesen zum Besten von die Modeindustrie – und die ganze Welt – sehr düsteren Monaten verknüpfen Hoffnungsschimmer zu sehen, so ist es doch zumindest dämpfend zu wissen, dass welche Monate ein Gefühl dieser Priorität zum Besten von wenige dieser größten Nachhaltigkeitsprobleme gebracht nach sich ziehen, um die die Modewelt seit dem Zeitpunkt Jahren herumschleicht – Probleme, die durch welche digitalen Lösungen sicherlich verbessert werden könnten.

Headerbild: The Fabricant x Puma

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Dieser Produkt wurde zuvor uff FashionUnited.uk veröffentlicht. Übersetzung und Erledigung: Barbara Russ

Zeichnung: OTB