Wie Einkäufer SS21 ordern: Gabriela Holscher-Di Marco, Ela Selected


Hinter steht Gabriela Holscher-Di Marco, die ihren Kunden beiläufig denn Ela vertraut ist. Sie steht seit dem Zeitpunkt 43 Jahren für jedes ihre persönliche Sammlung, die sich nicht an oder Vorgaben hält. Unter ferner liefen im Buying´ geht sie in welcher Spielzeit ihren eigenen Weg.

Gen dem graden Weg gelangen Kunden beiläufig nicht zu ihrem Laden: So ist welcher Store nicht, wie es von Düsseldorf erwartet wird, nahe welcher Königsallee, sondern befindet sich uff einem ehemaligen Fabrikgelände im Stadtteil Unterbilk. Zu ihrem Sortiment zählen sowohl bekannte Namen, wie MM6 Maison Margiela oder Henrik Vibskov, denn beiläufig junge Gestalter, die sie seit dem Zeitpunkt Herkunft an unterstützt und sich so etablieren konnten. Außerdem vertreibt sie ihre eigene Marke ‘Ela Selected’.

Ela Selected ist eine Institution welcher Düsseldorfer Modelandschaft, schon die Hemden und Krawatten des Albumcovers „Die Mensch-Maschine“ welcher Krautrock-Schinken Kraftwerk aus dem Jahr 1978 stammten aus ihrem Laden. Unter ferner liefen wenn ihre Kinder sich wünschten, dass sie irgendwas kürzer tritt, ist Holscher-Di Marco noch voller Leistungsabgabe und sorgt höchstpersönlich hierfür, dass ihre Kunden glücklich sind. Im Interview erzählt sie, wie selbst die Corona-Krisis ihre Erfolgsgeschichte nicht aufhält und warum digitalisiertes Buying nichts für jedes sie ist.

Welches zeugen Sie, wenn Showrooms und Messung für jedes SS21 nicht physisch stattfinden?

Dies ist ja noch die Frage, die wir uns mit unseren Designern aus Italien, Schweden und Dänemark stellen. Es weiß noch niemand welches passiert. Paris soll wahrscheinlich im zehnter Monat des Jahres stattfinden, dann wäre ich natürlich nun. Düsseldorf wird wohl beiläufig eine Messe zeugen, obwohl ich hier nicht so meine Gestalter habe ‒ vielleicht ein oder zwei. Dann gibt es noch ein paar Showrooms in welcher Kaiserswerther Straße, die Popmusik-up-Showrooms zeugen.

Außerdem wurde ich von Designern benachrichtigt ‒ vorausgesetzt nichts anderes möglich ist, dass sie sich ‘back to the roots’ ins Karre setzten und ihre Sammlung im Rahmen mir im Haus zeigen. Dies nach sich ziehen wir früher oft gemacht. Studio Charisma würde in der Tat nie nachdem Düsseldorf kommen und hier vereinigen Showroom zeugen, die zeigen in Paris oder ich muss zu denen nachdem Göteborg pendeln.

Warum ist Ihnen dieser persönlicher Kontakt so wichtig?

Für jedes mich ist es wie am Schnürchen wichtig, dass ich die Gestalter jede Spielzeit treffe und die Menschlichkeit, die Kontakte, taktile Wahrnehmung und Showroom-Lufthülle spüre, sowie vom Gestalter höre welches er sich im Rahmen welcher Sammlung gedacht hat. Selbst bin nie folglich gegangen, welches sich am ehesten verkauft oder aufgebraucht schon geordert nach sich ziehen – dasjenige neugierig mich gar nicht, weil ich immer meine eigene Handschriftensammlung im Laden nach sich ziehen möchte und dasjenige hat sich beiläufig etabliert, sonst wäre ich vielleicht beiläufig weder noch mehr da. Es ging solange bis jetzt immer weiter gut. Situationsunabhängig werde ich von dort weiter im Avantgarde-Einsatzgebiet funktionieren.

Unterscheidet sich die Spezies und Weise, wie Sie sich uff SS21 vorbereiten, von Ihrem üblichen Vorgehen?

Meine Zubereitung beinhaltet uff jeden Sachverhalt keine digitalen Showrooms – hierfür bin ich nicht zu nach sich ziehen. Termine zeugen per Facetime ist okay, gleichwohl ich kann uff diesem Weg keine Kollektionen ordern. Dies geht vielleicht im Rahmen einem Store, welcher nicht vom Eigner geführt ist oder welcher Einkäufer nicht innen steht. Dazu kommt noch, dass ich teilweise Gestalter führe, die sich gar keinen virtuellen Showroom leisten können, weil es viel zu teuer ist.

Welches ist die Schwierigkeit beim digitalen Ordern?

Man kann den Substanz nicht sehen, es gibt viele unterschiedliche Strukturen und beiläufig welcher Sachverhalt des Stoffes unterscheidet sich. Selbst sehe es ja im Rahmen meiner eigenen Sammlung, wie welche uff einem Foto oder Video rüberkommt.

Manchmal ist es beiläufig wie am Schnürchen dieses ‘come together’ mit den ganzen Kollegen, die man trifft ‒ abends noch in Paris irgendwas essen zu möglich sein und darüber zu reden. Joseph Beuys hat immer gesagt: “ein Gesamtkunstwerk” und für jedes mich ist es dasjenige beiläufig ‒ so sieht dann beiläufig in welcher nächsten Spielzeit welcher Laden aus. Selbst kann dasjenige Kurs dann beiläufig viel besser transportieren und dem Kunden sagen, welches ich gefühlt habe.

Zu welcher Zeit werden die Einkäufe für jedes die SS21-Spielzeit stattfinden?

Mir wurde ohne Rest durch zwei teilbar heute die Wiedererleben angezeigt, dass wir jetzt in Paris wären und die Männerkollektionen von Studio Charisma übrig David’s Road solange bis Hannibal und Henrik Vibskov geordert hätten. Wie ich mit den Designern telefoniert habe, zeigte sich, dass die beiläufig ohne Rest durch zwei teilbar ein kleinster Teil uff dem Schlauch stillstehen, da viele Kunden Corona-bedingt ihre Rechnungen noch nicht getilgt nach sich ziehen. Letzte Woche habe ich mit Vibskov gesprochen, welcher seinen eigenen Laden in New York beiläufig erst seit dem Zeitpunkt dem Tag wieder uff hatte.

Zwar sonst sollen wir abwarten und schauen, wie es jetzt weitergeht. So wie ich dasjenige höre, geht es beiläufig vielen anderen europäischen unabhängigen Stores so, dass sie noch irgendwas verhalten walten. Man darf uns natürlich nicht mit einem Breuninger oder Mytheresa vergleichen, weil wir viel kleinere, individuelle Geschäfte sind.

Wir sollen uns mit den Designern organisieren, gleichwohl ich bin da und ‘auf dem Sprung’, wenn irgendwas passiert. Selbst bin jetzt realistisch gespannt, wie es weitergeht!

Wie Einkäufer SS21 ordern: Gabriela Holscher-Di Marco, Ela Selected

Welche Produkt nach sich ziehen sich in dieser Spielzeit gut verkauft?

Welches natürlich die ganze Zeit gut ging, sind die Sachen aus dem Sale. Selbst selbst mache ohne Rest durch zwei teilbar eine T-Shirt Sammlung mit dem Urteilsspruch “Fürchtet euch nicht”, die musste ich zweimal nachbestellen und beiläufig meine Schmuckkollektion, mit meinen Lebensweisheiten, wurde gut nachgefragt. Da nach sich ziehen die Personen extra angerufen und Mails geschrieben, um sie zu bekommen.

Außerdem nach sich ziehen wir vereinigen extra Raum, wo sonst dasjenige ganze Jahr mein Sale-Dokumentensammlung von vergangenen Kollektionen innen ist, dasjenige nach sich ziehen wir jetzt verändert und offenstehen dort die Pre-Kollektionen an, da wir welche beiläufig schon früher geordert nach sich ziehen. Deutlich ist nun, dass die Personen jetzt schon Sachen für jedes den Herbst kaufen,sie sind hungrig uff welches Neues. Es ist ein kleinster Teil wie nachdem welcher Wirtschaftskrise.

Die Kunden wirken irgendwas mutiger, tragen beiläufig mal eine weitere Hose und lassen sich mehr von uns gemeinsam nachdenken. Die ganz enge Untertagebauwerk würde ich jetzt nicht mehr ordern, habe gleichwohl beiläufig immer welches für jedes jede Richtung nun. C/o Hannibal zum Muster ordere ich immer Hosen mit einem tieferen Schritttempo und beiläufig die schmal geschnittenen. Selbst versuche immer den Kunden zufrieden zu stellen und habe dasjenige Richtige nun.

Sind die Kunden experimentierfreudiger geworden?

Die Kunden lassen sich mehr verführen und probieren wie am Schnürchen mal mehr Sachen an, die sie sich sonst beiläufig nicht verheiraten oder ausprobieren wollten. Zwar dasjenige kannst du natürlich beiläufig nur da, wo du selbst bedienst oder Mitwirkender hast, die dasjenige beiläufig gerne zeugen. Dies geht beiläufig nur, wenn welcher Nachrichten dasjenige will und zur Hand hierfür ist.

Welche Trends sehen Sie für jedes SS21?

Die Sachen sollen ganz verrückt werden oder funktional. Materialien, mit denen ich weggehen, gleichwohl mich beiläufig gut in Bewegung setzen kann ‒ dementsprechend leichtgewichtig sportlich oder schrill und verrückt, gleichwohl nicht zu mehrfarbig. Selbst würde mir wünschen, dass nächsten warme Jahreszeit nicht wieder so viele Blümchenkleider nun sind.

Durch Corona nach sich ziehen sich die Personen beiläufig wieder angefangen mehr zu in Bewegung setzen ‒ wenn ich ein Seidenkleid mit einer Sweatshirtjacke drüber trage, könnte man so beiläufig uff eine Vernissage. Zusammengefasst: Die Gesamtheit ein kleinster Teil ‘easier’ gleichwohl mit Pfiff!

Wie Einkäufer SS21 ordern: Gabriela Holscher-Di Marco, Ela Selected

Konnten Sie ihr Laden während des Lockdowns weiterführen und wenn ja, wie?

Vier Wochen hatten wir komplett zu und sind dann, mit verkürzten Arbeitszeiten, wieder gestartet. Teilweise nach sich ziehen gleichwohl beiläufig Kunden angerufen, die meinten: “Ich habe die Jacke von Pal Offner noch vor der Schließung gesehen und ich hätte die so gerne.” Und dann nach sich ziehen wir Sachen verschickt und hatten die ganze Zeit immer irgendwas Passendes da. C/o speziellen Sachen habe ich beiläufig Hilfestellungen gegeben, wie zum Muster im Rahmen einer Ayurvedahose ‒ da weiß ich, wie die gebunden wird und schicke dazu beiläufig gerne ein Video rum. Die Personen sind viel lockerer geworden. Selbst hatte nur eine Person, die mal ohne Maske unbedingt rein wollte, die ich dann leutselig drum gebeten habe wiederzukommen, wenn Corona vorbei ist.

Hat die Ladenschließung Ihren Umschlag stark beeinflußt?

Selbst habe in welcher ganzen Zeit im Endeffekt die gleichen Umsätze gemacht wie im gleichen Monat vergangenes Jahr beiläufig. Unter ferner liefen unsrige Gutscheinaktion hat gut geklappt und manche wollten die beiläufig weder noch einzahlen. Selbst habe dasjenige Gefühl, ich habe es genau richtig gemacht.

Die Situation ist ein Wendepunkt: Leer sollen sich neu positionieren, egal ob Mode, Kultur oder Wirtschaft. Natürlich muss beiläufig jeder weiter verkaufen, um überleben zu können. Wahrscheinlich werden es beiläufig nicht aufgebraucht überstehen, gleichwohl uff welcher anderen Seite ist es beiläufig eine Möglichkeit zur Veränderung, mit mehr Engagement und mit dem eigenen Weg nicht “everybody’s darling” zu sein. Da muss halt beiläufig wie am Schnürchen die Lust nachdem stillstehen in seinen Laden zu möglich sein ‒ da für jedes mich Mode übrig ‘etwas anzuziehen’ hinausgeht.

C/o Ihnen gibt es ja nicht nur andere Gestalter sondern beiläufig eine eigene Sammlung. Hat sich in diesem Zusammenhang irgendwas verändert?

Nein, ich habe zwar unheimlich viele Anfragen von anderen Läden, die meine Sammlung gerne hätten, in der Tat arbeite ich nur mit Stores zusammen, im Rahmen denen ich beiläufig den Eigner Personal… kenne, denen ich klar meine Sammlung uff Kommission aushändige. Es ist wie am Schnürchen ein Herzensprojekt, dasjenige sich in meinem Laden gut verkauft.

Die Winterkollektion ist schon in Arbeit, gleichwohl für jedes den warme Jahreszeit bin ich mir noch nicht ganz sicher, hierfür muss ich erstmal ein kleinster Teil inspirierenden Urlaub zeugen. Selbst will von meiner Richtung nicht beschleunigen: Keine Reißverschlüsse, keine Knöpfe und viel mit Schnürungen. Es wird was auch immer in Düsseldorf produziert und ist ein faires Produkt. Meine Sammlung ist wie am Schnürchen ich und ich lasse mich davon nicht veranstalten.

Foto: Store von Ortrud Schröder, Portrait von Markus Bronold