Wie Marken Gen Z hinhauen: “TikTok ist wie nicht die perfekte Bilderwelt von Instagram”


Die jüngeren Generationen verleben immer mehr Zeit online und eine
Social-Media-Plattform hat hier insbesondere die Betrachtung aller gen sich
gezogen: . Doch welches sollen Modemarken tun, um von welcher App profitieren
zu können?

Die chinesische Kurzvideo-Plattform hat so süchtig machende
Eigenschaften, dass Teenager und junge Erwachsene stundenlang durch
Inhalte, Comedy-Sketches und virale Tanzvideos scrollen. Letztens
nach sich ziehen Modemarken und Krämer von dort dasjenige Marketingpotenzial welcher
Plattform entdeckt — speziell, um die Gen Z-Horde welcher unter 25-Jährigen
anzusprechen.

hilft Unternehmen, genau dies zu tun: Es berät Marken und
Händler unter ihrer TikTok-Strategie und zeigt ihnen, wie sie sich gen welcher
digitalen Spielwiese von Gen Z das Mittel der Wahl präsentieren können. Die Berliner Pfannkuchen
Marketingplattform gehört zum Online-Modeanbieter Zalando und ist seitdem übrig
vier Jahren gen dem Markt. Sie betreut derzeit übrig 500.000 bekannte und
kleinere Influencer in ihrer Datensammlung in ganz Europa. Collabary arbeitete
mit Marken wie Nike, Zalando und Levi’s zusammen und bietet seinen Kunden
drei Produkte an: Influencer Discovery, Kampagnenmanagement und ein Social
Media Insights-Tool. Im Laufe welcher Jahre hat dasjenige Unternehmen Marken mit
bekannten Influencern zusammengebracht, darunter Caro Daur oder Bonnie
Strange.

Luana Genevieve z. Hd. Calvin Kurz, Collabary Instagram

Schaulustig am Potenzial von TikTok z. Hd. Modemarken und Krämer
sprach FashionUnited mit welcher Leiterin welcher Marken- und
Marketingkommunikation von Collabary, , übrig die
Besonderheiten von TikTok, die demografische Entwicklungsprozess welcher Plattform und
welche Strategien Modemarken anwenden können, um sich gen welcher App vereinen
Namen zu zeugen.

Wie funktioniert dasjenige Influencer-Vermarktung gen TikTok im Vergleich zu
anderen Social-Media-Plattformen?

Wenn wir es unverhohlen mit Instagram vergleichen, nach sich ziehen Kollaborationen gen
TikTok ohne wenn und aber mehr kreative Ungebundenheit. Normalerweise funktionieren wir mehr
mit offenen Briefings, so dass es keine sehr strengen Richtlinien gibt, wie
die Inhalte aussehen sollten. Man konzentriert sich mehr gen die
Kreativität welcher Content Creators, die gen TikTok lebhaft sind.

Sollten Modemarken und Krämer Ihrer Meinung nachdem gen TikTok
umsteigen? Welches Potenzial hat die Plattform z. Hd. die Modebranche?

meine Wenigkeit würde förmlich nicht sagen, dass sie umsteigen sollen, denn es ist
keine Entweder-oder-Frage. Sie sollten TikTok vielmehr denn eine Vervollständigung
zu ihren bestehenden Marketingkänalen oder ihrem Vermarktung-Zusammenstellung bekannter Melodien sehen. Wenn
wir uns dann speziell dasjenige Potenzial von TikTok ansehen, gibt es drei
Aspekte.

Jener erste Beziehung ist natürlich dasjenige Publikum. Sie nach sich ziehen gen TikTok ein
Publikum, dasjenige Sie gen anderen Social-Media-Plattformen nicht hinhauen
können. Sozusagen 25 von Hundert welcher TikTok-Benutzer nach sich ziehen weder ein Facebook- noch
ein Instagram-Konto, welches eine riesige Zielgruppe ist, die Sie differenzierend nicht
hinhauen würden. Jene Menschen in Besitz sein von meist zur Generation Z. Dies ist
eines welcher größten Potenziale von TikTok.

Jener zweite Zähler ist die Kreativität. Sie nach sich ziehen mehr Potenzial z. Hd. die
kreative Positionierung Ihrer Marke und können kleine Menge experimentieren.
TikTok ist ein Ort, an dem Sie Pipapo ausprobieren und mit dem Look and Feel
von Inhalten spielen können, die nicht perfekte Bilder sein sollen. Welches ich
kürzlich unter TikTok gesehen habe, ist fernerhin, dass man gen die kreativen
Fähigkeiten welcher TikTok-User vertrauen und sich gen dasjenige verlassen sollte,
welches sie sich erfinden. Es gab zum Musterbeispiel eine Challenge übrig eine JW
Anderson Strickjacke, ein sehr hochwertiges Stück. Viele TikToker begannen,
ihre eigene Version davon zu stricken.

Jener dritte Zähler ist die Möglichkeit von TikTok, die Markenwahrnehmung
zu verändern. Wenn Sie eine Marke sind, sollen Sie sich darüber im Klaren
sein, dass Sie mit TikTok in eine spielerische, unterhaltsame Richtung
umziehen könnten, nicht Sie mit TikTokern zusammenarbeiten, die ihre eigenen
Ideen finden und Ihre Marke interpretieren. Es ist authentischer und sieht
nicht so inszeniert aus.

Welche Aspekte unterscheiden TikTok von anderen
Social-Media-Plattformen, zum Musterbeispiel von Instagram?

Wenn wir wirklich mit den Grundlagen beginnen, ist dasjenige Format von TikTok
nur Video, man kann keine Statuen einfügen. Es gibt hunderte und
aberhunderte von Funktionen und Filtern, die Sie Ihren Videos hinzufügen
könnten, es gibt daher eine wirklich riesige Sammlung. Jener zweite Unterschied
ist welcher Inhalt. TikTok legt großen Zahl gen den Inhalt und nennt ihn gen
seiner Website “Content first”, womit Spaß und Verspieltheit im Vordergrund
stillstehen. Es ist nicht die perfekte Bilderwelt von Instagram.

TikTok-Schöpfkelle oder TikTokers nach sich ziehen vereinen sehr einzigartigen Stil. Wenn
man sich dasjenige Nutzerverhalten ansieht, ist ein weiterer Merkmal, dass die
Personen TikTok nutzen, um miteinander in Kontakt zu treten, z.B. um Inhalte
zu kommentieren oder weiterzugeben oder ein ‘Duet’ zu zeugen. Duet ist die
Routine welcher TikTok-Videos, unter welcher Sie vereinen TikToker und sich selbst gen
einem Fernsehapparat sehen können.

Ist es möglich, die Reichweite einer Marke gen TikTok schnell zu
vergrößern?

TikTok ist gen welcher Pegel des Engagements recht lohnend. Je mehr
Engagement Sie z. Hd. Ihren Inhalt schaffen, umso wahrscheinlicher ist es,
dass er gen die ForYou-Seite gestellt und von anderen gesehen wird, während
Sie gen Instagram vielleicht Inspiration suchen oder Ihren Feed
herunterscrollen. Aufwärts TikTok ist dasjenige eine andere Welt: Man kann schneller
Neues finden und dasjenige Engagement ist reibungslos riesig.

Die ForYou-Seite ist im Innersten die Internetpräsenz? Wenn Sie TikTok
öffnen, ist es dasjenige erste, welches Sie sehen?

Genau. Dies ist fernerhin einer welcher größten Unterschiede zwischen Instagram
und TikTok. Wenn Sie TikTok öffnen, entscheiden Sie sich unverhohlen gen welcher Seite
ForYou. Es handelt sich nicht um vereinen kuratierten Feed wie unter Instagram,
wo Sie die Personen sehen, denen Sie nachgehen. Zugegeben es ist förmlich dasjenige,
welches im Trend liegt und welches die Personen mögen, die ein ähnliches Verhalten wie
Sie nach sich ziehen. Nachher dem, welches ich gehört habe, ist es z. Hd. viele Influencer dasjenige
Ziel, gen die ForYou-Seite zu gelangen, weil man dort mehr Engagement
erhält.

Wie ist die allgemeine Demographie von TikTok? Mit welchen
Modeunternehmen funktionieren Sie dort zusammen und versuchen Sie, selbige präzise
anzusprechen?

Die Kernzielgruppe ist ohne wenn und aber die Generation Z. Nahezu 60 von Hundert welcher
Benutzer von TikTok sind zwischen 13 und 24 Jahre Altbier. Interessanterweise
ist fernerhin die Mehrheit weiblich. 60 von Hundert sind weiblich und 40 von Hundert
männlich und dasjenige sieht man fernerhin sehr fühlbar, wenn man die App öffnet. Dies
ist dann fernerhin welcher Hauptpunkt, warum Marken zu TikTok umziehen: Sie wollen
versuchen, selbige Zielgruppe zu hinhauen. Und wie ich schon erwähnt habe,
sind 25 von Hundert welcher Nutzer nur gen TikTok und nach sich ziehen keine anderen sozialen
Medien. Dies ist z. Hd. jeder Arten von Marken interessant, die sich mit neuen
demografischen Gegebenheiten auseinandersetzen oder versuchen, ein jüngeres
Publikum anzusprechen. Dies wahrnehmen wir fernerhin von vielen Marken, mit denen wir
zusammengearbeitet nach sich ziehen, darunter fernerhin Zalando.

25 von Hundert welcher Nutzer sind nur gen TikTok und nach sich ziehen keine anderen
sozialen Medien

Anna Meyfarth, Leiterin welcher Marken- und Marketingkommunikation von
Collabary,

Welche Merkmale welcher App und ihres Inhalts sprechen selbige jungen
Publikumsgruppen an?

Ein Beziehung ist, dass die Generation Z eine ungefähr geringe
Aufmerksamkeitsspanne hat, die im Durchschnitt nur etwa acht Sekunden
beträgt. Von dort sind Kurzform-Videos dasjenige, welches sie am ehesten noch
konsumieren. Je kürzer dasjenige Video, umso wahrscheinlicher ist es, dass sie
es konsumieren oder ansehen. Es geht um den Spaßfaktor. Wenn Sie TikTok
nutzen, sehen Sie sehr viel lustiger Videos im Comedy-Stil. Sie spüren
nicht den Pressung wie unter Instagram, eine riesige Fangemeinde aufzubauen,
sondern Sie können zeigen, wie kreativ Sie sind, sich umstellen und mit
anderen gleichgesinnten Menschen in Kontakt bleiben.

Generation Z hate eine ungefähr geringe Aufmerksamkeitsspanne, sie
beträgt im Durchschnitt nur etwa acht Sekunden

Anna Meyfarth, Leiterin welcher Marken- und Marketingkommunikation von
Collabary,

Welche Strategie können Modemarken und Krämer anwenden, um ihre
Präsenz zu potenzieren? Welche Verfahren von Inhalten ist dieserfalls am erfolgreichsten?

Es gibt keine Einheitsgröße z. Hd. jeder Ansätze. Es hängt stark davon ab,
worauf sich eine Marke konzentriert, welches ihre Ziele und ihre
Markenbotschaften sind. Welches ich neuen Marken gen TikTok empfehlen würde,
ist, von den Benutzern zu lernen. Eröffnen Sie ein Konto, sehen Sie sich
um, verstehen Sie, wie die Leidenschaftlichkeit funktioniert und laden Sie vielleicht
sogar wenige TikToker zu einem Workshop ins Büro ein. Seien Sie nah an den
und lernen Sie unbenutzt, um herauszufinden, welches funktioniert und welches
nicht. Es erfordert viel Betrachtung von Seiten einer Marke, man sollte
tagtäglich zu nachsehen, welches die neuesten Hashtags und Songs sind. Es geht
nicht nur drum, gen TikTok zu umziehen, Ihre Marke dort zu stellen und zu
sehen, welches passiert. Es ist wirklich ein interaktiver Prozess, den Sie denn
Marke wiederholen sollen.

Welches hat sich z. Hd. die Mode gen TikTok gut gefestigt? Könnten Sie wenige
aktuelle Beispiele nennen?

Funktionieren Sie mit TikTokern zusammen und lassen Sie sie Inhalte z. Hd. Ihr
eigenes TikTok-Konto erstellen. Es ist daher gen jeden Kasus ratsam, dass
eine Marke ein Konto hat, zuvor sie jedwede Verfahren von Werbung oder
Zusammenarbeit mit Influencern beginnt, weil Sie vereinen Referenzpunkt
erfordern, wohin Sie Ihren Traffic leiten können und um letztendlich fernerhin
die Visibilität welcher Marke zu potenzieren. Vor allem z. Hd. kleinere Marken würde
ich nicht empfehlen, eine eigene Challenge oder vereinen Trend zu starten. Dies
könnte klappen, trotzdem es nimmt viel Zeit in Anspruch. Es ist
einfacher, dasjenige aufzugreifen, welches die Personen schon in Form von Challenges,
Hashtags und Songs zeugen. Aufwärts selbige Weise können Sie es so richtig wie
möglich halten und zeigen nicht irgendwas, welches nicht zum Medium passt.

Vor allem unter Modemarken gibt es im Moment viele verschiedene Themen. Es
gibt #MondaytoFriday, wo TikTokers fünf verschiedene Outfits in einem Video
mit Übergängen oder Sprungfiltern zeigen. Eine weitere Challenge ist die
Frage, welches die Personen tragen würden, wenn sie zum Musterbeispiel eine Disney-Geometrische Figur
wären. Es geht daher wirklich drum, dasjenige aufzugreifen und zu sagen: Lasst
uns sehen, welche Hashtag-Trends es schon gibt und wie wir sie mit
unserer Marke verbinden können.

TikTok ist daher sehr trendbasiert? Gibt es viele Pipapo, die sehr
schnell in und aus welcher Mode kommen?

Im Sinne von Videotrends, ja. Es kann sein, dass Sie, wenn Sie heute unter
TikTok einsteigen, vielleicht eine neue Herausforderung oder vereinen Hashtag
sehen, den Sie in welcher Woche zuvor noch nicht gesehen nach sich ziehen. Sie sollen die
App tagtäglich nutzen. meine Wenigkeit sehe diesen #whatIwouldwear-Trend jetzt seitdem zwei
Wochen und viele User nutzen ihn. Zugegeben wenn Sie gen Ihrer ForYou-Seite nachdem
unten scrollen, finden Sie vielleicht neue Trends. Es geht nur drum, dieserfalls
zu sein, zu beobachten und nicht gen irgendwas zu aufzuspringen, dasjenige schon
veraltet ist. Danach ja, unter TikTok geht es ohne wenn und aber drum, mit den
aktuellen Trends Schritttempo zu halten.

Wie Marken Gen Z erreichen: “TikTok ist wie nicht die perfekte Bilderwelt von Instagram”

#whatIwouldIwear Herausforderung gen TikTok übrig die
Hardins

Welchen Rat würden Sie Modemarken oder Einzelhändlern verschenken, die eine
Präsenz gen TikTok ins Leben rufen wollen?

Um es zusammenzufassen, sind es drei Pipapo: Erstens: Vertrauen Sie
TikTok-Influencern und ihren Fähigkeiten, denn sie wissen das Mittel der Wahl, welches
ihr Publikum mag und wie man Videos macht, die fesselnd sind. Insoweit macht
es keinen Sinn, strenge Richtlinien hierfür zu nach sich ziehen, welches sie tun sollten.
Zweitens: In Bezug auf welcher Ungebundenheit von TikTok ist es ratsam, mutig zu sein
und zu versuchen, den typischen Inhalts- oder Markenstil loszulassen. Seien
Sie sich nur klar, dass die Kreativen gen TikTok die Marke gen ihre
eigene Weise interpretieren können. Und drittens, insbesondere wenn Sie ohne Rest durch zwei teilbar
erst mit TikTok beginnen, schauen Sie sich an, welches es da unter freiem Himmel gibt,
welche Themen und Trends es gibt, und kombinieren Sie selbige in Ihrer
Kampagne, anstatt Ihren eigenen Trend zu kreieren.

Portrait: 1. Collabary, 2. Collabary via Instagram, 3. Screenshots
via thehardins gen TikTok