Wie steht’s beim niederländischen Modelabel Yaya?


Dasjenige Modelabel Yaya ist eine feste Größe in jener niederländischen Einzelhandelslandschaft. “Es ist klischeehaft, aber vor allem wollen den Verbraucher weiterhin glücklich machen”, sagte Mitbegründer Patrick Draijer telefonisch zu FashionUnited. Um dies zu glücken, investiert die Marke in die Zusammenarbeit mit Einzelhändlern, “der größte Teil des Umsatzes stammt aus dem Großhandel”.

Obwohl Yaya ein fester Komponente des niederländischen Einzelhandels ist, erhält die Marke nicht viel Gabe. “Die wichtigste Nachricht ist, dass wir weiterhin Ladengeschäfte ausrollen, vor allem im Ausland, aber nicht an jeder Straßenecke präsent sein wollen”, sagt Draijer. “Wir arbeiten auch an der Modernisierung des Shop-in-Shop und dem neuen Soft-Shop-Konzept”, sagte jener Manager. Im vergangenen Jahr wurde die Filiale im niederländischen Haarlem mit einem neuen Ladenkonzept eröffnet, “mit kleinen Nuancen, die diesen Laden von dem in Amstelveen unterscheiden, das erst 2013 eröffnet wurde, nachdem wir die DNA der Marke definiert hatten. “Wir halten es pro wichtig, dass dasjenige Gesamtbild genauso im Zusammenhang unseren Handelspartnern gut ankommt, weshalb jetzt ein Soft-Shop entwickelt und jener Shop-in-Shop erneuert wurde, so dass die Digitalisierung genauso in Zukunft möglich ist”, sagte Draijer. “Dasjenige neue Linie liegt zwischen dem normalen Großhandelskunden und einem Shop-in-Shop. Es hat ein bestimmtes Regalsystem, förmlich eine Typ Ikea-Baupaket, dasjenige jeder mit einem Schraubenzieher zusammenbauen kann, so dass dasjenige Yaya-Erlebnis reibungslos in bestehende Boutiquen einziehen kann.”

Wapenfeiten

  • Dasjenige Yaya von heute wurde 2012 geboren
  • Patrick Draijer ist seit dieser Zeit 1992 im Großhandelbereich tätig.
  • Dieser Umschlag nähert sich 50 Mio. Euro pro Jahr
  • Yaya ist präsent in fünf Ländern mit 24 Monomarken-Stores
  • Weltweit hat Yaya 2500 Verkaufsstellen, davon 120 Shop-in-Shops in sieben Ländern

Einer jener Schwerpunkte von Yaya ist es, ein guter Partner des Einzelhandels zu sein. “Wir hören wirklich ein zu. Wenn unsere Kunden erfolgreich sind, sind wir es auch. In einem unausgewogenen Verhältnis wäre es anders”, sagt jener Top-Manager. E-Tailer wie Zalando und Wehkamp unberücksichtigt Yaya von dort, welches ein Vorteil pro Vertragspartner ist. “Auf diese Weise verlieren Sie vielleicht Umsatz, aber Sie bekommen viel zurück, weil die Partner nicht mit den Online-Händlern um unser Label konkurrieren müssen. Wir wollen nicht überall verfügbar sein, denn Yaya muss begehrenswert bleiben”, sagt Draijer. “Die Frage ist, wie wir zusammen mit unseren Handelspartnern den Verbraucher versorgen werden. Wir versuchen, unsere Handelskunden so weit wie möglich zu entlasten. Wir wollen eine profitable Zusammenarbeit und stellen unsere Kunden in den Mittelpunkt.” Um die Zusammenarbeit weiter zu verbessern, veröffentlicht Yaya nun genauso E-Learning-Videos, zum Denkweise mit den visuellen Merchandising-Artikeln. “Hier wird erklärt, wie Sie die Kollektion aufhängen können und was der Hintergrund für die Artikel und Trends ist. Diese Videos sind auf Niederländisch aufgenommen und in mehreren Sprachen untertitelt.”

“Wir wollen nicht überall verfügbar sein”

Neben den Entwicklungen in jener Distribution von Yaya werden genauso in jener Herstellung Schritte unternommen. Dasjenige Unternehmen produziert in jener Türkei und VR China und wird ein Büro in VR China eröffnen, um die Produktionsabläufe besser zu kontrollieren. Dasjenige hat genauso mit den Aktivitäten im Zuständigkeitsbereich jener zu tun. “Wir versuchen, die richtige Entscheidung zu treffen. Wir verwenden manchmal Öko-Baumwolle, wählen Leder, das keine Chemikalien enthält, und achten generell auf die Wahl der Materialien. Nicht nur die Zusammensetzung der Stoffe ist wichtig, wir wollen sie auch von den richtigen Stellen beziehen”. Nebst Yaya sind jeglicher jener Meinung, dass die Beachtung des nachhaltigen Aspekts eine Selbstverständlichkeit ist, “das ist Teil des guten Menschen”. “Wir können nicht garantieren, dass wir zu 100 Prozent nachhaltig sind, aber wir sind auf dem richtigen Weg. Wir arbeiten ständig daran, die Lieferkette und die Kollektion zu verbessern.”

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Ein Büro in VR China kann den Weg pro Geschäfte in VR China ebnen, ungeachtet es ist nicht geplant, sagt Draijer aufwärts Nachfrage. “Die Eintragung der Marke wird dort schwierig sein, da das Wort Yaya bereits eingetragen ist, auf Chinesisch bedeutet es Feder. Wo die Marke noch viele Möglichkeiten sieht, sind Deutschland und Frankreich. Die Marke ist in ganz vertreten, aber in Frankreich liegt sie zwischen dem skandinavischen und dem sehr romantischen Angebot. “Wir nach sich ziehen es geschafft, dort vereinen unverwechselbaren Ort zu finden”, sagt Draijer. Im März wurde in Lyon ein neuer Markenshop eröffnet. In Deutschland ist Yayas Ansatz bei Handelspartnern besonders erfolgreich. “In Deutschland ist es oft noch sehr hierarchisch zwischen Verkäufer und Käufer. Wir versuchen wirklich, mit dem Händler mitzudenken. Die meisten dieser Höker sind aufwärts sich solo gestellt und dann kann Leckermaul, mit dem man zusammenarbeiten und diskutieren kann, sehr wertvoll sein.”

Yaya wendet sich vor allem an die darüber hinaus 30-jährige Nullipara. “Unserer Meinung nach hat das mit den Preisen zu tun, man merkt, dass Preis für die ein wichtiger Aspekt ist. In der Rabatperiode stellen wir auch fest, dass wir ein jüngeres Publikum ansprechen”, sagt Draijer. “Bei unseren Produkten geht es darum, einfach zu kombinierbar und tragbar zu sein. Das erreichen wir unter anderem durch die Verwendung natürlicher Materialien. Wir wollen eine attraktive, zugängliche und erschwingliche Marke sein. Am Ende des Tages sind wir für jeden, der sich von dem, was wir tun, angezogen fühlt.”

Mit Blick aufwärts den Endverbraucher ist dasjenige Produkt die oberste Priorität. “Es muss wirklich sofort angezogen werden können, nicht, dass du im Januar Shorts liefern wirst, aber zum Beispiel immer noch Strickwaren. Immer mehr Marken arbeiten mit monatlichen Lieferungen und wir wollen die bestmöglichen Kapseln herstellen und dementsprechend liefern können. ”
Wie steht's beim niederländischen Modelabel Yaya?

Dieser übersetzte Lagebericht wurde im Januar 2019 aufwärts FashionUnited.nl veröffentlicht.

Grafik: Yaya



Quelle