Zalandos Premium-Einkaufschefin spricht verbleibend neue Luxusstrategie und Kassenerfolg


Jener Online-Modehändler Zalando sein Segment mit Luxusmode
intrinsisch seines Premiumsortiments verstärkt erweitern. Die jüngsten
Neuzugänge sind Marken wie Alberta Ferretti, Couture und Proenza
Schouler White Label. Lena-Sophie Röper, Director Premium & Luxury
zwischen Zalando, erklärt die neue Luxus-Strategie und spricht verbleibend Kassenerfolg
und Trends z. Hd. H/Wolfram20.

Jener starr im modischen Mainstream verankerte Onlinehändler will welcher
‘Starting Point for Fashion’ werden. Qua Teil welcher Strategie gibt es ab
Herbst erstmals zwischen Zalando Secondhand-Kleidung zu kaufen und künftig genauso
mehr Luxusmode. Mehr wie 2,500 Marken umfasst dies Sortiment insgesamt.
Davon sind 240 Premium Brands, wie Michael Kors und , und etwa 20
Luxusmarken, wie bspw. Alberta Ferretti.

Dies Premium-Sortiment mit 30.000 Artikeln ist noch stummelig im Vergleich zu
den insgesamt 500.000 Produkten im Onlineshop, hinwieder es ist welcher Domäne zwischen
Zalando, welcher am schnellsten wächst. Angetrieben von Millennials und Gen Z
sollen ohne Rest durch zwei teilbar die Käufe von Luxusartikeln online in den kommenden Jahren im
Vergleich zum übrigen Bekleidungsmarkt überdurchschnittlich wachsen. Die
Nachfrage spürt Zalando schon heute. Mehr wie 20 Mio. Suchen nachher
Luxusbrands ergaben 2019 keine Treffer im Web-Shop und welcher Modehändler
hofft nun ebendiese Lücke zu schließen. Solange bis 2023 soll dies Bruttowarenvolumen im
Premium-Sortiment verdoppelt werden.

Heute nach sich ziehen Sie den Entfaltung des Luxus-Segments zwischen Zalando prominent
gegeben und erste Namen genannt. Wie viele weitere Labels sollen noch
dazukommen?

Lena-Sophie Röper: sind in konkreten Gesprächen mit
etwa 30 Marken. Die Namen von den Marken können wir noch nicht nennen,
vorher wir finale Entscheidungen nach sich ziehen.

Und wie viele neue Marken werden insgesamt in dies Premium- und
Luxussegment in diesem Jahr aufgenommen?

Wir planen dreißig Marken solange bis 2020 neu dazu zu bekommen. Davon werden
etwa die Hälfte Luxusmarken sein. Manche davon sind schon bestätigt. Zum
Paradigma nach sich ziehen wir Missoni und Marni mit einem Teilsegment, noch nicht mit
welcher gesamten Sammlung. Im gleichen Sinne Marken wie Alberta Ferretti, Moschino Couture
und Proenza Schouler White Label kommen künftig hinzu. Dessen ungeachtet wir nach sich ziehen die
schon gestartet. Phillip Lim und Mulberry sind genauso neu.

Luxusmarken sind oft selektiv in ihrer Vertriebsstrategie, manche
Unternehmen setzen in jüngster Zeit mehr hinauf den Direktvertrieb. Wie
überzeugen Sie wie Mainstream-Modehändler Brands wie Hermès oder
Prada?

Wir umziehen da sehr ungeschützt damit um, wir stellen unser Geschäftsmodell vor,
wir verdeutlichen den Marken irgendetwas mehr verbleibend Zalando, unsrige Pläne –
insbesondere im Premium und Luxussegment. Wir nach sich ziehen genauso ein
Alleinstellungsmerkmal: Wir nach sich ziehen mit Leerzeichen die größte Kundenbasis vor
allem im jungen Segment, demnach auch immer unter 35 Jahren. Hier sind wir
Marktführer, wenn es um Kundenmasse geht. Wenn man sich anschaut, dass die
Kunden im Luxussegment in den kommenden Jahren immer jünger werden, sind
wir quasi die perfekte Reaktion darauf.

Und die jüngeren Kunden kaufen Luxusmode verschieden ein wie früher?

Dies Kundenverhalten im Luxussegment wandelt sich genauso; dies sieht man an
den ganzen Kollaborationen zwischen Luxus- und Lifestyle-Marken. Daran
sieht man den Wandel zu ‘Mixing and Matching’, dass es nicht mehr Luxus pur
sein muss, sondern, dass die Wirklichkeit, wie die Kunden es hinauf welcher Straße
tragen sehr divers ist. Vintage-Stücke sind hier und Preispunkte spielen
keine wirklich große Rolle mehr, individueller Style macht viel mehr
aus.

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Zalandos Premium-Einkaufschefin spricht über neue Luxusstrategie und Bestseller

Zalando plant den digitalen Live-Gig des Premium-Bereichs intrinsisch des
Online-Shops zu überschreiben und Verpackungen zu verbessern. Welches nach sich ziehen Sie
noch wie Teil welcher Luxusstrategie vor?

Wir planen verschiedene Events 2020, um unser Premium- und Luxussegment
zu kommunizieren. Dazu gehört ein größeres Event zur Paris Fashion Week, wo
wir zuzüglich Geschlechtswort von neuen Marken aus unserem Advanced Contemporary
und Luxury-Segment vorstellen werden.

Wie viele Kapseln mit Premium- und Luxusbrands lanciert Zalando
quasi im Jahr?

Es ist schwergewichtig hier Zahlen zu nennen, hinwieder wir nach sich ziehen konkrete Pläne z. Hd.
eine größere, nachhaltige Kapsel gegen Finale des Jahres. Von den kleineren
exklusiven Kapseln im Premium- und Luxussegment gibt es meistens zwei pro
Spielzeit mit mehreren Designern.

Welche Rolle spielt dies Themenkreis Nachhaltigkeit zwischen Premium?

Im Vergleich zum nachhaltigen Sortiment insgesamt zwischen Zalando, ist dies
nachhaltige Sortiment im Premium- und Luxusbereich noch eigentlich stummelig, hinwieder
wir funktionieren mit bestehenden Partnern an Lösungen. Wir planen hier ausschließlich
solange bis Herbst/Winter 2020 unser Angebot zu verdreifachen. Dies ist erst welcher
Werden.

Können Sie uns genauso vereinen Einblick in die Kassenerfolg im Damen-Sortiment
schenken?

Sehr, sehr weit sind Oversized-Coats, Combat-Boots; Squaretoe-Boots und
-Sandals sind riesig. Gestalter-Mäntel, Lederjacken und -hosen verkaufen wir
wahnsinnig gut. Chunky-Chain Jewelry ist riesengroß. Dann hinwieder genauso
Powersuits z. Hd. Damen, hinwieder genauso wirklich farbenfrohe Anzüge, Blazer. Sehr
viel feminine Silhouetten, Spitze und Rüsche waren genauso da.
U. a. viel weiches Leder welches Accessoires angeht – demnach viel inspiriert
von Bottega Veneta.

Im Rahmen welchen Trends registrieren Sie, dass sie langsam nachlassen?

Jener größte Trend 2019 war mit Leerzeichen welcher Chunky oder Dad Sportschuh. Da
ist ein für alle Mal noch zu sehen, dass es da eine Reiteration gibt. Nicht nur
chunky, hinwieder genauso bestückt mit Steinen und noch größeren Logos. Dessen ungeachtet hinauf
welcher anderen Seite sehen wir genauso vereinen größeren Trend zurück zu
Tennis-Court-Sneakern, demnach wirklich cleanen, minimalistischen
Silhouetten.

Zum Schluss noch ein Weitblick: Welche Trends werden 2020 stempeln?

Leder ist sehr weit im Kommen. Faux Leder oder genauso nachhaltig
verarbeitetes, reguläres Leder. Demnach wirklich in den verschiedensten Gießen
– sei es Shirt, Kleider, Hosen, Jacken oder Anzüge. Man sieht dies genauso an
den ganzen Runways z. Hd. Herbst/Winter 2020. Dies wird sich durch dies ganze
Jahr ziehen. Skirt-Suits, Anzüge mit Röcken, und achtziger Jahre Einflüsse
sehen wir genauso, mit Slouchy-Boots und großen Schultern. Welches Materialien
angeht sehen wir Faux Teddybär und hochwertigen Shearling sehr viel. Dazu noch
viel Chunky und Eclectic-Jewelry.

Zeichnung: Zalando



Quelle