Zuhause produziert: Welches sagen aktuelle Modekampagnen mehr wie unsrige Lebenssituation aus?


Wenn Mode vor allem ein Wort ihrer Zeit ist, dann schlägt sich
welcher Moment, in dem wir ohne Rest durch zwei teilbar leben, zweifellos in ihrer Ikonographie
nieder. Die während welcher Isolation gezeigten einiger Modehäuser
sind welcher klarste Demonstration dazu und sie halten zusammenführen entscheidenden Moment
z. Hd. die Industriebranche in übertragenem Sinne hold.

“Im Zuge welcher Tatsache, dass es seine Frühlings-/Sommerkollektionen
nicht verschiedenartig präsentieren kann, hat dasjenige französische Modelabel Jonak fünf
inspirierende junge Frauen gesucht, um seine neue Sammlung zu
fotografieren… zu Hause.” Mit diesen Worten stellt die Schuhmarke Jonak
in ihrer Pressemitteilung ihre neueste Kampagne mit dem Titel
‘Shootfromhome’ vor. Die Marke war nicht die einzige, die empor Schnörkellosigkeit
setzte und aufgrund welcher Zwänge des Augenblicks kreativ wurde. Jacquemus,
Zara und Abercrombie setzten ebenfalls empor Kampagnen und Lookbooks, die
während welcher Quarantäne von Models selbst oder von einem ihrer Verwandten
geschossen wurden.

« Dieser spezielle Kontext erlegt Zwänge
empor, die Kreativität fordern. »

Die Modeindustrie wurde von welcher -Notlage unvorbereitet getroffen.
“Ebendiese Kampagnen [Jacquemus, Zara, Jonak…] nachdem sich ziehen nicht in welcher ersten
Woche stattgefunden, wir mussten warten, um diesen neuen Ausdrucksraum zu
erspähen”, sagt Lucile de Goallec, Markenstrategin & Trendforscherin zusammen mit
Nelly Rodi, im Interview mit FashionUnited. “Schließlich erlegt dieser
spezielle Kontext uns Zwänge empor, die Kreativität erfordern”.

Privatsphäre und Menschlichkeit.

Lucile de Goallec weist empor zwei wichtige Punkte in diesem
“hausgemachten” oder “häuslichen” Kriterium welcher Kampagne hin. Erstens die Idee
welcher Intimität: “Sie eröffnet eine Kontakt zur Intimität, die im Einklang
mit dem steht, welches kürzlich in Mode war, und die sich meiner Meinung
nachdem fortsetzen wird”.

Dann ist da die Idee, dem Schema die Potenz zurückzugeben: “Dies Shooting
geht komplett empor die Kappe des Modells”. Letzteres ist mit welcher Rolle des
Mikro-Influencers verbunden, einer kreativen geometrische geometrische Figur – so wird dasjenige Schema
synchron Filmemacher, Fotograf und Stylist. Genau dasjenige richtige z. Hd. die
Generation Z, die smart konsumiert sind und jeglicher Tricks kennt, um dasjenige
perfekte Foto zu zeugen. “Die Mode musste demgemäß neue Wege finden, sich
auszudrücken, denn wenn welcher Verbraucher genau weiß, wie die Sachen gemacht
werden, muss man, um ihn zu verblüffen, irgendwas Neues herbringen.” Ebendiese Logik
führt zu einer Rekonstruktion des Genres durch Unvollkommenheit: “Wir erneuern
dasjenige Literaturform welcher Vollkommenheit durch Unvollkommenheit, welches immer noch ein
Makrotrend ist”, fügt Lucile hinzu.

Nie waren die Kreativen so menschlich nahbar wie heute. Olivier
Rousteing offenbart sich in dem Dokumentarfilm Wonder Boy, Virgil Abloh
kommt von einem möglichen Burnout zurück… Verwundbarkeit wird zum
Schlüsselwort unserer Zeit, wir nachdem sich ziehen uns weit weit vom Zeichnung des
unerreichbaren Schöpfers à la Karl Lagerfeld. “Ebendiese Humanisierung welcher
Modeschöpfer drückt sich von dort zwangsläufig in dem, welches sie zeigen wollen
aus, in welcher fassförmigund Weise, wie sie mit ihren Konsumenten sprechen wollen”,
erklärt Lucile.

Welches die Ikonographie des innerbetrieblichund die Idee, “dasjenige, welches hinter den
Kulissen ist, zu zeigen”, betrifft, so darf nicht vergessen werden, dass
letzteres schon vor dem ein Trend war. Während welcher Gucci
Modenschau Herbst-Winter 2020-21 enthüllte Alessandro Michele die
Backstage-Posten welcher Show und zeigte die Mitwirkender, die üblicherweise
namenlos blieben: Friseure, Maskenbildner, Stylisten… Genau wie z. Hd. die
Sängerin und Unternehmerin Rihanna, die gerne zeigt, wie die Shootings
ihrer Marke Fenty entstehen.

Die Initiative erinnert Lucile an die Arbeit des Fotografen Ben McMahon.
In seinem Streben nachdem Glaubwürdigkeit entschied er sich dazu, seinen
Modellen, darunter internationale Berühmtheiten wie die Schauspielerinnen
Helena Bonham Carter und Grazie Judi Dench, seine Kamera zu leihen, un… er
sie bat, sich selbst zu fotografieren, wie ein Selbstporträt. Wie seine
Bilder offenbaren selbst die Fotos von Jacquemus und neuen zusammenführen Sinn z. Hd.
Wahrheit und Menschlichkeit, welcher solche Zeit welcher Isolation zusammenzufassen
scheint und vielleicht selbst die darauffolgende Zeit stempeln wird.

Bilder : Jonak – Jacquemus facebook, Bella Hadid via @blackpierreange

Dieser Geschlechtswort wurde zuvor empor FashionUnited.uk veröffentlicht. Übersetzung und Erledigung:
Barbara Russ